旅游特色小镇文化建设研究

朱凤贺　李峥　张霞

在旅游特色小镇建设中，文化占据特色小镇的重要地位。现代旅游特色小镇，不同于一般行政区划下的小镇，而是基于小镇所在的文化产业基础，创建生态、友好、乐居、宜人的生活圈。文化是特色小镇的软实力，也是维系小镇特色的精神纽带，因此，要发挥文化建设在特色小镇建设中的凝聚作用，展现特色小镇的文化品位，增强特色小镇的吸引力。

旅游特色小镇建设是顺应时代、经济发展新常态，推动农村经济转型升级的重大战略选择，打造旅游特色小镇，要从文化建设上，统合小镇特色资源，彰显小镇独特文化魅力，提升特色小镇的文化软实力。也就是说，文化建设在旅游特色小镇中的地位是特殊的，具有引领作用、创意导向。对于文化建设，又该如何挖掘和呈现？如何立足特色小镇，楔入文化特色，增进文化认同，这就需要我们在打造旅游特色小镇硬件建设进程中强调小镇文化自觉意识，挖掘和传承小镇历史文化脉络，增强小镇文化凝聚力和向心力，为特色小镇提供有力的文化支撑。

一、理解和挖掘旅游特色小镇的“文化特色”

在特色旅游小镇建设中，从最初的城乡统筹发展，到对地方特色文化的挖掘和传承，旅游特色小镇不能贪大求全，而是要以文化品质来论高下，以文化特色打造独特的小镇产业生态圈，包含基础设施、特色产业、自然与人文资源优势等内容。同时，旅游特色小镇的“文化建设”，不能模仿，而是要走差异性道路，特别是在错位发展上，要展现旅游特色小镇的文化生命力，展现旅游特色小镇的文化软实力和核心竞争力。在旅游特色小镇文化培育和发展上，必然需要借助“产业”“项目”等载体，挖掘特色小镇的文化资源。在这些文化资源中融入特色小镇的自身条件、竞争环境、发展目标、产业定位，更能够集中展现、浓缩小镇的“文化特色”。旅游特色小镇不再是单纯地强调舒适的休憩与人居环境，更要挖掘和传承特色新兴文化产业，尤其是与小镇历史文化相关联的、融入了小镇产业优势的文化特色，促进“产城人文”的和谐发展。如，一些特色小镇中，以茶叶、青瓷、丝绸、根雕、石雕、文房、中药等历史经典产业为载体，既突出特色小镇的传统文化特色，又保护了区域经济产业的发展，实现了旅游特色小镇绿色、开放、创新、共享发展。

旅游特色小镇中的文化特色，应该是小镇最具特色的文化资源，也是承载小镇生态、功能、文化内涵的，鲜活的、具体的文化形式。如自然景观、社会景观和人文景观中的历史经典文化意象，这些文化特色集中了自然环境、生产生活方式、民俗风情、建筑文化等多方要素，并形成了自身的文化特色。同时，关注旅游特色小镇的文化建设，还要强调地域独特的文化风范。如独特的生产、生活方式，独具特色的自然、人情风貌，能够激发游客从中感受到“家园感”“归属感”的文化气质。展现旅游特色小镇的文化特色，并非是对所有文化要素的简单叠加，而是各文化子系统的相互融合，实现人文、自然、景观等资源的和谐统一。规划特色小镇，发展特色小镇，不能陷入“千镇一面”的抄袭、模仿，而是要因地制宜，立足乡土，挖掘历史，展现地方文化特色，增进传统文化与现代文明的有效对接，并成为打造特色小镇鲜明的文化主导。

二、旅游特色小鎮文化楔入的路径

打造旅游特色小镇，突出文化建设的导向地位，要从文化楔入层面上走出“低小散”发展，转向“高精尖”模式。由此需要我们挖掘特色小镇的文化要素，展现特色小镇文化价值。

（一）旅游特色小镇要从文化本体产业上做文章

文化本体产业就是立足特色小镇实际，展现小镇文化创意、文化品位的文化脉络和产业资源。如茶文化、酒文化、瓷文化、木雕文化、宝剑文化等历史经典文化产业，应该成为特色小镇文化建设的本体。当然，不同特色小镇在挖掘地域本体文化上，还要因地制宜，广泛收集与小镇产业相关联的历史、文化资源，工艺美术人才、非遗传承人等，以展现特色小镇的文化特色。

