如何利用传统文化元素开展现代包装设计

曾 丹 （湖南省湘西民族职业技术学院 416000）

我国传统文化博大精深，源远流长，是我国古代劳动人民的智慧结晶，更在新时代焕发出强烈的生命力，至今对人民的生活有着深远影响。随着经济水平的提高，包装设计是商品生产和销售中的重要环节，包装设计成功很大程度上能影响到商品流通的成功。因此在大力弘扬传统文化的背景下，应当对传统文化元素进行积极继承和改造，将传统文化和现代包装设计结合起来，提升商品的竞争力，增强传统文化元素在现代社会的应用。

一、湘西地区非遗元素融合现代包装设计的意义

（一）有利于湘西民族文化的继承和发展

我国的传统文化形成于上下五千年历史中，不论是物质形态还是思想形态，不论是材质还是色彩，图形还是结构等方面都给后人留下宝贵的文化资源。随着市场经济的发展，人们的生活方式和审美标准也在逐步发生着变化，而独特的民族文化势必要受到多元文化的冲击和影响。将湘西非遗文化元素融入到现代包装设计中是发掘传统文化的文化信息，取其精华，弃其糟粕，通过提炼、加工和重构，赋予湘西民族文化以新鲜血液，使其保持旺盛不竭的生命动力。

如，土家织锦是武陵山区土家族人的西兰卡普，起始于商周，秦汉形成雏形，两晋基本成型，有着几千年悠久的发展历史。

苗族刺绣，代表了中国少数民族刺绣的最高水平，是苗族的无字史书，而苗族银饰则有上千年历史，不仅是苗族人瑰丽多彩的艺术世界，也是他们独有的具有丰富内涵的精神世界。

除此之外，湘西阳戏，文武茶灯、凤凰扎染和苗族医药等都是湘西非遗文化元素的缩影，至今仍然保留独特的艺术风格。其中大量的文化元素和人们的现代生活中的时尚艺术追求不谋而合，在当前多元文化的冲击下保留着中国独特的民族风情和艺术魅力。如果能将这些艺术元素应用到现代包装设计中，不仅能提升商品的包装美感，提升商品吸引力和竞争力，更是对传统文化的继承和发展。

（二）推动区域经济发展

湘西的非遗资源在全国范围内具有相对明显的竞争优势，武陵山区更是我国十大国家级文化生态保护试验区之一，以璀璨的土家文化和苗族文化为代表。

非遗文化是湘西的特色产业，也是提升湘西产业竞争力，夯实湘西经济基础，顺应全球经济一体化发展的宝贵资源。建立在非遗文化基础上的新型农村建设和新型旅游资源开发对推动当地经济发展起到了积极的推动作用。

但是仅有这些还明显不够，对湘西传统民族文化资源的开发和利用应当更广泛地渗透到文化产业、农业产业、轻工业、旅游、医疗以及商品制作流通产业等诸多产业之中。

对非遗文化的保护和发展能有效提升当地产业和服务特色，提升多产业的竞争力，从而促进就业，增加人均收入，发展建设新型农村，推动当地农林产业的科学化可持续化发展。

如，湖南湘西土家族苗族自治州花垣县排碧乡十八洞村在开发农村旅游资源，建设农村新生态的大环境下，开设了苗绣合作社，猕猴桃种植基地等，通过旅游业带动相关产业的发展，充分利用现代手段实现农业产业的升级。

（三）推动少数民族地区的市场意识和精神建设

经济的快速发展，各式各样的商品成为人们生活中必不可少的一部分。湘西地区虽然有丰富多彩的民族文化和非遗文化，但是受到地理和经济条件的制约，当地民风淳朴，经济基础较差，居民商业意识不强，导致当地商品经济发展相较于其他地区仍有较大开发空间。

而利用当地独有的民族文化和非遗文化，一方面提升当地商品包装设计的艺术感和美感，提高商品内在文化底蕴，增强商品竞争力，另一方面现代包装和设计技术的宣传和发展，也能为当地居民带来新的发展理念，促使他们转变观念，以更加开放、包容、积极向上的态度融入到全球经济一体化的进程中，主动发掘和保护当地的非遗文化，摈弃保守落后的思想形态，从而推动湘西地区居民的思想精神文明建设。

