民间美术色彩在现代包装设计中的创造性应用

华明璐 （北京航空航天大学 100191）

一、中国民间美术色彩概述

中国拥有着丰富的美术体系，在其几千年的文化传承中，民间美术占有非常重要的地位。民间美术由劳动人民在日常生活中创造在日常生活中使用，同时应用与传统风俗并且满足人们日常的需求。这种艺术在很大的程度上可以反映出当时人们的精神状态和艺术能力。其创造出的作品往往实用而且可以表达出自身的信仰。从历史的角度上来看，民间美术与民族风俗之间存在着非常密切的关系。民间美术在古代民俗活动中应用尤其广泛。比如我国古代的春节、端午节、元宵节等都以夸张的民间美术色彩来表达丰富的情感。经过几千年的历史沉淀，民间美术具有最质朴的令人心动的艺术本源。而在民间美术的色彩往往具有非常象征的意义。我国有着历史悠久的祭祀传统，古时候人们对大自然的敬畏，与鬼神的敬畏使得民间美术不同的色彩象征着不同的意义。比如红色就是春节中有着非常象征意义的色彩，具有非常喜庆的氛围。

二、民间美术与现代包装设计的关系

1.民间美术是现代包装设计的灵感源泉

民间美术是民族文化的重要组成部分，其在物质与精神方面都有着非常重要的价值。一方面。民间美术是艺术灵感的根本，因为艺术来源于生活，而民间的美术就是从生活中诞生的，直接反应出当时的精神状态。另一方面，民间美术包含有非常纯真的创造意识。纵观国际内外，优秀的现代包装设计都是结合了传统的民间美术和现代美术的思想。而各个国家的设计都在很大程度上受着那个国家所具有的的文化底蕴的影响。

2.在视觉的感受上具有一定的相似性

结合我国古代的美术作品可以发现，其色彩具有很大的装饰性和表现性。不同的色彩风格给人带来的感觉是不一样的，简洁的色彩给人带来空灵留白的感觉，而丰富浓郁的色彩则给人们带来了震撼的视觉感。现代的包装设计也是将从本身的字体大小色彩的运用给人带来视觉的记忆感。用最简单的色彩表达出最为丰富的情感和内心活动是民间艺术和现代设计都共同追求的目标。民间艺术在这一点上有着非常丰富的成果，现代的包装设计可以利用两者之间的相似性寻求自身在这个方面的突破。

3.民间美术艺术和现代包装设计相互融合

我国传统的美术往往有着非常复杂的造型，但是其色彩的搭配是单调的，而就是其单调的色彩搭配却给人带来了强烈的视觉冲击，非常吸引人的眼球。而现代包装设计的要求就是如此——用单纯的颜色单配取得醒目的效果。这就继承了民间美术色彩运用的艺术方法，在很大程度上可以促使这种色彩的运用与设计的主题相吻合。

三、民间美术色彩在现代包装设计中的应用

民间美术色彩的应用与我国悠久的传统文化相渗透，互相之间有着非常紧密的关系。民间美术色彩在一定的程度上可以表达出非常丰富的情感。现代优秀的包装设计作品几乎都借鉴了民间美术色彩的运用技巧。因为民间美术色彩的运用脱胎于劳动人民的日常生活中，所以其大部分具有不同的情感基调，并且与当时所处的社会环境是紧密相连的。对于这种色彩的运用能够非常好地表达出其蕴含的丰富情感。这种应用主要表现在用以下几个方面：1.理念的应用。如今现代优秀的现代包装设计都追求从最为根本的思想去创造。而民间的美术色彩有着最为根本的情感表达，其设计理念与风格都反映了劳动者最为朴实的愿望。从这个方面来讲，现代包装设计需要认真地去探讨我国传统的民间美术色彩。如果想较好地达成这样的要求，就必须尊重我国民间的美术艺术，认真地传承民族的文化传统。而优秀的现代包装设计也会在一定程度上对民间的美术起着宣传作用。2. 视觉效果上的应用。现代的包装设计追求强烈的视觉效果，以此来吸引公众的眼球，并且刺激公众的消费欲望。这一点上传统的美术色彩的运用特点与此非常相近。民间不同的色彩有着不同的象征意味，比如红色象征着喜庆，绿色象征着清新，且以最少的搭配传达出最为丰富的情感。借鉴这一点可以使现代包装设计的色彩表达更为生动。

四、民间美术色彩在现代包装设计应用的价值

民族美术是民俗文化的重要组成部分，融合了很大程度的风俗习惯。我国悠久的文化背景和思想在民间美术上可以看得出来。而现代的包装设计与民间美术色彩的结合也体现出了我国传统文化的兼容思想。以设计出的作品为媒介，促进了我国的传统文化在世界文化的传播。

1.艺术欣赏价值

民间美术毫无疑问是具有很大的艺术欣赏价值的，其在现代包装设计中的应用可以从视觉方面吸引消费者并且让消费者从包装上品味出产品所具有的的文化内涵，充分地体现出民间美术的艺术欣赏价值。

2.商业促销价值

民间美术色彩在现代包装设计中的应用归根到底是为了促进商品的销售、扩大产品的文化内涵、扩大产品的市场，从而取得较好的经济效益。民间美术色彩在产品中的应用可以在很大程度上取得良好的宣传效果，对产品包装图案的设计、整体基调的确定有着很大的借鉴意义，并且借助其艺术欣赏价值实现产品的促销。

五、结语

随着时代的发展，民间美术色彩的运用势必会成为现代包装设计的一大亮点。因为两者之间相互的联系，对两者的发展与宣传都会起到积极的作用。民间色彩在现代包装设计中的应用会使设计出的产品具有民族色彩，并且会体现出独特的历史底蕴。优秀的作品也会对民族美术起到宣传作用。我们应当合理地去使用民间美术色彩，将传统与现代结合，促进现代的包装设计进一步发展，是设计出的产品符合时代的审美情趣。