杭州市会展业关联效应的实证分析

张永庆 张璐

摘 要：从产业关联理论出发，应用灰色关联分析，研究了杭州市会展业与第一、二、三产业以及地区生产总值的关联度，并分析了杭州市会展业与第一、二、三产业内部部分产业的关联度，发现杭州市会展业与地区生产总值的关联度大于与第一、二、三产业的关联度，关联度为0.724 8；会展业与第一产业内部农业的关联度最高，关联系数为0.800 5，与第二产业内部工业关联度最高，关联系数为0.593 0，与第三产业内部批发零售业关联度最高，关联系数为0.827 7.结果表明：杭州市会展业与第一、二、三产业以及生产总值均有较强的关联，会展业的发展带动了许多相关产业的发展，杭州会展业的发展能促进杭州经济增长和产业升级转型，并有利于优化产业结构。

关键词：会展业；产业关联；灰色关联分析；经济增长；产业升级

中图分类号：F 713.83；F 224 文献标识码：A 文章编号：1672-7312（2018）03-0312-06

Abstract：Based on the theory of industrial association and the grey correlation analysis，this paper made an empirical study on the correlation among the convention and exhibition industry and the first，second，third industry and gross regional product in Hangzhou city，analyzed the correlation among the Hangzhous exhibition industry and internal industries of the first，second and third industry.It is found that the correlation between Hangzhous exhibition industry and gross regional product is greater than the first，second and third industry，which the correlation degree is 0.724 8；The correlation between exhibition industry and agricultural industry in the first industry is the highest，which the correlation coefficient is 0.800 5.The correlation between exhibition industry and industrial industry in the second industry is the highest，which the correlation coefficient is 0.593 0.The correlation between exhibition industry and wholesale and retail industry in the third industry is the highest，which the correlation coefficient is 0.827 7.The results show that there is a strong correlation among the exhibition industry and the first，second and third industry and GDP in Hangzhou city.The development of exhibition industry leads to the development of many related industries，and the development of exhibition industry can promote the economic growth and industrial upgrading and transformation of Hangzhou，and it is helpful to optimize the industrial structure.

Key words：convention and exhibition industry；industrial association；grey relational analysis method；economic growth；industry upgrading

0 引 言

目前，我國三大新经济产业包括房地产业、旅游业、会展业。会展业是一种新兴的特殊服务业，它除了具有一般服务产业的特征外，对相关产业的发展也具有强大的关联效应，带动了相关产业的发展，并有效地促进了区域经济的增长与发展。对于举办会展活动的城市而言，举办会展活动不但能为城市带来巨大经济收益，提高了城市的知名度，而且还增强了经济贸易的交流与合作，改善了投资环境，从而促进城市经济的科学发展。

近些年来，国内不少学者针对会展业对经济发展的影响进行了相关研究，并得出了相应的结论。王杏丹（2013）研究了会展经济与城市经济发展之间的关系，得出会展经济对城市的进一步发展有着明显的推动作用[1]。殷杰、郑向敏、董斌彬（2015）以澳门会展业为研究对象，通过Granger因果检验得出会展业的发展与澳门的经济增长之间存在因果关系[2]。张翠娟（2014）通过研究会展产业与区域经济发展之间的相互关系，得出结论：会展产业极大地推动了区域经济的发展[3]。李智玲（2011）运用投入—产出模型，对会展经济发展的带动力进行了实证分析，实证结果表明：会展业在带动相关产业和区域经济发展的过程中发挥了重大作用[4]。孟凡胜、宋国宇、井维雪（2012）在分析我国会展业发展与城市经济增长之间的作用机理的基础上，研究了会展业发展的各影响因素之间的关系，实证结果表明：会展业发展的各影响因素之间高度相关，会展业发展水平对城市经济增长的影响体现为会展收入占GDP比重逐步上升[5]。胡萌，王海玉（2010）在理论辨析基础上，以地区生产总值为目标变量，构建操作性较强的会展业对城市经济增长影响的理论评估模型，并对该模型应用的会展总收入问题进行讨论[6]。许忠伟，严泽美（2016）就国内外关于会展业对地区整体经济总量、产业结构、就业形势、税收、基础设施以及综合竞争力等各方面的影响的相关文献进行了详细的梳理和回顾，并通过对这些文献的综述，为其构建研究框架，最后提出研究中存在的争议点和今后的研究方向[7]。关于会展业对经济发展的影响以及会展业对相关产业的带动效应的研究大多是采取定性分析，而采取定量分析的研究目前还比较少。

