广告设计的思维过程及其影响因素分析

摘 要：广告设计具有很强的目的性，广告设计通过文字、图形、色彩将信息传达给广大消费者，激发广大消费者的购物欲望。广告设计受创新、产品信息、客户要求等相关因素影响，广告设计是一个创作准备阶段、创作阶段、广告设计表现的思维过程，经过精心的设计，广告才能够达到客户的要求，向广大消费者传递所涉及物品信息作用。本文主要从广告设计创作的思维过程以及影响广告设计创作的因素进行分析和探讨。

关键词：广告设计；思维过程；影响因素

一、广告设计简介

广告设计是一个过程，其过程包括创作准备到制作完成的过程，广告设计有多个构成因素组成，其包括图形文字创意主题等。广告设计的最终目的是借助广告信息来提高对产品的认识，进而吸引广大消费者的购买欲或消费欲望。伴随着互联网时代的快速发展，广告设计发展到今天，变得更加丰富多彩，我们的生活处处充满着广告。凡是有人们生活息息相关的地方，就能够发现广告。电视广告，有良好的宣传效果，再也找不到有哪种宣传形式，能够在短短的几分钟时间内传达给广大消费者极富个性的创意。现在的广告传播途径有许多，包括广播互联网、电视、杂志等。广告极具个性且富有冲击力，广告的每一个画面都精心的构思，现代广告为产品的销售起到了极大的促进作用。一条成功的广告必须极具新颖有创意，能够在较短时间内博得广大消费者的眼球，并为广大消费者所熟知，广告，其核心在于创意，没有创意的广告就是普通的告知。

优秀的广告设计能够在很大程度上促进产品的销售，如果广告设计缺乏新意，盲目跟风，没有自己的特点，那么只是简单的信息传达，并不会使消费者眼前一亮，激起广大消费者的消费欲望，因此，优秀的广告设计要使广大消费者出其不意，甚至只看过一次广告就能深深记住产品的内容与名字，消费者在下次选购物品时，一定会记起优秀广告的内容，增加广大消费者购买的几率。

二、广告设计的思维分析

1.横向思维

在广告设计中我们要善用横向思维，横向思维的运用有助于在进行广告设计的准备阶段尝试多种途径和思路进行广告设计，通过横向思维，可帮助解决广告设计缺乏创意新意的弊端。在广告设计中，如果类似的产品都运用一个模板来做，势必会使广告设计缺乏新意，然而我们在进行廣告设计巧妙运用横向思维，这也是广告增加创意的一项重要途径。横向思维不仅运用在广告设计中，例如，我们在生活中看到一种产品可以通过多种渠道购买，这多种渠道就如我们今天所说的横向思维。广告设计中运用横向思维摆脱了传统的模式约束，让广告设计以一个全新的角度展示产品的性能、价格等。横向思维，用美术创作的角度来分析，就如同不同的构图方法选择、绘画题材内容的选择、不同绘画工具的选择。

2.求异思维

求异思维也是创新思维的一种重要体现形式，求异思维其注重的是独具特色，不受主流思想的限制。求异思维所追求的是，对于解决一个问题，不受传统思想的禁锢、追求，用全新的思路全新的思维方式来解决问题，从而创造更美好的东西。相对于常规思维求异思维，更加能够引人关注。如果在广告设计中，巧妙地运用求异思维，那么会使广告设计独具新意，具有新颖性，在较短时间内就能让广大消费者所熟知。但是求异思维在广告设计中的应用，一定要遵循实际，不能过分夸张、夸大宣传物品。求异思维追求的是在宣传形式、宣传效果独具特色，但也应遵循诚实守信的准则，在广告设计中适当运用求异思维，但广告设计应为广大消费者所负责。逆向思维是求异思维的一种，逆向思维对于创新创意的产生也有着重要影响。逆向思维极具哲学特色，从事物的另外一方面发现问题，进而为更好地解决问题创造一种全新的途径。从美术角度来分析求异思维，比如把优美的风景呈现给大家，我们可以采用俯视、正视等多个角度效果展示在美术作品中，这样的美术创作方式就是求异思维指引完成。

3.想象思维

想象力是创新的基础，也有人说想象思维就是另外一种创新。想象思维是运用人们的表象储备，经过大脑的思考想象形成物品的形象化表象。想象思维以人民的表象储备和记忆为依托，经过大脑的加工分析等思维活动而产生新的表象。想象思维是人们进行创新创造的基础，让我们大脑中所储存的表象储备变得更加形象具体化。创造想象和再造想象都是想象思维的表现形式。再造想象思维和创造想象思维有所区别，再造想象思维是根据大脑表象储备，将某一客观事物在脑海中重现。而创造想象是根据大脑表象储备，请分析改造而创造出全新的表象。