二、现代包装设计理念与传统文化的应用方向

（一）人文思想

现代商品包装设计是有生命的，不仅是对商品的高度凝练，更要含有强烈的艺术冲击，要满足人们的审美需求，。因此在现代激烈的商品竞争环境下，有深度有思考性的包装设计才能更广泛引起人们的注意力。随着我国农业企业化的推进，农产品企业也要构建和宣传独特的企业文化，构成企业软实力。而文化包装方法，将人文思想和商品包装设计结合起来，满足消费者群体中追求高层次文化的消费心理，同时传统文化因素和现代设计理念的结合，带有浓郁的审美特征，不仅强调了农产品的经济实用，更追求消费过程中的文化内涵。

如，湘西的酒鬼酒，在包装设计中融入了当地的宗教信仰，而“鬼”更多的是表达当地人对自由洒脱的生活的精神追求，是当地少数民族宗教中蕴藏的人文思想的集中体现，因此酒鬼酒的设计结合宗教中的人文追求，通过写意的红底黑字狂草表达了一种恣意洒脱的精神状态。

（二）民族性

民族的就是世界的。民族文化赋予商品包装独特的艺术魅力，让商品在多种艺术风格中别具一格，同时也展现了多民族的社会风情、人文景观和地理风貌。一个民族的文化个性为整个民族的艺术设计风格奠定了基础。如，法国品牌的包装设计讲究宁静自然，德国品牌讲究严谨理性，这些商品包装设计都和他们的民族文化和民族心理息息相关。

同样，我国的商品包装设计也应当具有中国传统文化的民族特性。如，湘西古丈毛尖产自想起武陵山区，茶清爽耐人回味，其包装设计中更多地运用了少数民族图腾图案，主体图形用草、蝴蝶和虫等，外圈用墨绿色基调彰显茶叶的天然属性，将湘西少数民族的图腾崇拜和现代流行的线条设计结合起来，增加了视觉上的流动性。

（三）绿色环保

随着经济的发展，人们在日常生产和生活中对绿色环保的要求也更为严格，商品的包装设计一般反应了企业的生产理念和企业文化，因此绿色环保的包装设计必须符合当代以节约资源和保护环境为主体的绿色革命的要求。

以农产品为例，绿色包装不仅仅指的是包装原材料，更强调的是在农产品包装设计的过程中，强调维持农产品的生态平衡，提升农产品品牌所蕴含的环保价值。随着我国经济市场的逐步开放，我国农产品销售不仅面临国内竞争环境，更要面临国际竞争压力，因此在农产品企业和国际标准接轨的同时，以绿色环保为基础的包装设计更能符合农业国际化的发展要求，提升我国农产品的软实力。

中国传统文化中的水墨画元素不仅具有独特的艺术魅力和审美特征，更可以表达天人合一，自然和谐的文化内涵，和当前的绿色环保理念不谋而合。而且水墨画元素，如，竹兰梅菊，山水花鸟等，都表达了不同的意境，或清淡隽永或厚重肃穆或轻巧灵动，能给人回归自然、返璞归真的艺术享受。

（四）创新包装方法

创新包装方法主要指的是商品包装不雷同，通过引用新型材料、图案和结构造型等给人耳目一新的感觉，从而彰显出商品的个性化。

但是随着传统文化元素在现代包装设计中的广泛应用，出现了很多雷同风格的设计方案，导致部分商品的包装设计一味地模仿和追求古风，反而丧失了个性。

为避免雷同，可以对传统文化元素进行再创造，提炼出传统文化元素本质特点进行再创造[4]。

如，凤凰“刘氏”姜汤系列包装中，设计者将湘西民居吊脚楼的方格纹、回字纹等基本样式提炼出来，结合龙凤图腾进行再加工设计，以创新型的设计营造独特的产品理念。

总之，从传统文化中进行开发和提炼，把传统文化元素和现代商品包装设计结合起来，不仅是对传统文化的继承和发展，也能有效提升商品的吸引力，竞争力，从而推动当地区域经济发展，有效提升当地农民生活水平，推动新型农业建设，开展扶贫帮贫工作的展开。另外，传统文化和现代包装设计的结合不是一味的应用和挖掘，而要注重和现代艺术审美理念相结合，以绿色环保为基本要求，追求创新型发展，在民族文化的传统和应用中提供更多借鉴思路。