《演员的诞生》传播主体与媒介分析

刘冲

摘要：近年来综艺节目市场瞬息万变，在明星歌唱竞技类节目接近饱和的状态下，其他类型竞技节目成为亟待开发的空白市场。本文以2017-2018年上架的《演员的诞生》为例对明星竞技类节目进行思考。主要以文献研究法、信息总结法探究其传播主体与媒介的特点，为同类型节目提供参考。

关键词：演员的诞生；传播主体；传播媒介

（一）传播主体分析

在传播过程中，“传播主体”起到的作用是关键性的。他们的责任主要是对信息的搜集、选择、整理、加工、处理与传播。他们担任传播过程的“把关人”的角色，他们的这一系列行为被称为“把关”。这一概念由传播学奠基人之一库尔特·卢因在他于1947年发表的《群体生活渠道》一书中首先提出。卢因认为：信息的传播网络中把关人无处不在，把关人负责监管信息的进出流通。把关人要受组织、法律、经济、信息、文化、社会、政治、受众、技术以及个人因素的影响，他们的把关并非独立行为。这种观点集中强调了传播者在社会大众传播早期的主导地位。

一档综艺节目的总导演、总制片人通常在传播过程中担任传播主体的角色。《演员的诞生》总导演、总制片人由吴彤担任。吴彤，浙江卫视节目中心副主任；浙江卫视金牌制作人；现象级综艺《演员的诞生》、《王牌对王牌》总制片人、总导演；《中国新歌声》总统筹；另外，先后参与及制作了《掌声响起来》、《中国好声音》等多档有影响的综艺节目。

在信息传播网络的主导位置上，传播主体对内容的“把关”起至关重要的作用。吴彤作为《演员的诞生》节目总导演、制片人，从节目的整体方向定位到启动节目后的前期、后期具体环节均由他总领负责。作为中国首档演技竞技的棚内星素演技合作节目，《演员的诞生》在制作初期经历了节目呈现方式的两难抉择。吴彤在首播前提及：节目策划伊始，制作团队于制作一个轻松搞笑的传统综艺模式还是打造严谨认真的演技比拼节目这两个方向产生分歧。前者更易于吸睛，对于制作经验丰富的节目团队来说轻车熟路；后者属于综艺节目影视剧演技比拼方面的首次尝试，投入成本大、效果未知。最终在吴彤的带领讨论下，根据“为认真演戏的演员正名”这一初衷，选择了挑战风险高的后者，确定了节目的整体方向。

除了参与并负责节目的策划与制作，总导演同样扮演了节目制作方代表的角色。处于信息传播网络主导位置上的传播主体，总导演对节目制作方面的内容拥有最终解释权。总导演在应对舆论冲击时作为个人发声的效用普遍大于节目团队中其他任一工种，总导演成为了节目组的有效发言人。《演员的诞生》开播以来收到了来自社会各方的专注，吴彤在新京报等媒体采访中针对观众有关节目剪辑、导师人设、赛制安排、剧本漏洞、评审专业性等方面的质疑一一给出回应；在袁立事件爆料的过程中，“吴彤”作为一个负责人符号被多次提及，但他并没有以个人名义发表回应，减少了社交平台层面的矛盾冲突。

一部大制作综艺不是一人作用的结果，除吴彤外，《演员的诞生》节目组还由许多同样优秀的成员组成：总指挥王俊、总统筹周冬梅、总编剧范家驹等，这些传播内容的“把关人”共同对该综艺的内容输出进行监督，对该节目的发展起关键作用。

（二）传播媒介分析

节目的新媒体宣传期间，腾讯视频与浙江卫视打造新媒体宣传矩阵，在腾讯新闻、微信、微博等平台推行全方位无死角发行宣传，同时还各类新闻软件中进行广泛推广，通过页卡等渠道的宣传为节目造势。其宣传特点总结如下：

1.持续拉升流量价值

在以节目内容的爭议为引爆点拉升大众热度的同时，持续性地拉升流量价值是节目一大挑战。独家播放平台腾讯视频利用自身优势，进一步剖析综艺中的人物关系，并兼与独家资源达成周边内容进一步输出。不仅追紧郑爽、章子怡矛盾的热点，还紧紧贴合黄璐、刘芸的热点，不断推出周边咨询进行话题发酵，满足网友们对演员的好奇心，提升流量。官方数据显示，截止至第二期节目结束后，“演员的诞生即兴”“演员的诞生”“车晓周云鹏 我的前半生”“舒畅 辛芷蕾”“宋丹丹向辛芷蕾致歉”“章子怡谈大女儿”“章子怡澄清与刘烨节目争吵”“刘烨孙悟空”“我爱我家重聚”一共九个关键词登上微博热搜榜，其中有两个话题曾登至排行榜第一名。

2.“影视+综艺”全方位引流

为了利用《演员的诞生》节目本身与经典剧目的流量互推效应，节目宣推方采用“影视剧+综艺”打通全站资源的方式，前期为《演员的诞生》引流、后期再与经典剧目做对比分析，全站联动宣传充分发掘节目潜在受众，为节目推行造势。打出“提前看原片”的口号，在节目播出前首先吸引经典作品的粉丝。而腾讯视频在节目播出后推出同一剧目原版与节目演绎的对比，提供网友回忆重温的机会，进而形成二次传播。

如将章子怡、郑爽和任嘉伦演绎的《我的父亲母亲》桥段分别节选出来，让观众有直观的对比，让节目内容二次发酵。其他包括《最爱》、《像雾像雨又像风》、《拿什么拯救你我的爱人》等片段独立剪辑并推广，吸引观众重温经典的同时为节目引流。

3.强调用户沟通

为迎合互动型娱乐的趋势，腾讯视频会根据节目播出后数据显示的热点演员安排独家访谈，通过对蓝盈莹、彭昱畅、凌潇肃等明星的专访，彰显艺人自身魅力并借助明星效应，拉长节目热度，提高节目声量和受关注度。

4.注重短视频传播

在碎片化阅读与碎片化观影的时代潮流下，短视频能够起到先行引流以及内容补充的作用。《演员的诞生》以短剧本演绎为内容主体，以某一短剧本为单位的视频剪辑符合短视频传播的时长要求。根据《演员的诞生》剪出的短视频“章子怡、周一围《胭脂扣》CUT”、“凌潇肃、蓝盈莹《最爱》CUT”在新媒体传播过程中都取得了不错的效果，最终达到为正片大量引流的目的。

除节目内容碎片化剪辑外，节目花絮也作为节目补充以满足观众需求。如汪峰、醒醒来探班章子怡的花絮也登上了微博热搜，给节目带来了不少热度。

参考文献：

[1].库尔特·卢因.群体的生活渠道[M].北京：中国传媒大学出版社，2002.

[2].赵小显.基于社交平台的移动短视频传播研究[D].重庆：重庆工商大学，2017.