浅谈国内外消费行为的差异及经济原因

王晓彤

摘要：在现实生活中，消费是人类最基本的经济活动之一。我们常说一个国家经济的发展依靠“三驾马车”，即投资、消费和出口，其中消费占据着特别重要的地位，是一个国家经济发展的动力，全世界每年私人消费支出占新创造的财富总额的50%以上。经济学家通常假设人的行为是理性的、自利的，因此，对消费者行为的解释应该是在给定的自身偏好、收入和商品价格下，消费者竭尽所能地满足自己的偏好。人们为什么要消费商品和劳务？是因为在次过程中，消费者能够获得某种心理和生理上的满足。因此，我们常说研究消费者行为的出发点是欲望，归宿是欲望的满足。著名的马斯洛需求理论将人类的需要分为5种，当较低层次的欲望得到满足后，人们又会产生新的渴求，正所谓“欲壑难填”。因此也就不难解释当今市场上的一些看似匪夷所思的现象了，其背后的经济根源大概出于此吧。

关键词：消费心理 消费行为 经济发展

一、当前国际经济形势与中国经济发展前景的分析

自2008年金融危机以来，受国际经济形势总体复苏较缓慢、我国经济三期叠加的压力以及结构性调整等因素的影响，我国经济增长总体上呈现下行的态势，经济增长面临较大的下行压力，步入另一个经济发展的新时期，即经济发展新常态。去年，世界经济维持小幅温和增长，但世界主要经济体的经济状况仍然持续分化：美国政府采取一系列振兴经济的积极措施以走出金融风暴带来的困境；欧洲国家在欧债危机的束缚下，经济发展如履薄冰，唯美国马首是瞻，对其依赖系数日益攀升；俄罗斯和巴西的经济持续低靡，国内的高失业率让百姓并没有享受到大国魅力所带来的福利。可是尽管我国的经济增长速度远远高于世界绝大多数国家，但从总体水平上看，我国服务业的发展水平还比较低，这也在一定程度上解释了为什么我国游客趋之若鹜，大批量地抢购奢侈品。如今，中国国内经济仍面临各种问题，如房地产业的“泡沫经济”，就业和再就业压力大，供求关系不平衡等。中国经济的发展前景有赖于民众的信心、强有力的政策和准确无误的领导指挥。

二、国内外研究现状

港媒称，中国千禧一代的年轻人正在成为网购的中坚力量，他们自小集父母长辈的万千宠爱于一身，与其较为节俭的父母相比，需独自偿付的经济业务尚不多，面临的经济压力较小。与讲求艰苦朴素的老一代相比，他们在追求潮流的同时，更在乎产品的性能。他们相信“一分钱 一分货”的硬道理，尽管这其中会带来些许不理性的消费。就目前中国经济的态势来看，千禧一代的消费主张无疑将振兴疲软的国内市场，为中国经济发展注入新的动力，有利于经济的转型升级。

与中国千禧一代父母对孩子百依百顺大不相同的是，早起欧美，父母给孩子几乎没有留多少积蓄，给他们买奢侈品的情况也极为少见。这并不是说资本主义社会的父母不关爱孩子，却恰恰反映了中西消费文化的差异性。在中国，传统父母认为爱孩子，自己就应该最大化地满足他们的一切需求，而该需求是否合理并不是十分重要。而欧美父母则强调孩子成长的独立性，认为孩子所需要的一切应由他们独自承担大部分费用。在此情形下，欧美儿童的消费一般趋于理性，精打细算，具有较为敏锐的金融观念和信用意识，对信用卡透支还贷等情况有较强的紧迫和危机感。因此，他们在行动规划上有着清晰而明确的执行步骤。英国的青少年会将节余下的钱投于慈善事业，显示出英伦特有的翩翩绅士风度；日本青年会因厌恶借债还贷而尽量节省开支，不求锦衣玉食，极端的甚至还会出现“厌消费”的症状。而在中国的一些大中城市里，却出现了这样一批人，他们自称为“月光族”“啃老族”，花明天的钱去圆今天的梦，挥霍无度，没有丝毫预算，倚靠着父母进行超前消费。如此对比来看，反映了经济发展带给中国青年的一些困惑：面对琳琅满目的商品，我该做何选择？我的实际消费超过了预期该如何处理？......种种问题会随着经济的进一步发展完善而逐一得到解决。

三、本课题研究成果

近年来，欧美等国经济形势的逐渐恶化伴随着全球化的波及影响，国内市场受其牵连的趋势正日益显现出来，从房地产、传统汽车和IT行业的发展便可见一斑。面对不法投机商狂热的“炒楼”行为所带来的楼市虚高假象，国家出重拳猛击，推出相应“廉租房”、“二房”限购政策，给房产市场降温；随着节能环保理念深入社区、植入民心，再加之政府的大力扶植，新能源汽车在市场上开始崭露头角，传统汽车的地位岌岌可危；在90年代互联网刚引进中国时，IT行业可谓是“红透半边天”，而今其优势地位明显不保，“互联网+”、“云计算”等新事物如雨后春笋，似乎在向众人宣告一个新的网络时代即将开启。如何应对危机，经营者的思维方式是关键。如何从瞬息万变的市场信息中捕捉能带来无限商机的那一条，怎样才能根据市场需求生产出适销对路的高质量产品以立于竞争中的不败之地，这是企业生死存亡的命脉。

四、作者的观点和主要思路

人的行为是内心想法的外在表现，且行为是受心理活动支配的。

当我们在叹息着海购狂族又为他国带来多少商业收入、批判着他们非理性的消费行为、口口声声地念叨着他们不爱国货的时候，我们有没有想过他们为什么会出现如此消费行为？是因为他们都是跟风抢购的无头脑之人？是因为他们从本质上看都是“崇洋媚外”的叛国者？还是别的其他原因呢？在市场经济的条件下，消费者往往只会选择满足他自身效用最大化的商品。至于其原产地、外包装等次要因素都不是考虑的重点。或许我们应该为“中国制造”感到一丝辛酸与悲哀：中国有“世界工厂"之称，能生产出数以万计的产品，却留不住国民的芳心。他们宁肯翻洋越海去异国他乡寻找心仪之物，也不愿接受国内良莠不齐的商品！试问这其中透露出多少对国有货的不信任啊！也许国外商品并没有宣传中所鼓吹的那般好，但我们国民图的是一份心安理得！

任何从众心理、攀比心理、求异心理等消费心理都有一定的理由，透析现象，直抵本质是分析问题的关键所在，这样我们才能找到消费心理与消费者行为的关联，才会更好地理解生活中的各类消费事项的经济内涵。

参考文献：

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[2]Nina Koski.Impulse Buying on the Internet：Encouraging and discouraging Factors.Frontiers of E-business Research 2004：23～25.

[3]张莉萍.女性旅游消费心理研究[J].中国商界（上半月），2010.9.