三、广告设计的思维过程

广告设计的思维过程，有相关工作人员将其划分为三个阶段，包括创作准备阶段、创作阶段、表现阶段。这三个阶段是广告设计从宏观来看细分了三个阶段。而广告设计工作人员在进行一个方案的设计时，思维过程，则需要划分为以下三个阶段：问题理解阶段、整体设计阶段以及方案构思阶段。在广告设计思维过程的第一阶段，广告设计工作人员则需要根据产品的信息以及客户的理想需求，进行初步的理解，在自己的脑海中进行简要的构思，结合自己所学专业知识独自进行构思理解。在整体设计阶段，广告设计工作人员会根据大脑表象储备和自己的工作经验知识等在大致上提出本次广告设计的简要操作步骤，在第二阶段广告工作人员大致定位广告定位及广告面向人群和广告应传达的信息等消息。在广告设计的第三阶段，广告设计工作人员会根据广告效果，在头脑中反复感知广告的表象，通过对之前设计的不断改造，在脑海中形成新的设计方案。

1.问题理解阶段

在问题理解阶段，广告设计工作人员要对广告设计整体上有一个良好的把握，根据商品信息以及客户的要求制定广告设计的出发点和最终目的。广告设计的出发点以及目的和直接关系到广告设计动机，因此，在市场调研阶段要做好充分的调查，以方便提供科学的数据供广告设计工作人员参考。然后广告设计工作人员综合多种因素，对本次设计制定具体的广告设计规划和方案。在广告设计的初步阶段，是广告设计工作人员初步理解产品信息以及客户要求和广告追求的最终目的。广告设计工作人员需要结合生活实际情况，对相关产品进行深入了解，并从脑海中零散的思维整合在一起，形成初步的广告设计方向。

具体来说，广告设计根据客户的要求以及实际产品或服务的具体属性而产生的源头，按照影响廣告设计的主观因素来看，广告设计的动机可分为具有开创性的需求、技术、竞争驱动型。前期设计准备阶段，通过科学的市场调研来托举科学的数据，应用到广告设计中，从而发觉在广大人群中这些产品的潜在用户。广告设计初步提出设计方案就意味着广告设计确定了本次设计的出发点和目的地。因此在广告设计的第三阶段极具抽象性，但广告设计工作人员应注重抽象思维中合理选择，从而能够达到准确合理的确定虚拟思维与实际思维的平衡点，从而在反复的思考中寻找广告设计的商机。因此，广告设计工作人员在问题准备阶段，应积极开拓思维，从横向思维、纵向思维多层次思考问题，这样才能拓宽广告设计的宽度，提高广告设计的创新性与新颖性，才能为产品做到良好的宣传。广告设计工作人员，应对重点数据进行深入研读和分析。在信息处理的过程中应用更多的理性思维，信息处理讲究实事求是，并不能以感性思维来代替，在数据处理过程中做好相关记录。信息处理阶段应是以逻辑性思维和程序性思维为主。

2.广告设计的构思阶段

在广告设计的构思阶段，是一个广告从无到有的过程，以广告设计准备阶段为依托，构思阶段是将广告设计工作人员的理解转成一种可能。广告设计的构思阶段通常采用构思方法来模拟解决广告设计中存在的诸多问题。借鉴性思维方法常常用于广告设计中，借鉴性思维方法不同于广告设计的模仿，这件形式为方法，是横向思维的表现形式之一。许多优秀广告设计专家都明确指出，借鉴性思维方法不同于广告设计的模仿，因为这种思维方式所完成的广告设计和蓝本之间可能是属于不同的设计理念，并不是将借鉴的广告设计拿过来就用。因此，被借鉴的广告设计也只是起到了启发的作用，在广告设计的历史上有许多通过这件事为的方法取得成功的案例。逆向思维方法也是广告设计工作人员在工作中常用的思维方法，逆向思维方法也是创新的思维方式，广告设计工作人员在进行广告设计师把习以为常的事用逆向思维的方式思考，从而打破思维的局限，逆向思维方法往往能够给广告设计工作人员提供灵感，找到新的设计途径，用全新的角度为产品进行广告设计。逆向思维方法较常规思维方法，更能打开广告设计工作人员的思维方式，增加广告设计的新颖性，可以起到挖掘广告设计工作人员创意的效果。虽然逆向思维方法可以提升广告设计师的灵感。但是在进行广告设计时应遵循客观事实，实事求是，不能过分夸张、误导消费者。逆向思维方法在设计史上，出现了许多成功的案例。例如之前的手机一直都是通过按键操控手机，而苹果公司就是运用了逆向思维方法，在2007年首次推出触屏手机，从而掀起了现代智能手机的新时代。整合性思维方法是广告设计工作人员进行广告设计的重要思维方式之一，整合性思维方法是指将之前零碎的思维方式创作想法进行有机的融合。让广告设计承担更加全面的信息传递给广大消费者。整合性思维方法并不是将之前的创作想法进行简单的拼凑，而是有机的结合。在广告设计的构思阶段，会运用到多种思维方式，是广告设计师在初期准备阶段搜集大量的资料，从而对广告设计有一个整体上的认识，才能进行广告设计的下一步，在此阶段，广告设计工作人员需要进行反复的思考，直至广告设计中所表达的信息被客户满意。

