见证爆文的力量

虞洋

出版社新媒体势力版图仍经历调整震荡，图书公司公号头部矩阵则正趋于稳定。

本文统计了3月15日至4月14日期间，出版社、图书公司和书店电商微信公众号表现情况。本期各公众号指数整体上升明显，尤其是出版社公众号，彻底摆脱了春节假期的影响，10万+爆文频现，整体表现亮眼。

出版社公号：

头部队伍调整震荡

本期出版社公众号榜单中，机工教育重新回归前五，但没能恢复到春节之前榜单三甲的位置，目前位列第四名。三甲变化较大，悦读中医发力，跃升至第二名，身边的经济学取代了机工教育的位置，法信跌落出三甲，而管理的常识依旧稳居榜首，优势明显，难以撼动。宝贝书单、法律出版社上升明显，与此相对，华章的大数据、龙门书局、中信出版集团则出现较大回落。广东教育出版社首次进入前二十榜单。

公众号爆文指阅读量高出平均阅读量十倍以上的文章，对于公众号扩大影响力、增加粉丝具有很大的幫助。本期出版社公众号的爆文是法律出版社3月21日的《律师极简史》，这篇转载自法律日报的漫画，引起了行业内人士的共鸣，获得将近10万的阅读量，而法律出版社的平均点击只有6112。本期法律出版社排名的上升也与此篇文章有很大关系。

中医药出版社旗下的三大公众号悦读中医、中医出版和养生正道从最初一起位列榜单前十到如今差距逐渐拉大。悦读中医依旧坚守在前五的位置，中医出版、养生正道则早已滑落出前十名。预估悦读中医的粉丝数量是养生正道的三倍以上。是否定期有爆文产生，是否注重对粉丝的维护等对公众号的长远发展至关重要，这也是三个公众号内容没有太大差别，但差距越来越大的原因。

继上期书圈首次告别榜首后，本期书圈依旧被北京大学出版社超越，位居第二。木铎书声从上期第五滑落至本期第七名，在3～4月期间，该公众号出现多次删稿事件，对整体表现影响较大。

图书公司公号：

榜单前五基本锁定

本期教辅类公众号排名下降明显，万唯中考、曲一线科学备考都出现了下滑。可能是因为刚刚开学，关于假期的话题已经结束，关于考试的话题还没到来，在家长和孩子都不焦虑、不紧张的情况下，微信公众号也难以有非常好的表现。

和教辅类公众号相比，少儿类公众号本期表现亮眼。小柚子童书成为本期最大黑马，超越万唯中考，位居第六名。图书公司的微信爆文是海豚父母3月22日的文章《亲儿杀害父母藏尸家中数月：爸！妈！好好在家陪我！》，这个怂人听闻的标题，至少应该可以保证10%的微信点开率。

从今年以来的榜单看，图书公司前五名基本锁定，分别是：书单来了、飞乐鸟、每晚推一本好书的熊猫君和理想国imaginist，预计这五个公众号霸占前五名的情况今年会一直持续下去。

渠道公号：

当当表现抢眼

实体书店和图书电商的公众号榜单中，百草园书店依旧稳居第一位。单向街书店在本期第一周并未发文，使得名次落后于中信书店。百草园书店、单向街书店和中信书店也基本可以判定将在未来较长的时间内稳居渠道公众号的前三甲。

言几又文化本期并未上榜，取而代之的是当当童书。至此，前十名中，当当有三个公众号，分别是：当当读书汇book，当当和当当童书。

南京先锋书店是榜单中唯一的学术书店，平均阅读量为1715，表现最好的文章点击为4415，一般头条文章点击在1000至2500。不过其活动预告类文章，如《一周活动预告 | 本周来先锋，与欧阳江河、西川、张晓风、李舒、刘勃相遇》的点击效果很好，在平均线以上。从中也可以看出该公号设立的主要目的不是扩大书店的影响，而是针对书店已有的读者。

前十名中，全部为民营书店及图书电商，没有新华系统的书店。新华书店的微信公众号表现最好的是郑州新华书店，排名第十三，未能进入榜单。