文中立足杭州市会展业发展现状，通过定量分析研究会展业的产业关联效应及其对区域经济发展的积极作用，一方面为杭州市会展业在后峰会时代进一步发展升级提供重要的理论依据，另一方面，也为我国其他地区城市引导会展业进一步发展，让会展业更好地服务于经济发展提供经验参考，具有一定的现实意义。

1 会展业的理论分析

1.1 杭州市会展业发展现状

“十三五”时期，杭州市在“一带一路”重大战略的指导下，不断向具有重大影响力的国际会展城市迈进。杭州西博会以产业升级为主导，通过引进项目、创新展会、合作发展等渠道，搭建了一个国际性的交流展示平台，使杭州迈入一个新的历史发展征程。据统计，2016年杭州市共举办展览活动204个，展览面积达到了197万m2，2015年杭州市共举办展览活动297个，比2014年增加7个，展览面积为265.44万m2，比2014年增加18.89万m2.以2012年第十四届西湖国际博览会为例，本届西博会实现贸易成交额221.34亿人民币，引进外资10.55亿美元，引进内资202.04亿元人民币。2016年9月4～5日，杭州作为G20峰会主会场接待多国首脑和来宾。根据国际会议与大会协会（ICCA）最新发布的2015年度全球会议目的地排行榜，国内城市中杭州位列排名第3（仅次于北京、上海），成为全球100强国际会议目的地城市。从起源于2000年的一年一度的杭州西湖博览会到2016年G20峰会，杭州一直扮演着“会展时代的领跑者”的角色，G20峰会为杭州会展业的“十三五”开启了大门，杭州通过G20峰会效应，会展业得到了极大的发展与升级。在这种“后峰会、前亚运”的特殊时期，杭州应该紧紧把握住这些赛会活动举办的契机，在“G20光环”下引领新一轮的会展产业升级。

1.2 会展业的产业关联效应

從会展产业链的角度来说，会展业是整条产业链的核心，它将相关产业连在一起，发挥着强大的产业关联效应。文中从以下3个方面来阐述会展业的产业关联效应。

第一，会展产业在发展过程中，需要不断地对原有的场馆场地以及相关基础设施进行改造和更新，同时也要根据办展活动的需要来建设新的场馆和基础设施，无论是改造更新还是新建都需要投入大量的资金，这样就会直接导致对建筑、装潢等行业需求的增加，进而刺激了生产以及原材料的生产。根据经济学观点，增加投资会导致有效需求的增加，增加投资会促进经济的成倍增长，从而对经济发展产生连锁效应。

第二，会展活动的举办是一个展示最新的品牌和技术以及最新的投资理念和创意的过程，这个过程将技术沟通、信息交流、商品流通以及经贸合作紧密地融合在一起，因此会展提供的是一个真正的投资产品交换交流的平台，使得资金流和物流在现代化的信息流带动下向着更有效更合理的方向流动，创造出巨大的经济效益。企业经营者通过会展活动创造的交流平台，掌握了市场方面和技术方面的有价值的信息，以此为基础不断地更新观念，提高创新和研发能力，不断取得技术上的突破并创造出新的品牌，开拓出新的市场，增强综合竞争力。与此同时，在会展业这个多元化的交流平台中，参展企业有机会接触到一些国外优秀的会展公司，互相碰撞思想火花，以此在国际市场上获得更多的交流与合作，有利于提升区域经济的国际化程度。

第三，在会展产业链上，会展产业汇集了许多与会展业相关的产业，如工业、建筑业、住宿餐饮业、交通运输业等。会展业的不断发展必然使这些与会展相关的企业获得了直接或间接的发展。查阅相关资料得知，参展企业将超过80%的开支花费在装饰装潢、交通运输、食宿以及相关工作人员的工资等方面，而花费在展位租金上的费用只占全部参展开支的20%，这也是会展业有着强大的产业关联效应的原因之一。

2 会展业关联效应实证分析

由于会展业是一种新兴产业，不适合回归分析、方差分析等对样本容量要求大的数据分析方法。因此为了分析会展业与生产总值以及相关产业的关联度，文中选择灰色关联分析方法来进行实证分析。

2.1 建立模型

2.1.1 指标选取与数据来源

文中在产业划分的基础上，选取了2010—2016年杭州市会展业（X0）、第一产业（X1）、第二产业（X2）、第三产业（X3）、生产总值（X4）等产业来进行分析。为了进一步研究会展业与3次产业内部具体产业的关系，又选取了第一产业内部的农业（X5）、林业（X6）、渔业（X7）、牧业（X8），第二产业内部的工业（X9）和建筑业（X10）以及第三产业内部的住宿餐饮业（X11）、批发零售业（X12）、旅游业（X13）、保险业（X14）这些指标分别进行灰色关联分析。