3.广告设计的表现阶段

在广告设计的前两个阶段只能称得上是思维过程的酝酿阶段，而广告设计的表现阶段才是把前两个阶段广告设计工作人员所产生的思维方式集中体现的阶段，广告设计的表现阶段是广告设计的关键阶段。经过前两个阶段思维过程的处理，广告设计有了大致的初步方案，但是在方案的背后必定会有瑕疵，依然会有待解决的问题。广告设计工程师如何在广告中综合多方面利弊，是整个广告设计阶段的重点。广告设计是一个复杂而繁琐的过程，该阶段设计师需要绞尽脑汁，广告设计是一个从无到有的过程，从广告设计的准备阶段到到设计表现阶段，每一个环节都要经过广告设计师的反复推敲，广告中各个环节要结构紧凑，相互制约相互依存，广告设计既要富有创新性又要有严谨的思维脉络。

四、影响广告设计的因素

1.现实基础

广告设计要基于现实基础，广告设计要面向广大消费者，每一位消费者都有自己的消费理念和意向，每一位消费者都有自己的判断的标准。消费者对于产品的最初印象，很大一部分源于广告设计给广大消费者所传递的信息。广告设计中虽然掺杂艺术成分，但是广告设计必须以现实为基础，广告设计遵循事实才是增加广告设计生命力的最有力保障。广告设计应为广大消费者负责，正所谓顾客就是上帝，经营者也同样要为广大消费群众所负责。

2.幽默风趣

在广告设计中巧妙运用幽默风趣的风格，能够提高广大消费者的兴趣和关注度。幽默不仅是实在艺术还是在生活中都是重要的组成因素。据调查显示往往幽默风趣的广告设计风格，会更加被广大消费者所青睐追捧。

3.艺术表现

在市场经济体制下，企业之间的竞争越来越激烈，广告设计作为向广大消费者传达企业信息的载体，只有不断朝着艺术化的方向发展，才能满足，广大消费者越来越高的要求，所以广告设计工作者在设计广告时要紧抓广大消费者的消费心理，了解广大消费者的需要，在广告设计中尽量满足广大消费者的需求。好的广告设计具有艺术性，能够让广大消费者与广告设计产生共鸣，这在一定程度上加大了广大消费者对产品的认可。有些消费者买的不一定是物品本身所具有的功能和属性，甚至就是想起了一句优秀的广告词，从而就选择了该物品。我们从电视广告上可以看出，现在的广告琳琅满目，变得更加精彩。优秀的广告设计势必会促进产品的销售。

4.工作经验

广告设计工作者的经验与知识背景直接影响到广告设计到思维过程，据研究发现优秀成熟的广告设计工作者在广告设计的初级阶段，无论是在口语表述还是收集的各种资料都要比新生广告设计工作人员要多出许多。工作经验丰富的设计师能够从收集的资料中提取关键信息，并能抓住重点，而缺乏经验的设计师常常缺乏对问题的理解与思考。成熟的广告设计师在进行广告设计师会综合多种因素，比如，首先了解产品的定位以及竞争产品的优点与缺点，再然后会制定下一个目标，以现在的情况如何达到目标，怎样达到目标。而在整体策划阶段，成熟的广告设计师和新手都有一定的策划模式。成熟设计师有丰富的经验，能够在较短时间内完成一个完整问题的表征，并且能够简洁的语言分区出问题所在。新守则严格按照一定的规则，不能在较短时间内分析问题表征。

五、结束语

在市场经济体制下，广大消费者对商品的要求越来越高，因此广告设计能够提升商品在广大消费者心中的地位，从而影响消费者对于商品的挑选。要想做出好的广告设计，必须分析广告设计的思维过程以及影响广告设计的各种因素。正所谓知己知彼，百战不殆，只有认真研究广告设计才能做出好的广告，加大对广告设计的心理研究，利用更多的设计思维综合多种影响广告设计的因素设计出令广大消费者认可的广告设计，在一定程度上也促进广告事业的发展，逐渐增大广告的影响力。让广大消费者看到广告而不是产生厌烦感，要让广大消费者眼前一亮，让广告设计为多媒体发展增添新的血液。

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[3]李亦菲，朱新明，张侃.广告设计的思维过程及其影响因素[J].心理学报，1996，（01）：22-29.[2017-08-03].

作者简介：李子乔（1996- ），汉族，籍贯：河北省乐亭县，辽宁师范大学海华学院，广告学专业，本科在读生