女性审美消费心理与资本商业诉求的隐秘缝合——粉红经济代表漫画《国民老公带回家》的人设身份探析

郭晓清 （厦门大学嘉庚学院人文与传播学院 361000）

女性经济是当前经济的热点，英国《经济学家》杂志用“女性经济”来描绘全球女性对经济发展的贡献，女性经济是指随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。1在中国，女性经济总体体量在万亿级别，中国女性消费整体市场规模已达到了2.6万亿美元。2（http：//www.e521.com/news/chss/508486.shtml）粉红经济是女性经济的一部分，粉红经济是指以女性消费者为主要受众，通过满足女性的少女心来拉动女性消费的经济模式，这里的少女心主要指女性对于浪漫爱情的由衷渴望和不可抗拒心理。女性经济与粉红经济的差别在于，女性经济包括理性消费和感性消费，比如女性的投资理财消费，而粉红经济更侧重于女性的感性消费，强调女性在体验产品的过程中产生恋爱幻想，进而产生幸福感，因此产生消费行为，此时女性的审美消费心理与资本商业诉求被隐秘地缝合在一起，成为人性与资本皆大欢喜的狂欢。粉红经济主要体现在传媒领域和娱乐领域。在传媒领域和娱乐领域，粉红漫画3即是粉红经济的一个重要分支，粉红漫画不仅在总数上超过传统漫画第一大品类——热血漫画4，并且在付费收入5、打榜作品数量等数据都领先于热血漫画。头部粉红作品的单部作品付费收入极高，“去年头部作品6的单部结算收入达到400万、全平台流水接近千万。”7本文以粉红漫画头部作品《国民老公带回家》为例，分析粉红漫画的市场卖点和女性消费心理形成的原因，希望对国内动漫行业发展有所助益。

《国民老公带回家》漫画是国内具有标杆性意义的粉红漫画作品8。《国民老公带回家》漫画在2016-2017年长期占据全网榜单前5名，其中包括第一梯队的腾讯平台、快看平台，第二梯队的漫画岛、网易漫画等，另外还有微信上的各种公众号形式的平台，包括但不限于漫画屋等。影视改编方面，《国民老公带回家》漫画的改编动漫第一季已经于2016年10月3日上线，第二季于2017年5月1日上映。而从小说到漫画，再到动漫改编，资本利用了这部漫画对于女性粉丝的吸引力，不断将这部漫画推向更多的文娱领域，以达到利益最大化的目的。

粉红漫画的核心卖点和消费心理因素有很多，本文着重分析角色的身份设定，探究深受女性愿意消费的主角是怎么样的身份。9

男主陆瑾年身份尊贵：是总裁+影帝双男神身份。陆瑾年是小说中最大影视公司环影传媒总裁，荣膺6年影帝。总裁的初级所指是精英，背后的深层所指是高财富值，这个所指是女性喜欢“总裁”人设核心原因。

女性对于高财富值人设的青睐，来源于女性对财富的追求，女性通过男性收获财富，用大白话讲就是“嫁个好人家”，也就是通过爱情得到事业，这是一种久远的社会传统和观念，根植于人类历史上漫长的男权社会体制形成过程之中，而吊诡的是这样的观念是被当代大部分女性欢迎的，也就是说，在女性主义高涨的当代，从生存的角度讲，女性主体人群10，内心深处还是依赖于男性的。11当前，总裁是高财富的精英人士的代表职业，所以总裁成为粉红漫画的核心角色职业设定。相同的理由，在古风类12粉红漫画中，王公贵族就是核心的角色身份设定。陆瑾年的另外一个影帝身份也十分具有吸引力，影帝本身作为明星一直是女性心目中的梦中情人，是高财富和高颜值的代表，因此总裁+影帝的双重精英身份设定，为这个人设在商业上取得成功打下了牢固的基础，这是女性审美消费心理与资本商业诉求的第一层缝合。

《国民老公带回家》漫画的人设是粉红漫画作品的代表性设定，当然这个设定并不限于漫画领域，这样的设定适用于粉红经济领域的所有男性设定，女性消费心理与资本商业诉求形成相互间的反身影响，共同推动粉红经济发展。

注释：

1.女性经济[DB/OL]https：//baike.baidu.com/item/%E5%A5%B3%E6%80%A7%E7%BB%8F%E6%B5%8E.百度百科，2016.

2.为什么说女人的钱最好赚？中国女性消费市场规模已达2.6万亿美元[DB/OL]http：//www.e521.com/news/chss/508486.shtml.中华财会网，2018.

3.此处指女性向言情漫画作品。

4.热血题材漫画是男性向作品，并且一直都是动漫市场的主流作品。

5.中国漫画付费市场已经形成，并处于高速发展阶段。2017中国付费市场规模已在10亿元左右，未来3-5年，中国付费漫画市场将增长至30-50亿人民币。漫画付费市场其中一半以上为女性向言情作品，即粉红漫画。

6.主要指2017年的女性向粉红漫画，包括《国民老公带回家》《纯情丫头火辣辣》等。

7.国内付费漫画市场：去年规模或至10亿元，平台精细化运营开启，单部漫画作品年流水近千万http：//www.3wyu.com/17453.html.三文娱，2018.

8.该漫画改编自夜非夜小说《国民老公带回家：偷吻55次》，本来不将小说单独讨论，而是将小说融合进漫画的情节和设定一并讨论，把小说和漫画当做一个完整的文本。

9.其他卖点包括甜宠、故事情节、人物性格等设定会陆续成文发表。

10.此处非指全部女性，而是在女性人群中占比较多的主体人群。

11.笔者调研过部分成功职场女性，大部分女性不论事业如何成功，对于高财富值人设依然非常喜欢。

12.即古装风格的言情漫画。