中国传统绘画因素在商业海报设计中的运用

鄂又毓 （北京城市学院 100000）

一、商业海报的作用

现代信息化社会，商品也通过信息化的宣传传到人们的眼中。当我们漫步在城市的街道时，我们看到在车站旁，购物中心，地铁里都竖立着各式各样的不同大小的广告牌或户外广告牌。由此可见，商业海报和我们的生活是那么紧密相连，我们每天都在不自觉地感受它们的存在，以及通过商业海报所传递的信息去选择、判断并做出购买的行动。日新月异的社会环境秩序，影响着人的思维、观念以及情感。多姿多彩的视觉媒体进入到了我们千家万户日常生活空间，改变影响着我们的生活方式。丰富了人们的视觉体验与感知，在这种情形下，作为信息宣传手段的商业海报设计，需要有一定的含义和运用艺术化的手段来吸引观众的眼球，将资讯和商品更好的展现给消费者和观众，将商业海报资讯和信息艺术化的传达给观众。

从视觉传达的角度来看，海报设计作品中各种符号、色彩、图形、文字指引着人们去深度解读和理解商业海报的作用。商业海报以观众为对象进行的产品的宣传设计，即使宣传，那就要有画面、辨识度。商业海报设计作为产品展现传播的重要途径，并在产品推广过程中被广泛应用，也是一个打动消费者的心理以及接受指令的一个过程，那么它就一定要具备一定的内涵和艺术视觉冲击力，。所以好的商业海报可以方便促进我们的日常生活，给我们一个直观的信息。

二、中国传统绘画中的“意象”与商业海报的结合

众所周知，中国传统绘画讲究意象，讲究绘画构图的“布局”和“章法”。它高度概括了中国传统绘画创作的理念以及思想，艺术源于对美的追求，同样应用于海报设计之中，要把创作主题商业海报的信息、思想情感表现给观众，商业海报更重要的在于结合实用与审美的关系，实用性就在于技术，而审美就在于运用中国传统绘画中的“布局”和“章法”，中国传统绘画与西方绘画上比较大的差异在于，中国传统绘画具人文观念，讲究绘画构图的“布局”和“章法”，也就是留白的运用，更倾向于一种诉求，传之以神。如东晋著名画家顾恺之的《论画》中提出的“置陈布势”构图概念。“置陈”说的是经营位置。“布势”则说的是分布气势。“置陈”说的是空间布局，而“布势”说的是流动性。所以说“置陈布势”也就代表的中国传统绘画中的“意象”二字。结合所创造的留白构图应用在商业海报中，独特的版式设计与对色彩的合理运用及独自的商业海报所传达的信息，使商业海报设计更具有意义，在这种艺术化处理后，使观众被商业海报的画面感所吸引，将抽象性的概念具体化，具有一定的象征意义，表先出海报所要传达的信息。

中国传统绘画中的留白也叫布白，它源于中国源远流长的道家思想中的阴阳二合之说，留白的部分与主体相结合，虚实结合，具有很强的艺术效果，如果把这些中国传统绘画中特有的艺术表现形式应用在商业海报的创作之中，那么商业海报的艺术价值将会得到提升，从而促进商业海报信息的展示与传达。

商业海报设计中运用留白的布局设计，不仅能够运用中国传统绘画中的直观性、丰富的视觉冲击力，还能够感受到对绘画的造型和版式设计的深层展现，同时也符合大众的审美和精神文化需求。例如在版式设计过程中，留白可以给设计师足够的发挥和想象空间。把中国水墨画中的布局、章法、经营位置结合到商业海报设计之中，这样海报可以非常形象地展现出中国传统绘画的严谨和精细，从布局到全局整体的观念。其实运用布局设计能够倾注商业海报主观所想要表达的情感，这样可以开阔的设计思路和创意以及设计空间。还有在运用计白当黑的空间处理方式，丰富了海报画面的主次、疏密、产品大小，不同的空间处理方法可以获得不同的海报画面感受和艺术想象力。设计师通过艺术化的布局也就是精心置陈布势的艺术效果从而展现出丰富的情感与感受。这样就使商业海报设计更加高了一个级别，中国的传统绘画和传统的欧洲绘画相比，在现代商业海报设计中风格更加简约而精致。这也符合中国人的审美需求，精益求精。

