科普书如何攀上畅销榜？

王娇

霍金的逝世使得《时间简史（插图本）》在阔别两年后再度杀入畅销榜，也打破了科普类图书长时间不见榜的局面。

科普类图书属于相对专业和小众的门类，其门槛相对较高，对于作者来说，不仅需要专业或精深的知识素养，还需要比较大众化、通俗化的写作，而对于编辑以及后续的工作人员来说，对于科普类图书的编校也是一种考验或挑战。

在2006年至今的开卷月度实体店非虚构类畅销书Top30榜单中，科普类仅上榜18次，且在2017年9月之后半年都未有一席之地。不过这一局面在今年3月份由于霍金的逝世被打破，读者纷纷选择拜读其遗作来缅怀霍金，使得《时间简史（插图本）》在阔别两年后再度入榜，且直接进入开卷月度非虚榜第6名，这也是该书自上榜以来取得的最好名次。此外，霍金的其他代表作品如《果壳中的宇宙（插图本）》《图解时间简史》，也开始进入到开卷非虚构周畅销书榜单Top30，也带动了一波科普读物的阅读热潮。

实体渠道码洋比重稳步上升

科普类在2017年总体零售市场中的码洋比重为0.52%，动销品种比重相对略高，为0.55%，年动销品种不超过7750种。虽然科普的市场规模不大，但从市场成长性来看，科普类在2017年零售市场的同比增长率为23.95%，明显高于整体市场平均水平（14.55%），较2016年同期（15.72%）增加了8.23个百分点，增速上升幅度较大。

从近十年来实体店渠道科普类图书市场码洋比重及动销品种数变化来看，2007～2017年，科普类图书的动销品种在实体店渠道保持着稳步上升的态势，动销品种规模持续增加，由3500种增至5939种，品种增加了近70%；其码洋比重的变化波动不大，总体维持在0.35%～0.51%之间，在2013年以后表现为明显的上升趋势。另外，与网店渠道对比发现，科普类图书在网店渠道的码洋比重明显高于实体书店渠道，这是因为科普书的读者更多分布在成年人或高年级学生群体中，其购买习惯使然。

新书贡献取决于“内容”

2007～2011年，在实体店科普类图书市场中，科普类新书品种规模呈上升趋势，这与整个出版行业的品种扩张投入基本吻合。但在2011年以后，科普类新书品种出现了一定程度的缩减，无论是出版单位还是书店都开始选择精品深耕创作，力求做到“以质取胜”，可以说之前盲目追求数量的时代已经一去不复返了。新书的码洋贡献情况与新书更新率（品种贡献率）的变化并不完全趋同，尤其是在2009、2010年，码洋贡献率随着品种扩大不增反降，这也在一定程度上说明，粗放型的品种扩张并不能保证带来有效收益，出版行业同样面临消费升级的挑战，“内容为王”不仅仅是口号。

引进作品码洋品种贡献效率更高

2017年，在实体店科普类图书市场中，本土作品品种与引进版作品品种规模比例超过6：4，本土作品在品种规模上占有一定优势。引进版作品则以美英为主，占比分别为14.9%、11.03%，日本、法国的占比在4%以下。网店渠道科普类图书市场中，本土作品的品种分布与实体店类似，本土作品品种规模为62.09%，美国和英国分列第二、三位，品种占比均在10%以上，其次是日本、法国的作品。

对比2017年不同渠道科普类图书市场中，本土作品与引进版作品码洋占比情况发现，本土作品在科普市场以超过六成的品种获得大概三成的码洋，而引进版作品则以较少的品种获得较多的市场份额，本土科普作品总体码洋品种贡献效率要低于引进版作品。这一数据也侧面反映了中国科普读物市场还有很大的进步空间。与欧美相对成熟的科普读物市场相比，我国的科普读物一直没能真正走近大众，诸如世界、天体、宇宙、时间等宏观概念一度离一般民众的距离很远。直到2000年前后，随着高等教育的普及以及国民知识体系的重建，越来越多的人才开始关注科学性与专业性书籍，科普读物市场才逐渐有了走热的迹象。

