大数据下的新闻传播与企业品牌建设

冯金波

摘 要：当前，社会发展已经步入信息化发展阶段，人们所处的环境充斥着大量的信息。获取信息的途径和内容的多样化，在给新闻传播带来挑战的同时也带来新的改革契机，为此分析信息化大数据的影响并在此形势下积极转变传播形式，是新闻传播行业发展的关键。

关键词：大数据；新闻传播；企业；品牌建设

前言：数据显示，目前我国网民数量已经位居世界第一，互联网的覆盖率也高达50%以上，无线网的使用率也不断提高。随着互联网逐渐渗透到人们的生活中，发展大数据已经成为国家的战略。在这个数据化的时代，数据新闻传播应引起我们的高度重视。

1信息化技术大数据下新闻传播的转变

信息化技术大数据之所以能够影响到社会的各个层面与其具备的特征有关，分别是信息数据的种类和内容繁多、交互性以及时效性。这三个特点也带来了新闻传播的变革，具体表现在三个方面：一是新闻的表现形式由以往的文字、图片等形式转变为以电视、手机和电脑为主要传播途径的方式，虽然对报纸等传统新闻媒体造成冲击，但从发展的角度来看拓宽了新闻传播途径。二是新闻的共享性得到提高，人们可以利用手机等软件将感兴趣的新闻内容通过社交平台或论坛分享给更多的人，扩大新闻的影响度。三是改变了新闻播报的传输途径，保证了新闻的准确性。信息化技术的应用在一定程度上能够对新闻数据的来源进行相关度检索，保证新闻的准确性并提高检索的速度。而传输途径也由电视或广播等形式转变为可以随时观看的网上平台。

2大数据对品牌建设的影响

将大数据信息分析引入品牌建设过程，利用信息分析挖掘各个阶段的有效信息，可以推进品牌建设有效开展。

2.1基于大数据信息分析的品牌定位。

企业在进行品牌定位分析时，首先需要明确谁是产品的预期消费者。虽然消费者的需求具有隐蔽性和易改变性等特征，但消费者的行动轨迹中透露出的规律却可以暴露其真实需求。将消费者的个人信息、兴趣爱好、浏览记录和交易记录等量化为数据，利用大数据技术进行统计分析和价值攫取，最终通过定制服务来满足消费者个性化需求，完成品牌定位。大数据技术通过对大量的用户、市场、监管等海量信息进行深度挖掘，找到数据之间的规律，更容易获取其中隐含的真相。

2.2基于大数据信息分析的品牌传播。

大数据的出现，为实现精准营销提供了有力的工具。阿里巴巴、腾讯和百度等互联网公司在长期的经营过程中积累了大量的用户行为数据信息。企业可以通过与拥有这些信息的企业合作，在信息共享的基础上，对这些积累的历史信息进行挖掘和提炼，形成最终用户画像，再通过科学的市场分析制定出符合客户需求的营销方案。

2.3基于大数据信息分析的品牌战略。

正确的品牌战略让企业最终取得销量的持续增长，品牌价值不断累积。企业选择“单一品牌”还是“多元品牌”，采用“独立运营”还是“品牌加盟”等一系列战略决策，都可以利用大数据进行信息分析，选择最适合自己的战略。企业借助大数据信息分析，找出市場发展的客观规律，并预测市场的未来走向，进而采用符合品牌定位的品牌战略。

3新闻传播应对信息大数据的对策

3.1强化人本思想的新闻意识

新闻传播的最终目的是对社会公众群体产生一定的影响，正确引导社会舆论导向，因此新闻信息的内容要强化人本思想，满足大众需求和关注点。以往的新闻信息数据的获取大多是通过社会走访调查的形式收集，虽然在数据的准确性很高但浪费了大量的时间和人力，不过大数据的出现既能满足数据准确性又能缩减调查的难度和时间。因此，新闻内容可通过分析大数据来制作，使新闻能够适应大众的不同需要。此外，新闻传播要注重服务性，可以在平台上增加评论和交流模块，从而了解大众的态度。