由于数据度量单位不统一，需要先对原始数据进行无量纲化处理。文中无量纲化处理的办法是将原始数据进行均值化处理，均值公式为

2.1.2 确定参考序列与比较序列

根据研究需要将会展业（X0）设定为参考序列，而将第一产业（X1）、第二产业（X2）、第三产业（X3）以及总产值（X4）确定为比较序列。

2.1.3 计算关联系数

关联系数的取值一般介于0与1之间，关联系数越大，说明2个因素之间的关联度越大，反之亦然。其计算公式为

根据公式计算出关联系数，见表3.

2.1.4 计算关联度及关联度排名

关联表2个因素之间的关联程度，其计算公式如下

γ（X0，Xi）=1720162010γ（X0（k）；Xi（k））

根据公式计算出各个关联度，并进行排序，见表4.

2.1.5 会展业与第一、二、三产业中部分行业的关联度 为了分析会展业与第一、二、三产业内部相关行业的关联效应，将会展业（X0）作为参考变量序列，将第一产业中的农业（X5）、林业（X6）、渔业（X7）、牧业（X8），第二产业中的工业（X9）和建筑业（X10）以及第三产业中的住宿餐饮业（X11）、批发零售业（X12）、旅游业（X13）和保险业（X14）作为比较序列，建立灰色关联模型，得到表5.

2.2 数据分析

2.2.1 会展业与生产总值的关联度分析

从表4可知，杭州市会展业与地区生产总值的关联度大于与第一二三产业的关联度，关联度是0.724 8，这说明会展业的发展与杭州市经济发展具有很强大的关联性，基本和经济发展的趋势保持一致，对杭州的经济发展有很强的促进作用。杭州市2017年5月发布的《杭州市会展业发展“十三五”规划》指出要落实国家和地方关于发展会展业的指导意见，全面把握杭州G20峰会契机，全面促进会展业向着专业化、市场化的方向发展，在新的起点上实现跨越式发展。因此这就使得杭州市发展会展业得到了发展基础和政策方面的双重支持和保障。

2.2.2 会展业与第一产业的关联度分析

分析表5可以看出，在第一产业内部，会展业与农业的关联度最高，关聯系数达0.800 5，这说明会展业的发展对杭州农业发展的影响和促进作用最大。浙江省的“农博会”完美的将农业与会展业相结合，以“生态、精品、安全”为主题，突出农业发展成果展示和贸易洽谈，发展订单农业，成果丰硕，并初具品牌优势。以2012年的农博会为例，展出面积5万平方米，农博会期间到场参观和购物的人数为44.3万人次，销售额达到2.9亿元，合作意向金额高达77.6亿元。利用会展这个交流窗口，杭州加强对农产品的宣传推广，创新营销方式，极大地促进了会展与农业的融合。

2.2.3 会展业与第二产业的关联度分析

会展业与杭州第二产业的关联度为0.671 9，说明杭州会展业对第二产业有较大的影响。“十二五”期间，杭州进一步提升办展办会条件，加强对会展的硬件和软件设施的完善，加强对场馆的更新和改造，并新建了杭州国际博览中心和云栖国际会展中心。为了满足大型会展活动所需的标准化、现代化的基础设施条件，展馆建设要随着会展产业的不断发展而更新换代，城市基础设施建设和展览馆的建设对当地机械工业、建筑业有着直接的带动作用，自然而然地对第二产业的发展产生较大的带动作用。此外，举办会展活动为产业信息交流提供了重要平台，参展企业通过展会活动面对面地沟通、展示，使得发展的成果在整个行业内共享，让更多的企业从中受益，从而促进了整个产业的发展。

会展业与第二产业中的工业关联度大于与建筑业的关联度，关联系数达到 0.593 0.这说明会展业的发展对杭州工业的影响最大，这是因为杭州近几年来依托沪杭铁路等铁路线的通车以及上海在进出口贸易方面的带动，轻工业正在突飞猛进地发展。会展业与建筑业的关联度为0.571 4.略低于与工业的关联度，会展业的发展要求不断地对基础设施以及场馆进行建设，这就大大增加了对建筑业的需求，因此会展业与建筑业的联系也比较密切。