畅销类别丰富，系列丛书众多

从2017年实体店渠道科普类畅销书Top100来看，发现其基本可分为以下几个类别：一是基于自然地理的百科讲解，如《昆虫记》《庭前花未开》《全景动物百科（全彩图解典藏版）》《中国国家地理·海错图笔记》等；二是探索揭秘类，如“世界未解之谜”系列、“世界奇异档案记录”系列、《北纬30°神秘现象全记录》《UFO：神秘的外星人与飞碟之谜》《探秘天下.法老的诅咒：神秘的金字塔与木乃伊之谜》等；三是天体宇宙与时间空间等概念相关的著作，如《时间的形状：相对论史话（彩图升级版）》《上帝掷骰子吗？：量子物理史话》《宇宙简史：宇宙的起源、现状与归宿》《果壳中的宇宙》等；四是历史起源发展类图书，如《经典译林.物种起源》《种子的胜利：谷物、坚果、果仁、豆类和核籽如何征服植物王国，塑造人类历史》《未读探索家.花朵的秘密生命：一朵花的自然史》《造物：改變世界的万物图典》；五是物理化方面的相关读本，如《数理化通俗演义》《视觉之旅：神奇的化学元素（彩色典藏版）（彩印）》和“图灵新知”系列丛书等；六是比较实用和贴近生活的综合性读物，如《闽南四句说台风：台风安全防范知识读本》《时间之书：余世存说二十四节气》《那些古怪又让人忧心的问题》；七是冷知识集锦，如《冷门知识大全》《好冷好冷的冷门知识》《脑洞大开的冷门知识》等；还有一类属于高科技类，如《人类2.0：在硅谷探索科技未来》《黑科技：硅谷15位技术咖*21项前沿科技将如何创造未来》等。总得来说，科普细分类别众多，且系列丛书集体上榜情况明显，这与初始版本良好的读者基础是分不开的。

其中，探索揭秘类占比最多，占到29个席位，这部分书籍不论是科学解释曾经发生的怪力乱象还是通过实验探索可能的原因，总是能满足读者的好奇心，又因为富有趣味性而深得人心；其次是天体宇宙与时间等相关著作，上榜23个席位，此类著作大多建立在被大众普遍认可的爱因斯坦相对论和普朗克量子论上，内容相对严谨，且读者范围较广；然后是基于自然地理的百科讲解类图书，占到18个席位，但其中有9种是不同版本的《昆虫记》，彰显了畅销书的显著影响力；此外，历史起源发展类图书占据11个席位。

与2017年网店科普类畅销书Top100对比来看，发现有将近四成的图书与实体店保持一致；其余的图书类别更加系列化和多样化，主要包括“图说天下”系列、“BBC科普三部曲”系列、“20世纪科普经典特藏（中译本）”系列、“水知道答案”系列、“科学可以这样看丛书”系列以及《寻找薛定谔的猫》《<三体>中的物理学》《虫字旁》《禁止入内揭秘被掩盖的事实系列.被禁止的知识》等。这一定程度上反应了网店品类展示的空间优势，同时也可能与基于读者画像的大数据分析推荐有关。

经典系为主，推荐类与衍生类作品为辅

分析综合零售科普类畅销书Top100的热点，发现畅销书中很多都属于经典常青树，已畅销多年，如《昆虫记》《时间简史》等。这部分图书集知识、趣味、美感和思想于一体，被誉为不朽的传世佳作，销量连年上涨，且版本不断推陈出新，可见不光是读者，出版人对其也是青睐有加。当然其畅销原因在一定程度上还来源于作者的影响力，史蒂芬﹒霍金可谓科普界的神话，凭借对知识的无限追求，和对时空本质之谜的不懈探讨，霍金为我们开启了时间、空间的窗户，同时也留给我们巨大的精神财富，其逝世更是引发全球各界悼念，其他作品如《果殼中的宇宙》《大设计》等，也是屡屡在榜。

还有一些属于新课标或科技图书节推荐书目，如《数理化通俗演义》《20世纪科普经典特藏（中译本）.从一到无穷大：科学中的事实和臆测》《万物简史：从宇宙大爆炸到人类成为地球的主宰》等。这部分图书相对中学生来说，没有太多复杂概念或逻辑关系，或以章回小说形式演绎世界科学历程，或用比喻的手法讨论四维时空，内容与描述通俗易懂，更贴近读者的知识水平与理解能力。

另外一类属于电视节目的衍生作品，节目热播期间已经在读者中建立了基础，作品上市前也会有较高的关注度或认可度，基本刚一问世就受到热捧，销量稳定，在榜单上占有重要地位，如“BBC科普三部曲”系列、《星际穿越》等。

数据说明：本文主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。“全国图书零售市场观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况，旨在通过收集全国主要图书市场的主要零售门市的逐月零售数据，对图书零售进行科学的分析，以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势，及时准确地反映图书的销售状况。