旅游，电竞的另一种打开方式

董晓燚

将赛事相关元素融入进当地特色文化当中，掌控地利、天时、人和，这对于电竞而言确实是一种非常有效的推广形式，非常容易在当地产生强烈的归属感，深化电竞进一步的延伸。作为中国首批“优秀旅游城市”，拥有金石滩和老虎滩2个5A级景区和12个4A级景区的大连，温带季风性气候让这座城市即使在夏天也能享受到清凉的海风，成为了暑期休闲旅游的热门之选。

在几家知名旅游网站的组团出游中，大连作为目的地的排期从六月一直被排到了九月。同理，去年洲际赛的主办城市高雄也同样是台湾省的知名旅游城市，除了有台湾省附近14属岛中唯一的珊瑚礁岛屿小琉球岛之外，还有诸如垦丁和渔人码头之类耳熟能详的标志性的观光风景。

比起上海、武汉、甚至台北这些承办过多次大大小小电竞比赛的城市，大连和高雄之类旅游城市的电竞氛围确实显得略有些单薄。但连续两年，就在两座不同的海滨旅游城市，洲际赛的战火却也能从南烧到北。旅游城市逐渐成为了举办电竞赛事的首选之地，今年的两届德玛西亚杯分别落户青岛和珠海，在三月份举办第二届世界电子竞技运动会全球总决赛也同样选在了海口。这些知名的海滨旅游城市本身就是一个宣传点，而电竞赛事的举办对城市而言自然是一件“锦上添花”的好事，在宣传口径中除了城市本土的传统文化之外，电竞的出现更像是一记有力的强心剂，给这些城市注入进了年轻躁动的血液，让这座城市有了属于当下年轻人最熟悉的烙印。

可是年轻人血液中对平庸的抗拒让他们尽可能在节假日的不去选择一些大热的旅游城市进行“打卡式”的参观，在一些知名的旅游网站中，一些更为小众的线路出行攻略往往却能得到更多人的点赞。尽管这些非主流的旅游路线在交通、住宿等等条件中不如热门景点完善，但是却热度始终不减。一些知名的旅游城市在节假日这种人流高峰期的时候失去了部分热度，如果这些以旅游消费作为经济重心的城市不做出一些改动，很有可能在最后陷入发展的僵局。

对外宣传有了新的内容，在假期选择旅游目的地的时候，这些城市就可能会成为这些年轻电竞用户的第一选择。在出行的过程中还能观看一场不错的电竞比赛，让一成不变的观景式旅游内容变更加生动丰富，也极大的符合了当下年轻人对新鲜事物的追求和期待。

于是对政府而言，举办电竞赛事也不再是一件“赔本赚吆喝”的差事。电竞用户的年龄分布也相对较为集中，最重要的组成部分自然是学生群体。这些电竞比赛一旦被安排在假期，与旅游相结合变成一项宣传的内容，很有可能会吸引到部分电竞用户，这些旅游城市因为电竞赛事的加入重新获得了新的热度。

同样，作为举办赛事的厂商而言，与政府达成共识之后，也会得到很大的便利。旅游城市为比赛带来了观赛人数的基础保障，除了赛事的审批流程会更为简单之外，场馆租用的相对费用也会得到一部分的优惠。

电竞和旅游相结合之后，自然而然也会推动赛事和景区之间的互动，这往往也产生意想不到的效果。在刚结束的洲际赛期间，大连的网红小吃街“歹街”为了配合比赛氛围大换装，在出入口处以及装饰灯笼上都增添了亚洲对抗赛的主题元素。在歹街的顶部，也有悬挂着跟比赛主题相呼应的吊旗、油纸伞。同时在街中有4家LPL战队的粉丝店铺，店铺出售自制的战队食品。

这并不是一个全新的思路，在去年刚结束的英雄联盟全球总决赛，武汉黄鹤楼、广州猎德大桥、上海外滩以及北京长城等地标性知名景点都配合比赛进行了亮灯仪式。这一举动除了可以吸引到前来观赛的粉丝，也为比赛增加了话题度，一些前来旅游的非电竞用户也会因为景点了解到电竞的相关内容，无形中也帮助电竞向外推广延伸。

同样，在城市的一些公共基础设施中增添与电竞赛事相关的内容，也能让举办城市的居民产生归属感。赛事主办方往往也会在现场播放特地为配合城市景点拍摄的视频，一些赛前与粉丝拍摄的互动视频也常常会选在一些地标性的建筑进行拍摄。打造电竞城市，让电竞因为比赛可以成为这个城市的一部分，这也是厂商们想要做的事情。

近些年因為旅游带动区域的经济发展，让很多城市跻身二线行列。对比起北上广深这些一线城市，较低的居住成本和生活成本和相对较为发达的基础设施配置和社会保障体系，让越来越多的年轻生产力开始向二线城市转移。依托城市自身拥有的高校教育资源，这些在前几年人口老龄化较为严重的城市开始有了新的血液进入。

最为明显一个例子就是成都，大流量年轻人涌入成都之后，这座城市在近几年迅速发展，成为了整个西南地区的经济中心。但在最初并没有什么日常生活娱乐可以满足年轻人的消费需求，娱乐项目的匮乏让网吧迅速崛起。随着量子光电竞中心将KPL常规赛带进了成都之后，OMG俱乐部又将自己英雄联盟分部的主场也落在了东郊记忆，几个月前刚结束的LPL春季赛常规赛决赛更是稳固了这座城市的电竞元素。年轻的城市和年轻的常住人口，这些条件都在为电竞下一步的发展奠定了良好的基础。

电竞重心在近些年也开始从最初较为集中的上海、武汉等南方地区开始向外辐射，以积极正面的态度面对曾经的各种解读，最终实现电竞项目在全国化范围内的普及。“旅游+电竞”并不是一个伪命题，除了政府和厂商的双赢之外，也同样推动电竞走向更广阔的人群。也许在将来比赛场地也会与当地的特色景点相结合，我们也期待着在故宫里可以看到一场精彩的电竞对决，这或许才是真正意义上的“决战紫禁之巅”。