三、中国传统绘画中水墨元素与商业海报的结合

水墨画中国传统绘画的代表，水墨元素应用在绘画中体现了中华民族特有的审美思想和文化特征。把水墨元素的那种质感应用在商业海报中，既可以用智慧的形式表达既有文化背景又有现代的观点。这也是国际性和传统文化的结合。在科技日新月异的今天，传统文化作为大众的精神文明的象征，更多的应该展现出它鲜活的生命力；现代化社会视觉传媒的不断进步与发展，使商业海报展示着独特的魅力，传达着最美的时代信息。水墨元素中的黑白两色是中国水墨画所特有的空间视觉效果，给人以强烈的视觉冲击，把水墨元素中的黑白两色运用到商业海报设计之中，以水墨元素为主，用强烈的视觉冲击的黑白色彩来吸引人们的注意。同时，充分发挥又发挥墨的文化性和寓意，传达出商业海报所表达的思想情感也可以带给人们不同凡响的视觉享受。我们在设计一张商业海报时，要在商品宣传信息上做文章，为了使商业海报更加富有内涵和审美，需要将海报进行艺术化的处理，传统的水墨元素正好符合中国传统文化和观众的审美需求，将商业海报进行艺术化的处理之后，使商业海报不在单单只具有宣传性和功能性，更是赋予了商业海报艺术意蕴和创新性，增加观众的阅读量，从而提高了商业海报的商业价值。提到水墨元素的运用，著名平面设计大师靳埭强先生1997年受台湾印象海报展邀请参展的《儿童》主题作品中，我们在这幅海报中可以看出画面的构图十分简洁明了，但在简洁明了的背后蕴含的丰富的情感和内容。从画面的构图上来看小男孩在画面的中心，把小男孩的轮廓做了水墨画的处理极具张力，黑白元素构成画面，虚实相交，渲染了画面的气氛，意在告诉我们要关爱儿童，保护儿童。实际将水墨元素“计白当黑”的技法运用进行了韵律化的体现，浑然天成，海报中通过背景水墨元素的运用与留白处形成对比，赋予了海报作品以感情，通过虚实相生的手法，很好诠释了中国传统绘画的博大精深以及源远流长。

其实水墨元素的运用在商业海报设之中需要具有独具慧眼的能力，需要衔接好水墨元素与商业海报中的文字，产品内容，以及色彩，不同的产品内容与水墨元素之间衔接的张力是否能充分的表达出来，如此才能完整的表达出来，并呈现出富有创新性和艺术性的的商业海报，是我们在设计一幅商业海报所需要掌握的重要因素。传统材料宣纸、墨汁、毛笔等共同组成中国传统绘画必不可少的元素，水墨画中墨线具有飘逸的线条与淡雅的画风，中国画家可以把握线条的张力、气势、流速以及韵律和节奏将内在的情感表现出来，同样，在商业海报设计当中也可以运用这种展现方式，设计师采用中国画家墨线所展现的内容，来丰富海报设计的内容表达。通过把握线条的张力，线条的灵畅的程度，给人以不同的视觉化感受，观众在线条的变化中能够感受到海报背后所传达出的不同情感诉求，来传达商业海报信息。商业海报设计师可以设计加工中国传统绘画中的墨线元素，同时结合创新的理论将传统的元素展现出新的思想和创新性的内容，具有传之以神的灵活性，中国传统绘画中水墨元素结合墨线，人们能够在不同的张力、气势、流速以及韵律和节奏的水墨元素中得到不同的艺术感受和视觉化效果。所以可以运用这些技法，进而创造出更加深邃而又有艺术神韵的商业海报设计。

四、结语

中国传统绘画不同于西方的绘画形式，酣畅淋漓和洒脱的“写意”是其核心思想，是将丰富而深邃的文化和精神内涵通过简洁的形式语言展现出来，运用自由的、灵活的、有意境的展现形式和具有美学意境的人文主义思想。把运用这一理念在设计商业海报设计当中，可以丰富我们艺术设计创作，让商业海报得以发展和创新。同时中国传统绘画也是我国特有的文化艺术表现形式，合理的并且运用在商业海报设计当中，可以很好地继承、弘扬并发展中国传统文化。本文对中国传统绘画讲究意象，讲究绘画构图的“布局”和“章法”以及和中国传统绘画中的水墨元素进行了分析，同时对水墨元素在海报设计中的运用进行了研究，旨在探讨中国传统绘画因素在商业海报设计中的运用。