（二）立足本体文化打造旅游体验空间

确立旅游特色小镇的发展目标，这也是文化建设的灵魂。因此，需要结合特色小镇自然、区位、地理空间，合理规划，科学布局，梳理地域历史文化脉络资源，融入现代旅游业态环境，特别是在文化遗址、非遗文化体验等方面，应该成为特色小镇文化建设的重要核心，展现特色文化的历史、艺术、社会、生态、美学价值。如，浙江丽水莲都古堰画乡小镇，以国保单位通济堰和历史文化村落为小镇建设的核心区域，修建古堰公园式步行街展现古堰画乡的文化特质。再如，杭州上城南宋皇城小镇，集聚中医药、特色美食、制作技艺等各级各类非遗项目40多个，汇集国家及省市区各级非遗传承人50多位，成为杭州非物质文化遗产保护、传承和体验集聚区。这些特色小镇的文化建设思路都可以作为其他特色小镇打造自身文化品牌的经验借鉴。

（三）从文化与产业融合上打造旅游体验小镇

文化建设在旅游特色小镇中的融入，要发挥文化要素，衔接小镇产业发展，培养小镇特色文化，夯实特色小镇的文化功能。如，余杭的艺尚小镇，以时尚文化产业为核心，打造时尚秀、文化节等精彩纷呈的主题活动，展现时尚旅游体验小镇魅力。再如，莫干山乡村建设可谓是独具特色，利用竹产业的综合性、丰富性特色，打造“社区支持型农业”，实现特色小镇与农业、产业、环境的协调发展。乡村传统农业产业得到转型，

又与乡村整体软环境和硬环境建设相适应，通过竹文化提升特色小镇的活力。

（四）以历史遗存活化利用增添特色小镇文化魅力

旅游特色小镇的文化建设，要挖掘乡村的历史遗存资源，特别是有价值的历史街区、建筑、古村落、古镇等，对于这些历史遗存遗迹，坚决不能大拆大建，而是要保护优先，合理开发、利用，保障特色小镇的历史文脉得到有效延续。如，对于一些具有较久历史的古村落资源，由于建筑遗存年久失修，在保护、维修压力大前提下，要积极拓展保护渠道，与国家文物相关部门联系，开展“拯救老屋行动”项目，改善原住民的生活环境，带动古村落民宿产业的发展。对于具有传统历史文化肌理的特色小镇，要保护原有环境特色，避免拆除真遗迹，建造假古董行为。

三、结语

在旅游特色小镇的文化建设中，对于文化软实力的打造，还需要从特色文化、特色产业、特色景观、特色品牌、特色运营、特色人才等方面协同推进。一方面，要立足特色小镇，开展文化挖掘与规划，对地方志、相间口头传说、风俗风情、文化遗存等进行梳理，保持其“原真性”面貌；另一方面，要从特色小镇文化特色整合上，融入环保、健康、旅游、金融、信息等产业，打造“精而美”，而非“大而广”的小镇文化风格。如，在特色小镇文化品牌建设与传播上，开展“特色小镇+”品牌打造行动，构建多功能融合、多业态聚合、多要素集成的特色小镇；引入“特色小镇+互联网”信息模式，加快推进城乡一体化发展，引入“特色小镇+民俗”，展现历史，留住乡愁；引入“特色小镇+旅游”，改善乡村生活条件，打造美丽乡村建设。最后，文化建设的主导者是人才，要从人才引进上，以“开方共享”“跨界融合”“互联互通”等理念为指导，推动旅游特色小镇文化创意平台建设，提升特色小镇的文化吸引力、向心力，提升特色小镇的文化品味。

（作者单位：唐山职业技术学院）