大学生消费观调查研究及对策建议

平娜 张语涵 徐云云

【摘 要】 文章叙述了大学生的消费特点，分析了大学生消费存在的问题及原因，从社会、学校、学生本身三方面提出对策建议：高校、家庭和社会给大学生营造节俭美德的大环境，从而引导大学“节俭为荣，浪费为耻”的观念，培养大学生理财能力，识别各种网络陷阱等，引导大学生培养正确的消费观。

【关键词】 大学生；消费观；合理消费；对策

一、消费观和大学生消费观

消费观是社会经济现实在人们头脑中的反映，是人们对消费水平、消費方式等问题的总的态度和总的看法[1]。大学生消费观是指大学生在日常消费活动中形成的具有一定规范性、系统性的消费行为，并对大学生满足自身需要所进行的消费行为具有主导作用。

二、大学生的消费特点

大学生是社会体系中较为特殊的一个群体，他们正接受高等教育尚未毕业走进社会，他们经济还没有独立，却有着强烈的消费欲望。大学生消费需求不仅局限于物质消费，也注重精神消费，形成了消费多元化的特点。

1、注重品牌消费

随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，人们消费不再是单单为了满足基本需求，而是更加注重商品的质量、设计、风格等，而大学生正处于追求时尚的年纪，所以这就使得很多大学生盲目的追求品牌，从而满足自己的虚荣心。同时，也有很多大学生不考虑自身消费能力水平，盲目购买名牌，不仅追求国内名牌，而且还找海淘代购购买国外品牌。这体现出大学生生活经验不足以及重品牌的消费缺陷。

2、注重享乐消费

享乐消费即精神消费，很多大学生不满足于衣食住行这些生活必需品，而是追求高品质的生活。看电影是最基本的享乐方式，为了追求新鲜感和刺激，许多大学生会选择攀岩，蹦极等活动。还有大学生把平时积攒下来的钱用来旅游，看演唱会，泡酒吧。他们在旅游时不仅要求玩得好，还要吃得好住得好，旅行途中还疯狂购物。这反映出大学生消费重享受轻感受和锻炼的享乐消费观。

3、注重线上消费

随着近年来电商事业的迅速发展，大众的接受度和依赖度也随之提高。众所周知的购物平台有淘宝、天猫、京东、亚马逊、苏宁易购等。随着移动互联网的发展，海外购物平台也蓬勃发展起来。这些琳琅满目的网购内容，吸引着充满强烈购物欲望的大学生，使得大学生成为这些购物平台的忠实消费者。随着互联网购物孕育而生的外卖也越来越受大学生喜爱，外卖APP平台不断完善，订餐方便，越来越多的大学生放弃校内食堂选择外卖，外卖似乎已经成为一种潮流。大学生打破了原有的生活状态，网络订餐等线上消费对他们的影响巨大。

4、注重人情消费

大学生参加各种社交活动会产生众多消费，随着朋友圈的扩大，消费范围也随之增大。如朋友过生日，托人办事，男女朋友互送礼物等都会产生各种消费。多数同学为了面子，为了给他人留有好印象，于是送贵重礼品，请客去高档餐馆，男女朋友间花费更是大方。在他们看来这既保住了面子，又满足了自己的虚荣心。

三、大学生消费存在的问题

从大学生的消费特点可以看出他们的消费观念薄弱，不能很好运用现有资金进行合理消费，存在各种问题。

1、盲目消费

通过对全国各高校网络调研和现场发放调查问卷，共整理出134份有效调查问卷。通过调查问卷分析得出，月生活费在600元以下的同学占5.2%，月生活费在600～1000元的同学占48.5%，月生活费在1000～1500的同学占34.3%，月生活费在1500元以上的同学占11.9%。他们的生活费约有39.8%花费在饮食方面，3.3%花费在通讯方面，17.6%花费在服饰方面，13.5%花费在生活日用方面，还有一部分花费在人情交往方面。可见大学生月生活费一般在1000元左右，生活费里用于饮食所占比例相对最大，基本合理。但大学生刚刚脱离充满压力的高三生活，开启人生第一阶段的独立，对独立生活的一切充满着新鲜感与好奇感。经济学研究指出，同辈群体中默认彼此具有相关或类似的装扮或价值的商品则成为同辈群体的敲门砖[2]。处在青春期的大学生消费欲望强烈，为了获得这个“敲门砖”，获得同学们的认同，他们效仿同辈盲目消费现象严重。

