浅谈县域广播电视宣传管理

刘红涛

在新时代背景下，县域广播电视宣传管理工作不仅是党和国家广播电视宣传管理工作重要组成部分，同时也是现阶段开展县域宣传工作的最重要渠道。因此开创好县域广播电视宣传管理工作新气象，是习近平中国特色社会主义新时代赋予我们全新而光荣的使命。

一、县域广播电视宣传管理工作新特点

（一）融媒体时代

传统媒体和新型媒体的有机融合，必定创造出多元化的媒体传播的新路径。这主要体现在，一方面新媒体有着较强的创新性和快捷性，而传播的热点也涉及到政治、经济，生活等各个领域；另一方面是传统媒体通过对自身内容和形式的不断创新，与时俱进，顺应时代，参评性，时效性，文艺性等也在逐年提升。

（二）互联网+时代

互联网技术的高速发展加速推进了我国媒介传播的改革进程，在互联网已经广泛普及的今天，最明显的特点就是资源的及时共享，信息的连接互通。在中国及世界范围内，媒介之间的高效融合，使得媒体经营实现了从区域化到全球化及多元化的方向转变，因此县域广播电视宣传管理工作也必须要在互联网+时代创新方法与思路。

（三）角色的转变

新媒体时代，人人都是受众，人人都可以成为信息传播者，而信息传递的方式也以多项互动的形式为主。由此可见，宣传管理机构的权威性正在逐渐减弱，所扮演的角色也由媒介中心向着受众与媒体间的桥梁转变。因此县域广播电视宣传管理工作创新的关键是视角及思维的转变。

二、县域广播电视宣传管理面临的挑战

新媒体的高速发展给传统广播电视带来了严重的冲击，很多网民都是通过网络媒介平台来观看电视节目。为了拓展广播电视的发展领域，很多广播电视机构已经开通了互联网电视、手机电视，加之以微信、微博以及官网等，积极丰富传播渠道，而这些内容的增加，就对电视媒体的内容编辑能力以及运营能力提出了更高的要求，其管理难度自然提升。广播电视节目内容的不断丰富，使得传统的监管模式已经无法满足时代的发展需要。针对这样的现状，广播电视机构应加大资金的投入力度，通过智能、高效的监管系统的引进，来提高广播电视宣传管理工作的现代化水平。

三、县域广播电视宣传管理的创新路径

（一）监管机制的创新

广播电视机构要引进先进的技术手段，建立健全县域广播电视的监管机制。第一，要保证监管工作能够全方位覆盖广播电视的所有内容，切实落实好监管工作，通过对传统和新型媒体的统一整合，将监管的触角延伸到渠道、终端和平台等各个层面。第二，促进数据判断分析水平的提升。县域广播电视机构应提升设备的现代化水平，通过高科技手段的应用，来对结果进行深入研究和分析，有效提高预见能力，从而能够迅速地发现问题，并及时解决问题，进而制定高效的防范办法。第三，对技术标准加以完善，通过高水准的检测平台的建立，确定数学标准，体现出科学化、合理化特点，以保证监测机制运行的实效型、规范性。

（二）管理模式的创新

随着媒体环境的变化，广播电视也呈现出日趋复杂和多样的态势，而受众审美情趣和口味也在逐渐变化。针对这样的情况，传统县域广播电视的宣传管理模式已经无法满足时代的发展趋势。现阶段，全国广播电视机构在以播前监管基础上，不仅强化了播中监管，播后监管也成为了重要的监管内容。一直以来，很多人对播后监管工作的认知存在偏差，认为播后监管的价值并不大，但是实践证明，播后监管的效果是不容忽视的。因此，政府部门和人民群众、媒介机构三方的共同努力来构建完整的播后监管体系，提高媒介机构的自律性和责任感，共同抵制节目中违规内容出现的出现。

（三）引导激励机制的创新

创新引导激励机制，需要采取以下四种措施：首先积极宣扬社会主义核心价值观，坚持一切以人民为中心创作导向；其次，对优秀的节目制作人以及频道进行鼓励和嘉奖，县域广播电视机构应对自身所有节目进行考核和评选，引导节目朝着正面而积极的方向发展。再次，以政策层面力量支持栏目的创作；最后，对节目创作中的经验和规律进行总结，对优秀作品及创意加以推广。

（四）将社会监督与媒介批评的作用充分发挥出来

可以说，社会监督与媒介批评是县域广播电视在开展宣传管理工作中必不可少的构成内容。社会监督，也就是群众监督，其方式主要有以下几种：第一，群众投诉机制。目前，很多县域广播电视机构都设立举报电话和网上投诉的窗口，来收集广大人民群众的意见，通过合理意见的采纳，对电视节目进行完善，为县域广播电视可持续发展提供巨大助力。第二，建立广播电视节目的评议制度，通过邀请各界的专家和代表来对一些节目进行评价，并进行投票表决。第三，积极建立受众委员会，通过对节目进行意见反馈，来落实节目的监督工作。第四，鼓励民间组织发挥监督作用，将广播电视节目的监督工作从政府监管中延伸出来，加大监管力度。媒介批评主要指的是杂志、报纸或者互联网等媒介对电视节目的评价，作为广播电视宣传舆论监管的重要手段之一，媒介批评可以有效规避政府监管的不足之处和空白地带。值得注意的是，媒介批评一定要保持客观的态度，要能够将群众的呼声真实地反应出来，加速推进问题的解决，引领节目向着正确价值观的方向努力。

总之，通过创新县域广播电视宣传管理工作模式来加速其转型的进程是具有一定的现实意义的。虽然，现阶段在开展相关工作的过程中还存在着一定的不足，但是，只要縣域广播电视机构积极探索新的宣传模式，转变工作方法，紧跟时代的发展步伐，树立以人为本的发展理念，就一定能为县域广播电视高效及可持续发展夯实牢固的基础。

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