2.2.4 会展业与第三产业的关联度分析

会展业与第三产业的关联度是0.712 5.仅次于与生产总值的关联度。这主要是因为会展业是第三产业中一个新兴产业，自然而然其发展趋势在一定程度上应当与第三产业的整体发展趋势保持一致。会展业的健康发展促进了第三产业结构的调整与资源的优化配置，另外第三产业又反作用于会展业，促进会展业的发展，这种促进作用主要体现在第三产业的发展意味着会展业所需要的交通、餐饮、酒店、文化、娱乐、住宿、零售等基础条件的日益成熟，从而可以为会展业的发展提供更好的保障。

在第三产业内部，会展业与批发零售业关联度最高，关联系数高达0.827 7.根据杭州市会展业发展报告，杭州市每年举办大量的食品饮料酒类、家居家电日用品类、首饰珠宝美容类、服饰皮革纺织类以及玩具礼品工艺品类会展活动，这些类型的会展与批发零售息息相关，会展的举办提高了商品的知名度，增加了对这些商品的消费，从而促进了杭州批发零售业的发展，这与杭州市会展业与批发零售业的高达0.827 7的关联度相吻合。旅游业与会展业的关联度仅次于批发零售业，其关联系数为0.799 0.尽管会展业与旅游业是2种几乎完全不同的产业群体，但它们之间也存在一定的互动与关联，从一定程度上来说，旅游业为会展业提供了一定的资源和要素，两者之间是一种高度互补、融合发展的关系，再加上杭州市的旅游资源比较丰富，这进一步促进了会展业与旅游业的互动发展。金融保险业与会展也有较高的关联度，关联系数为0.754 7.在办展办会的过程中，要确保每一个环节都安全顺利的进行，要避免各种意外和危险的发生，因此现在越来越多的企业选择会展保险来保障会展活动的安全顺利进行，会展保险开始流行起来。

3 结论及建议

3.1 结 论

文中基于灰色关联理论，建立灰色关联模型，结合杭州市会展业与生产总值和相关产业等数据分析杭州市会展业的产业关联效应及其对城市经济发展的影响，得到如下结论。

1）杭州市会展业与第一、二、三产业以及生产总值均有较强的关联，与生产总值的关联度最大，其次是第三产业，因此会展业推动了杭州经济增长和产业联动。

2）通过分析会展业与3次产业内部相关产业的关联效应，得出会展业对相关产业的联动效应基本和相关产业的发展状况相吻合，会展业带动了其他相关产业的发展，并促进杭州新一轮的产业优化和升级。

综上所述，会展业对杭州经济有明显的带动效应，尤其是当前杭州正处于后峰会时代，要紧紧把握“后峰会、前亚运”这一发展机遇期，实现弯道超越，取得更大突破性的发展。

3.2 建 议

近些年来，杭州市会展业虽然在不断取得进步和发展，但目前仍然存在许多问题，如市场化不成熟、产业化不充分等。在杭州经济和城市发展现状的基础上，为了引导杭州会展业向着更科学的方向发展，在杭州城市和经济发展现状的基础上，提出几点建议

1）以G20峰会为契机不断开展国际营销。杭州应以G20峰会为契机，加强会展业国际营销，将杭州的会展品牌推向世界舞台。一方面，在国际上大力宣传推广杭州会展，借鉴会展业国际营销经验，融入会展国际化元素，加强与国际上各类知名办展机构联系，特别是要和“一带一路”沿线国家进行会展合作活动。另一方面，加快品牌会展国际输出，在“一带一路”等重大战略背景下，充分利用西博会、休博会等国际展览平台，鼓励企业将会展品牌传播到全世界。

2）大力发展“互联网会展”。充分利用杭州市互联网及电子商务领域的技术优势，全面展开“互联网+会展业”的方式，提高办展的效率和质量，打造杭州的独具特色的“智慧互联网会展”品牌。

3）积极谋划特色会展群。杭州特色小镇正蓬勃发展，如云栖小镇、梦想小镇等名镇已经成为了杭州的一道亮丽风景，因此要紧抓不同小镇的特色和精髓，培养和发展符合小镇特色的会展，要进一步加强支持和引导，以“一镇一会”的思路為导向，依据每个小镇的特色来配置相应类型的会展，形成杭州特色。

4）大力引进和培养专业性人才。首先，会展企业要从企业内部打造属于自己的团队，加大专业会展人才的培养力度，不断完善培养体系。其次，会展企业应该在培养内部专业人才的基础上，通过各种各样的形式从外部引进人才，增强会展业的竞争力。

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（责任编辑：许建礼）