3.2转变传播手段，采用智能化手段

信息化技术大数据尽管给新闻传播和内容的选择提供多样化的选择，但繁多的数据信息中也存在着虚假和垃圾内容，新闻媒体要对此有清楚地认知，并利用先进的分析软件工具，通过智能化处理对数据的真实度查验，保障大数据对新闻传播和社会的积极作用。

3.3采用高水平的战略管理推动数据新闻传播

随着时代的不断进步，大数据已经成为一种新兴产业，覆盖了社会的各个领域，甚至上升到一个国家驱动力的高度，越来越多的国家开始重视大数据，更是制定了一系列的发展战略。因此，要推动数据新闻传播的发展，就要加快实施战略，围绕主体制定目标，发挥自身优势，促进资源融合，规划实施路径，以此推动数据新闻的发展。

3.4积极引进高素质的新闻从业人员，构建完善的人才体系

首先要大力培养和引进拥有新闻传播专业知识的高素质人才，同时也要重视那些能够对数据进行分析并提取、归类的信息技术人才，构建一个完善的人才体系，才能深入挖掘大数据的价值，提高数据新闻传播水平。

3.5鼓励创新，打破常规，为数据新闻传播注入新的活力

在这个互联网时代，每一笔业务支出、统计数据、商务交易，或者每一段语音、每一张图片都是数据，而将其整理和加工之后又会升级为另一个次级数据，最后储存在不同的系统中。当前很多从业人员仍然采用传统的方式挖掘数据，导致很多有价值的数据信息流失。制作方式的落后，使数据新闻产品不具有创新性，不能满足新时代的发展需求。这就要求新闻传播人员适应时代的发展，创新体制机制，形成开放性思维，为数据新闻传播注入新的活力，用新颖的形式展示大数据时代下的新闻传播。

3.6提高媒体融合的水平，为相关产业提供大力支持

由于数据新闻独特的生产过程及其高附加值，在这个数据化的时代要想推动新闻传播，就必须使资源相互融合，从而延长产业链，构建一个大传播的局面。在促进资源融合的过程中，要注重数据新闻的独特性，加快数据新闻传播的社会化，完善数据新闻传播系统，利用专业人才为数据新闻传播提供智力支持。

3.7加强对信息的过滤收集，聚焦客户核心需求

大数据带来的核心作用之一就是更集中收集信息和更全面了解客户需求。例如，《今日头条》就是更深入地应用了客户与网络的链接作用，更多地捕捉到信息客户的有关信息数据，通过“画像”的手法聚焦客户的核心信息框架，最终设计出值得客户订阅或者收阅的信息并传递到客户页面。所以，通过新闻传播可以加强对人们日常生活需要的了解，进而增强产品的适用性。任何企业的产品都是提供服务或者满足需求，而利用新闻传播信息的规律能够更好地收集客户信息，进而设计分析信息需求，有针对性地打造企业产品。

3.8加强产品信息发布与客户需求的精准对接

企业在做产品宣传时要加强对客户信息的收集进而加强对需求的分析，通过对需求的精准研判后，有针对性地投递信息和传播介绍产品。举例来看，“网易严选”之所以受到广大客户的喜爱，不仅是概念的时新，更主要是因为通过网络平台对信息的应用，能把有品质、有信誉的企业产品推荐介绍给客户。大家在选择网易严选的产品时更主要是相信信息平台的过滤作用，其所带给大家的产品在质量和形象，即硬实力和软实力“两手硬”兼顾的前提下的性价比优先推荐。

结语：总之，现代信息化技术大数据是社会发展的主流，影响了新闻传播的形式、共享性和传播方式，促使新闻媒体进行改革。而为了更好地发挥信息化技术和大数据，新闻传播可采用提高大数据认识、采用智能手段以及服务化传播等对策，实现新闻传播的高效发展。

参考文献：

[1]汪梁，新闻传播与现代文学的融合[J].长春教育学院学报，2017，33（05）：59-61.

[2]曾铁，现代新闻记者在新闻传播中的价值分析[J].新闻研究导刊，2017，8（08）：221.