以“梨视频”为例分析资讯短视频的发展

杜娅娅

摘 要 随着互联网技术的不断发展，媒介融合进入到全面深化阶段。从2016年以来，资讯类短视频呈现蓬勃发展态势，各媒介形态之间互相渗透融合。文章从资讯短视频发展现状、遇到的瓶颈及如何发力等方面分析，以期开拓新的发展点。

关键词 媒介融合；资讯短视频；梨视频；内容生产

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）13-0108-02

喻国明教授在《传媒经济学》中讲到，“媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性和互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。”[1]媒介融合目前有三方面，分别是内容融合、网络融合、终端融合。对于传统纸媒来说，三网融合已是必然。但不少在转型或实施媒介融合策略的惯性做法往往只是开通“双微一端”，导致人才、财力、资源的总体分散，便不易在内容生产上倾注更多精力，传播效果自然大打折扣。那么处在媒介融合大时代背景下的资讯类短视频如何打开创新格局，成了跨平台解决传统媒体发展难题的重中之重。

1 资讯类短视频发展态势

作为传统媒体向新媒体转型发展的资讯类短视频，其发展态势迅猛非凡。一时间，不少纸媒开设了“两微一端”，以适应媒介融合的浪潮。以“梨视频”为代表的资讯类短视频异军突起，在有着实时了解新闻时事需求的网民中获得极大关注，也在传播媒介的方式上再添风采。“梨视频”在2016年年底重磅出炉，由原澎湃新闻主编团队组成，开始视频创业，并且填补了资讯短视频平台的空白。

如果说，2016年是短视频元年，那么2017年则是短视频井喷式发展的一年。资本的大量涌入，使得短视频平台获得令人瞩目的关注度，成为时代焦点。在2018短视频融资前五十的榜单中，资讯类短视频“梨视频”以1.67亿元位列第四。“梨视频”在创业之初虽有波折，但随后因中国官方主流媒体“人民网”的融资加盟，梨视频通过“美国总统大选”“韩国总统朴槿惠下台”“罗一笑父亲筹款独家回应”“宁波老虎伤人”事件等众多一手新闻报道、消息类短视频，吸引了越来越多的关注度。人民日报等官方主流媒体所发布的视频大多也都来源自“梨视频”。同时，梨视频也在扩充海外资源与短视频公司Zoomin.TV合作打造全球拍客联盟，强化和拓展UGC（用户生产内容）业务[2]。

“梨视频”既是内容生产者，拥有强大的“拍客”团队，又为自媒体合作提供平台支撑，产生联动效应，使资讯短视频获得更多关注度，成为短视频垂直领域一大支流，也当之无愧地称为首个全视频化资讯报道传播平台。2017年10月28日，梨视频荣获“2017中国应用新闻传播十大创新案例”[3]。

2 资讯类短视频发展瓶颈

1）内容生产方面。包括资讯类短视频在内的所有短视频都存在内容碎片化的特征，从传播的路径到产品本身，再到内容传播都是碎片化的。这不仅是短视频遇到的困境，也是当下互联网技术飞速发展带给传统媒体的强有力冲击。以UGC为主导的生产模式，不可避免地产生内容时效性强、记忆点弱、主题類型单一的局面。如何在碎片化的资讯平台增加用户黏性是值得深思的。

2017年2月，经过整改后的“梨视频”呈现出去时政化的特点，一些时政类的资讯大幅下降。虽打造了更利于年轻人分享和传播的短视频产品，但碎片化明显，资讯价值弱，民生化和娱乐化的特征凸出。在查阅2018年“梨视频”最新的“拍客”榜单时发现，拍摄热门多以身边人和事为主，结合当下时事热点。比如，“1 200万凶宅3折拍卖，看房大妈：买！”“被误认情侣！美女场外助力亲弟高考”“胃癌爷爷毛坦厂陪读，孙子：成绩回报”“最奢华洗澡水！高校澡堂竟用温泉水”。这些内容皆是时效性强的社会民生热点和突发事件，对于资讯的受众而言，自然地满足了猎奇、八卦的娱乐向需求。但就“梨视频”发展而言，少了突发性时政新闻这一块大蛋糕的美味，纯粹的“梨子味”能否带给平台更高流量的关注度来谋求平台深度发展，也是个值得思考的问题。

2）生产模式方面。转型后的“梨视频”依然是以UGC和PGC（专业生产内容）为主要生产模式。其发展规划是向PUGC（专业用户生产内容）转移过渡，来达到全视频专业量化生产方式，让受众获取媒介素养高超的“拍客”精心制作的专业化新闻内容。

