浅析电视脱口秀节目的差异化追求——以《金星秀》与《纲到你身边》为例

孟希承 肖楠 湖北宣恩县电视台

《金星秀》(2015年1月28日首播，2017年8月30日停播)是东方卫视推出是一档关于文化碰撞、文化交流的大型时尚文化脱口秀节目，由著名舞蹈家金星主持。《纲到你身边》(2015年4月27日首播，同年12月14日停播)是湖北卫视推出的综艺脱口秀节目，由著名相声演员郭德纲主持。

一、节目定位

《纲到你身边》为综艺脱口秀节目；《金星秀》为时尚文化脱口秀节目。

二、节目构成

《纲到你身边》由脱口秀+明星访谈+现场观众互动构成；《金星秀》由金星秀(脱口秀)+金星时间(明星访谈)+有话问金姐(场外观众互动)。节目构成成分基本一致。

三、主持人

《纲到你身边》主持人是郭德纲，是著名相声表演艺术家，金星是著名舞蹈家。两人均在各自领域取得非凡成就，这两档节目均是他们在本行之外主持的电视节目(当然不是唯一)。

四、节目差异

(一)语言。在两档节目中，两位主持人时有“金句”冒出，但老郭似乎并没有把犀利的语言特点带入其中，反而显得相当平和。金星则把直接、犀利发挥到极致。《纲到你身边》似邻里聊天，节奏平和舒缓；《金星秀》如子弹上膛，节奏紧凑，信息量大。

(二)内容。在内容的把握上，《纲到你身边》每期基本上能聚焦一个主题，从脱口秀、访谈到互动，主线能贯穿始终，但也偶有跑偏现象；《金星秀》采取的是主题分段集中方式，如“金星脱口秀”的主题非常清晰，讲述脉络分明，给人印象深刻。

在节目的深度上，《纲到你身边》侧重于从历史典故、历史事件中寻找证据，有厚度；《金星秀》多从国际、国内或身边的事例中佐证观点，视野开阔、思想较深刻。

在节目的叙事方式上，《纲到你身边》比较简单、直白；《金星秀》故事性强、细节描述多，每一期节目，均由若干故事串联，再辅以细节刻画，十分抓人眼球。

(三)提问。提问是访谈过程中必不可少的环节。《纲到你身边》的提问延续了平和风格。郭德纲在节目中说过，我们像朋友一样聊天，嘉宾没有压力，很好。在看似轻松的聊天氛围中，也能挖掘出观众感兴趣的东西。《金星秀》的提问犀利、直接，让嘉宾紧张、观众期待。

(四)互动。《纲到你身边》前期，郭德纲在观众席中与观众互动，后期，郭德纲与嘉宾一道回答观众提问。观众提问五花八门，原生态呈现，嘉宾回答也比较随性。《金星秀》采用的是与场外观众互动，手拿卡片，逐一回答，问题多为社会热点问题和娱乐圈劲爆话题，金星回答也十分精彩。

(五)嘉宾。两档节目均邀请明星参与访谈。《纲到你身边》先后邀请了高圆圆、陈楚生、陈晓、闫妮、柳岩等一线明星。《金星秀》邀请的明星有周迅、何洁、李治廷、沙溢、井柏然、容祖儿、宋佳、王祖蓝、徐峥等娱乐大咖。金星说：“有的人不见得敢和我聊，而且我敢问很多问题，他们不见得敢回答。所以敢上《金星秀》的人，一定是心里比较敞亮、踏实、自信的人”。从嘉宾能直面犀利提问这一点来说，《金星秀》的嘉宾更受观众期待。

(六)影响力。一个电视节目的影响力，有两个指标不能忽视，一个是收视率，一个是全网的关注度。前面给出了两档节目同一时间的收视率，但由于播出平台、时段不同，用收视率来衡量其影响力并不公允。但全网关注度则是一个比较公平的指标。其中，百度搜索中的网页收录量和新闻源收录量基本上代表了节目在PC端的关注度；百度贴吧和新浪微博代表节目在PC端和移动端的互动热度(见表1)。

表1 ：两档节目搜索及微博相关数据

五、思考

(一)大投入是否带来大收益

根据官方微博信息，《纲到你身边》由北京凤嘉源文化传播有限公司打造，《金星秀》由灿星制作，二者投入的人力和物力无从知晓，但从网上透出的信息来看，《金星秀》投入的资金似乎更大。从上面的分析来看，《金星秀》比《纲到你身边》收视更好。大投入是否会带来大收益？评议员的回答是：不一定。如湖北卫视《非正式会谈》与江苏卫视《世界青年说》投入基本相当或低于后者，但从网友的反应来看，《非正式会谈》节目质量要比《世界青年说》高不少，也更受观众欢迎。这说明，小制作也能出大作品。

(二)认真做节目是质量提高之道

多轮策划、反复论证、注重细节、一丝不苟的认真态度是节目成功的基础。深入挖掘主题内涵、不断增强节目叙事技巧，认真研究受众心理，满足观众需求，才能受到观众的青睐。

(三)全方位推广是提升节目影响力的法宝

好酒也需要吆喝。当今文化圈，不怕吵不怕闹，不怕争议不怕笑，就怕节目播出后一声不响。因此，善于利用多种工具造势、炒作，善于利用话题扩散、发酵，是最有效的营销方法。把推广做好，再加上节目高品质，栏目不火都难。