我国农村互联网使用现状及对策分析

李璐璐 张彦灵

【摘要】互联网是人类科技进步的产物，近年来，互联网快速发展，已渗透入社会生活的各方面，塑造着全新的生活形态。本文主要分析我国农村互联网使用现状，并提出相关的对策。

【关键词】农村；互联网；现状；对策

一、我国农村互联网使用现状

我国宽带网络已经覆盖大部分区域，取得了可喜的成果。据CNNIC调查显示，截至2014年年末，我国网络宽带用户已达到8.3亿多户，农村宽带网接入1.38万个自然村，农村网络宽带用户规模达1.78亿，年增长率为1%。

整体上看来，我国广大农村地区宽带互联网的覆盖面积和网民规模都在不断增长，尽管如此互联网在城市与农村的发展却依然存在着巨大差异，这种差异进一步加深了我国城乡二元结构的分化。我国农村地区网络覆盖率较低有多方面原因，如农村地区地广人稀而导致互联网未能够实现全覆盖、农民群众有着极为不同地网络需求导致难以使其满意等，这些问题都在不同程度地阻碍着农村互联网迅猛发展。

二、农村网民互联网使用特征

（一）网吧是农村网民上网的主要途径

农民群众收入来源较为单一、收入有限，生活水平较城镇居民要低很多，电脑对于他们来说是一种奢侈品，所以大多家庭并未配置电脑，所以他们上网的主要途径是网吧。据CNNIC调查显示，农村网民在网吧上网的比例达到48.5%，接近半数。然而我国农村网吧的治理不完善、不严谨，至今仍存在着不少较为严重的问题。我国法律规定未成年人禁止进入网吧，这主要出于对未成年人的保护，但是很多农村网吧为了尽可能多的赚钱，对这一规定熟视无睹。当然农村网吧还存在着其他的许多不合理之处，相关部门应加强对农村网吧的管理和监督，规范农村网民上网。

不过，近年来随着农村经济发展水平的逐渐提高，农民群众收入水平也较之过去有显著的提高，越来越多的家庭开始配置家庭电脑。而且随着移动互联网在农村地区的逐步普及，智能手机的不断更新升级，人们的通讯设备也已更新为现代智能手机，由于其小巧、轻便、易携带，从而使得智能手机也成为农村网民上网的主要工具。

（二）我国农村网民的人群特征

我国农村网民的特征之一就是大多为初高中毕业，这是因为互联网毕竟属于新兴事物，对这一新兴事物的熟练使用需要掌握一定的计算机基础知识，否则便不会上网或者是没有想要上网的兴趣。我国农村网民的另一人群特征即为男性网民人数远远高于女性网民。这一方面是男性与女性存在一些天然性的差异，男性接受新事物并熟练掌握新技术的能力往往要强于女性，所以对于互联网的使用男性较多。另一方面却是社会的、人为的差异造成的，我国历来有重男轻女的传统，这一现象在农村地区更为普遍和严重，一些农村地区的女性甚至连上学读书的权利都没有，这严重影响到她们接受并使用互联网的能力。

（三）娱乐是网络媒体承担的主要功能

互联网的功能概括来说可分为娱乐性功能和工具性功能。所谓工具性功能，即将互联网作为一种便利生活、工作的工具和手段，如通过浏览器来搜索未知问题的详细解答，查看實时新闻以了解社会发展动态，现如今，网络的功能越来越强大，网上购物软件的兴起使得人们可以足不出户就挑选到自己中意的商品，人们也可运用互联网进行资金理财，等等。然而就当前情况而言，我国农村网民在互联网使用上，主要将其用于消遣、娱乐，极少使用其工具性功能。他们主要通过互联网玩游戏、听音乐、看视频、聊天等。在农村网民中有一个不可忽视的群体即中小学学生，他们接受新事物的能力较强，因此对网络许多功能的使用与其家长相比甚至较强，虽然如此，中小学生在网络上玩的也基本上都是网络游戏。

三、农村互联网发展策略建议

（一）增强政府资金投入力度

我国农村地区互联网还未普及、农村互联网发展缓慢的一个重要原因就是农村网络还未实现全覆盖。解决这一问题，一方面需要政府在年度预算中规划出一部分专门的资金用于建设农村农村网络宽带，以逐渐实现农民网络全覆盖这一目标。另一方面政府还可通过给与网络运营商、电子设备经销商一些优惠政策，以引领其增强农村网络的建设力度。此外，政府在增强对农村网络建设投资力度的同时，还要有针对性的对农村居民进行互联网培训，以提高其实际操作能力。

（二）加快网络建设，优化网络质量

我国城乡在地理位置分布上存在着很大地差异，城市地区住户较为集中，而农村地区一方面住户分布较为分散，另一方面地形复杂，很多农村居民仍然生活在山区中，这些都导致了农村地区宽带互联网的建立以及维修费用高昂，覆盖率低，发展缓慢。为此，网络运营商在投资、建立农村网络宽带的过程中，要做好深入调查工作，全面考虑这些现实条件，制订出合理、可行的宽带覆盖方案，来降低工程施工的复杂度与网络建设成本，提高网络通信质量，提供一个能满足农村网民用户需求的优质网络环境。

（三）准确定位，选择适合农村的营销模式

我国的城镇地区与广大农村地区在诸多方面都有着极大地不同，所以网络运营商在对农村互联网市场实行投资、开发的时候，要全面考虑到这些不同之处，具体情况具体分析，对症下药，以选择适合农村的营销模式进行宣传营销。应安排专业工作人员下乡考察，对农村互联网市场进行全方位的、透彻的调查研究，从而了解农村网民的需求和农村互联网建设的问题所在，以制订适合农村发展的网络营销方式。此外，农村居民较城镇居民而言年收入水平都较低，所以在花钱消费的过程中对于那些较为昂贵的物品往往望而却步，对于宽带这一新兴产品也不例外，网络运营商在对农村地区营销时要充分考虑到这一点，下调互联网收费标准。至于具体下调幅度为多少，可通过调查研究了解农村居民的平均收入水平，从而制订合理的收费标准。

参考文献

[1]卢世玲.农村互联网使用现状及发展对策[J]青年记者，2009：49