“梨视频”总编辑李鑫在2017第二届中国文娱产业峰会上提到，“梨视频”目前有两万多名核心拍客，分布在全球的520个城市，包括国内的2 000多个区县[4]。从7个管理维度上管理2万多名拍客，对编辑和管理团队而言是一项繁重的工作。大部分视频在30秒至3分钟不等，大多以几十秒为主。内容生产简易方便，平台每日上载的30万条短视频在传统媒体行业三审制的制约下也难免会出现内容空洞无趣、资讯无价值的情况，流失用户。

基于“拍客”的前期拍摄，内容编辑的二次加工，是否受主观因素的影响，能否呈现出与事实相吻合的新闻素材或报道，保证新闻的真实性和客观性，也是和传统媒体面临的相同问题。

3）盈利渠道方面。“梨视频”总编辑李鑫讲过，“在拍客群中也划分出了一些商业拍客，他们能提供商业变现，以众包模式生产广告的样板。”[4]但受资讯内容短平快、民生化、娱乐化的特征影响，一般的资讯内容价值受限，容易出现流量变现困难的问题。

“拍客”的编辑与管理在很大程度上占据生产成本的主流，给本就低成本生产的平台增加了不小挑战。加上一个新闻热点的出现，容易导致内容同质化严重的问题，更是对编辑人才资源的浪费。假若优质内容生产者越多，对平台的依赖性就越低，平台的流量变现能力就更被削弱。

3 资讯类短视频发展建议

1）坚守“内容为王”阵地。无论是资讯类还是其他垂直领域的短视频平台，吸引受众的永远都是优质的内容产品本身。因此，遵循内容为王的准则，传播更多可视化的新闻内容，加强“拍客”采编播的专业素质，鼓励人才转型。让更多传统媒体的记者加入到新媒体制作平台，新闻素养和后期剪辑能力结合，生产易于受众观看和分享的短视频，进一步提升平台知名度。

针对阅读移动化、时间和融入碎片化的特点，平台可以完善内容传播结构，增加深度报道内容和原创整合力。将最为核心的、最有视听冲击力的部分简要显示，对感兴趣想要详细了解的部分加入详情链接，生成二次传输通道。传统媒体的优势在于报道的深度性、全面性、专业性，对于一些特定的时事新闻，平台可以推出视频专辑，与传统媒体优势相结合，整合媒体资源，实现媒介融合，以优质的内容引流，从而增加用户黏性。

2）促进盈利模式转型升级。目前不少短视频平台与线下媒介相融合，生态传播链在不断完善。线上线下的强强联合是成为新媒体内容输出的一大引力。譬如“日日煮”美食短视频平台在火车站广泛传播，“梨视频”在公交智能电视滚动播放等跨屏互动。未来布局将以更高层次、更宽领域方面寻求传播力度的扩大。

另外，资讯短视频媒体也可就短视频产品与服务分别开拓盈利渠道，并开发互动性创新广告投入方式[5]。在剛性需求领域开发付费短视频产品，如教育、医疗、养老等寻求多模块构建，布局更广的知识付费单元，以打造“短”且“优”的内容吸引广告主和社会不同群体。在短视频服务上，增加受传互动，提高关注度和参与度，开设特色主题活动和比赛，推动传播热度的提高，增强传播效果，让平台品牌观念深入人心。并且在此过程中吸纳广告宣传，提高平台流量和资本变现能力。

4 结束语

当传统媒体都在深思媒介融合转型的新手段时，作为融媒体环境下成功试水的“梨视频”更承担着时代给予的担当和责任。“梨”家军的发展壮大似乎在印证着全媒体时代下，传统媒体的媒介形态赋予的光环被淡化。正如“梨视频”总编辑李鑫所说，“短视频从媒体支撑，成为媒体担当还有一定的距离。”[4]

参考文献

[1]喻国明.传媒经济学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2014.

[2]杨雪梅.全年吸金超138亿，谁将是短视频领域下一个巨头[EB/OL].[2017-10-29].2018.http：//baijiahao.baidu.com/s？id=1591165980294181226𝔴=spider&for;=pc.

[3]2017中国应用新闻传播领域十大创新案例出炉[EB/OL].[2017-10-29].http：//www.xinhuanet.com/politics/2017-10/29/c_1121872103.htm.

[4]梨视频总编辑李鑫：资讯短视频会成为这个时代的媒体支撑[EB/OL].[2017-12-19].http：//www.sohu.com/a/211414493_524286.

[5]肖梦旋，王亿本.新闻资讯短视频的发展研究——以“梨视频”为例[J].新闻研究导刊，2017（8）：38-40.