2、过度消费

大学生的生活费是有限的，生活费的来源大都是家庭，当自己的购物欲望大于实际经济来源时，往往只有极少数人控制自己的购物欲望，大多数同学都会想尽各种办法获得资金从而满足自己的需求。有的人选择自己赚钱，有的人会用自己的奖学金，还有的人会透支信用卡，或者用花呗借钱等方式，通过后两种方式获得资金很可能会“网贷上瘾”，造成严重的后果。大学生中有这样一些同学，他们会在一段时间内借钱，然后又在下个月还钱，而且下个月还会再用这种方式借钱，债务像雪球一样越滚越大，恶性循环。大学生理财意识和储蓄观念较为淡薄，日常消费的计划性不强，过度消费严重且容易陷入网贷陷阱。

3、攀比消费

“虚荣是我最爱的原罪”来自基努李维斯《魔鬼代言人》的最后一句台词，这是一种赶时髦的心理，经济学称为“攀比效应”，当看到别人拥有一件令人羡慕的物品时，自己的虚荣心就会被激发出来。同时也体现出“虚荣效应”，这种效应是指由于种种因素的限制，只有少数人才能享用到独一无二的某项产品或者服务。虚荣心理是由人们内心的欲望而产生的，欲望是一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。这种感觉在大学生心中愈发强烈，故演变成互相攀比的状态，看到别人拥有自己没有的东西时，就产生了想要的欲望，不惜一切代价去购买，有的同学甚至采取非法手段，攀比消费的后果严重。

4、跟风消费

大学生是时尚潮流的热衷者，他们中的一些同学又是时尚的引领者，由一些大学生引起一批大学生的跟风消费数据庞大可怕。比如目前最火的短视频APP，一些商家在视频里介绍化妆品，玩具，服饰等，之后网友们就会认为这就是所谓的潮流，不管自己是否用的到，商品的价格是否符合自己的消费承受范围，就毫不犹豫的“剁手”。还有一些人利用网络直播赚钱，观看视频的人用刷礼物的方式无形中给他们送钱，大学生们出手更是大方，不惜花费自己有限的生活费，去博主播一笑，这种行为更反映了大学生们的跟风消费观。

四、引导大学生形成正确的消费观

大学生的消费行为和心理，会直接影响他们的人生观和价值观，对他们的学习、生活乃至日后的工作成才都有着重要的影响。因而引导大学生形成“以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻，以好逸恶劳为耻”的消费观非常重要。我们要从社会、学校和大学生自身等方面引导大学生形成正确的消费观。

1、社会方面：当今社会需要创新型人才，多数创新型人才来源于社会实践，社会应鼓励大学生创业，给学生提供各种政策支持，高校设有创业社团等，大学生们要踊跃参与其中，学习与社会实践相结合，锻炼自己也了解未来自己的消费需求，为将来步入社会，满足个人消费需求奠定坚实的基础。

2、學校方面：国家倡导节约型环保型社会，大学倡导节约型环保型校园，需要学校大力宣扬建设节约型校园的意义，让学生们体会到节约的重要性并用实际行动来杜绝过度消费盲目消费。从平时的生活中倡导节俭，倡导艰苦朴素的优良作风，倡导学生合理消费，学会理财等，引导大学生形成正确的消费观。

3、个人方面：大学生获得经济独立较困难，市场竞争压力大，物价水平不断升高，这就要求大学生拥有忧患意识，在校园里用知识武装自己，应对激烈的社会消费压力。大学生的生活费来源大多是父母，这就更不容许其肆意挥霍。大学生身在校园，其课余时间和中学相比更加宽裕，可以利用课余时间做兼职。从经济投资学来说，兼职是一项不需要预付任何资本的纯增值方式，而且几乎没有风险。兼职属于零投资行为，这种理财增值方式，应该成为大学生理财的一个重要组成部分[3]，这样既可以锻炼自己的交往能力，又可以减轻自己和家庭的经济负担。大学生需要安排好个人业余生活，通过自己的劳动来满足个人消费需求，而不是依赖父母。

大学生通过兼职、创新创业等锻炼个人自立自强，承担起自身所应肩负的社会责任与家庭责任，养成勤俭节约的良好生活习惯，有益于自身未来发展。高校、家庭和社会给大学生营造节俭美德的大环境，从而引导大学“节俭为荣，浪费为耻”的观念，培养大学生理财能力，识别各种网络陷阱等，培养大学生形成正确的消费观。

【参考文献】

[1] 袁锐.当代大学生消费观浅析[J].教育教学论坛，2013.25.168.

[2] 李珍妮，周莉莉.当代大学生消费行为的社会学分析[J].科教导刊，2016.1.172-173.

[3] 夏露斌，李飞标.论大学生理财规划[J].科技信息，2012.2.70-71.

【作者简介】

平 娜（1983—）女，陕西蓝田人，助教，研究方向：思想政治教育，经济学.

张语涵（1999—）女，吉林舒兰人，西安文理学院经济与经融学专业学生.

徐云云（1996—）女，陕西安康人，西安文理学院市场营销学专业学生.