浅谈商业海报

邵 健 （延边大学美术学院 133002）

一、商业海报发展趋势

商业海报为海报设计的一个重要发展方向，首先我就由海报设计到商业海报的发展及历程进行一个介绍。海报是视觉传达专业的主要表现形式之一，通过构图和图形文字的排列构成在最短的时间内将人们的目光吸引，并瞬间获得视觉上的刺激，这要求设计师们要将空间、构成、文字、色彩等各要素进行完美的组合，以完整的形式向人们展示出需要宣传的信息。商业海报作为海报的一种，要求跟海报所要表达的要求也大致相同，其重要一点就是商业海报具有商业性色彩，其所要突出的就是商家、商品等市场价值的东西，突出事物本体，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

商业海报又称招贴画。又与传统招贴画还有存在一定的区别，商业海报是大街小巷宣传的广告单、悬挂于城市之中的广告牌宣传栏的大幅设计创作，以引人注目的突出的画面吸引路人的眼球，突出需要表现的商品，吸引人民的购买欲望。 商业海报含有传达信息的作用，其商品主题应该明确显眼、让人一目了然，然后概括出商商店信息：如店铺商品主体、地点、名称、举办活动时间等主要内容，使其以最简洁的语句进行表达。海报的构成亦可以插图、图形组合等形式，商品主题及文字布局的美观通常是吸引消费者眼球的很好方法，所以最重要的就是布局的排列组合形式。

人们对原有海报的认识已经根深蒂固，原有海报靠其复杂的图形排列、设计和组合，艳丽的色彩，繁重的文字表达来吸引人民的目光，在我们现在看来给人一种杂乱无章的视觉感觉，给我们带来一种视觉疲倦和厌恶，在当今社会形态之下，注定会被时代所抛弃，取而代之的是：图形设计简约大气、排列新颖、主题鲜明和文字内容言简意骇。

在上世纪社会趋势、市场经济发展并不充分的情况下，人们更加注重经济发展、审美水平较低的形势下，商业海报完全沦为商品照片加以繁重文字介绍，并无创新和新颖可言，其作用完全是为突出商品而做，缺乏创新性和艺术性。

随着时代发展的潮流，市场经济的高速发展，人民生活水平的快速提升，简约、大气、时尚成为新的发展关键趋势，作为新时代商业海报需更加抓住这几点，以上形式进行大胆创新，既要突出商业海报的价值和特性，给商家和商品创造家栅，又要不忘创新和发展，紧跟时代发展步伐，引领商业海报的潮流。

二、商业海报设计理念

商业海报作为企业宣传商品的一种重要途径，其表现形式日渐被人民大众所接受并喜爱。随着社会的发展、人们生活水平的不断提高，其眼界、对高档产品的追求也日益突出，人民已不满足于炫丽的色彩，夸张的图形，而人们的追求更加倾向于对简约、朴素、大方的设计图案。

图形设计为海报设计中重要的一部分，其决定于整体海报的视觉冲击力和给人的感觉，图形的优势源于它给人们的独特审美价值，当设计更加趋于追求图形、图案、文字的整体排列感觉、给人们带来的视觉表现上的感觉，今天我们除了关注图形信息传达的功能实现，更加追逐于艺术形式上的创新，优秀的海报设计作品，在给人们传达的视觉信息上无论是繁琐还是简介、前卫还是传统，总是能给受众带来视觉上的冲击和情感上的满足，其主要通过生动的线条和图形、完美的色彩、恰当的构图来创造符合当代人门审美下的形式法则的形象。赢得了广大人民的认可。

（源于网络）

文字是海报不可缺少的构成要素，在海报中起到传达信息的重要作用，其文字的设计和在海报中的排列组合和也更引起广大设计师的重视。商业海报的文字设计就是用视觉设计效果及境界，对文字进行有目的的艺术编排和设计，整体搭配图形设计要素来实现海报的主题创信，具有引起受众注意、说服购买对象、诱读顾客正文、吸引消费者注意力的作用。

商业海报对商品、企业具有重要的宣传作用，可以提升商品的品味，可以成为企业的象征，更可以提升整体层次，商业海报具备的商业性、时效性、目的性、艺术性、整体性、创新性等特点，为商业海报的设计奠定了良好的基础。在商业海报设计中要把握好图形设计、文字设计、色彩设计和整体性设计的特点以及它们之间的有机关联，以简约、鲜明的图形、文字和色彩创作出一个深受人们喜爱、表现商品特性、反映企业文化的好的商业海报作品。

三、商业海报创新要求

与时俱进：商业海报的创新是对设计理念、思维、构成元素的创新。简单来说，就是对过去的设计理念、思维的创新。商业海报的创新根据当今社会的性质、当今时代发展程度的不同大致可以区分为两各方面：一方面是继承传统式的创新，另一方面紧跟时代要求的创新，其第一方面发展到一定程度上甚至成为一种对传统形式的否定和反叛，特别是对于长时间来自我潜在思维所形成的一种固定的设计创意思维框架的否定。

以人为本：“绿水青山就是金山银山”，当今绿色已经成为当今时代一大主题，在商业海报中也要紧跟时代时代步伐，进行绿色设计，突出绿色设计这一主题。当今设计中绿色的需求给平面设计师们提出了一个严肃的问题，也成为当代发展的一大关键词，当今社会强调保护自然环境，加强生态建设，充分利用社会资源，以人为本，与人为善，保护祖国的绿树青山。商业海报作为视觉传达设计这一行业对外宣传、对外辐射的一大领域，无论从思维方式到表现手法，都会给设计的作品带来新的生命影响力和内涵，随着绿色社会的发展，人们审美观念和生活需求的改变，海报作品在以后的发展中一方面，顺应现在受众的审美趋势，追求当下美的思维。往常绚丽的、复杂的、盲目的视觉刺激形式，在当今人们眼中往往造成视觉灾难，使人们被围困在复杂的构图，激烈的色彩，呆板的图形组合中。作为新时代的平面设计师，我们要让平面设计符合当今的视觉秩序，严厉制止复杂、绚丽、盲目的视觉污染，完善设计作品使其与人类需求相融合，另一方面要完善其实用功能，从需求上获得满足，满足当今消费者的设计需求，激发消费者的购买欲望，从而达到商业海报的真实目的。