论图形元素在平面广告中的设计与应用

摘要：一个优秀的平面广告，其首先应该具备吸引人们眼球的特点。当今，随着互联网时代的发展以及人们生活节奏的加快，平面广告要起到的良好的宣传作用，则需要更具创意。在平面设计中图形元素的应用能够起到良好的作用。图形元素能够化繁为简，更好地传递出产品的信息。因而，文中将结合图形元素在平面广告设计中的重要意义，探究其具体应用，为平面广告设计提供一定的参考。

关键词：图形元素;平面广告;设计;应用

中图分类号：J524.3   文献标识码：A   文章编号：1672-9129（2018）15-0035-01

Abstract： An excellent print ad should first have the characteristics of attracting people's attention. Today， with the development of the Internet age and the accelerated pace of people's lives， the good publicity role of print advertising needs to be more creative. The application of graphic elements in flat design can play a good role. Graphical elements can be simplified and better conveyed product information. Therefore， the paper will combine the significance of graphic elements in print advertising design， explore its specific application， and provide a certain reference for print advertising design.

Keywords： graphic elements; print advertising; design; application

引言：尽管当前互联网经济的发展，流媒体广告成为广告界的“宠儿”，但是作为广告界的鼻祖——平面广告，依然是广告界的主流。无论是商场的海报还是派发的传单，平面广告似乎无处不在。面对着人们快节奏的生活，人们逐渐丧失了对的文字广告的阅读耐心。图形元素在平面广告中的应用大大提高了平面广告的吸引力，能够实现较好的宣传作用。

1 图形元素在平面广告中的应用价值和形式

1.1应用价值。

（1）图形元素是信息传递的有效手段。在文字被发明之前，图形是主要的信息传递手段，根据我国甲骨文的研究历史显示我国很多文字都是由图形元素演化而来的。例如：“日”在象形文字就是古人眼中太阳的样子。图形元素不仅在原始社会起到了传递信息的作用，在当今时代，被应用于平面广告设计中，更是通过生动的形象将产品内涵等传递给顾客，起到良好的宣传作用。

（2）图形元素具有吸引眼球的作用。根据相关统计数据显示，在平面广告中，图形元素能够吸引目标顾客78%的吸引力，而文字仅能吸引这一群体22%的吸引力。因为在广告版面中，图形元素更为生动形象，也更能够满足人们快速浏览广告信息的需求，因此，其具有更强烈的视觉吸引能力。图形元素在平面广告设计中的应用，因为其是经过加工的、不受人们主观印象影响的视觉载体，相对于文字信息而言，不会出现“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”的情况，因此能够更为准确地传达产品信息，起到吸引眼球的作用。

1.2 应用形式。图形元素在平面广告设计中的应用，根据其在广告版面中的占比可以分为以下两类：

（1）图形元素占据整个广告版面：图形元素是平面广告的主体这一情况，主要出现在服装以及化妆品广告设计中，被广泛张贴于商场。以ZARA的广告设计为例：其服装平面广告中没有任何缀余的文字，仅仅是简单的图片，就向消费者传达出其产品的内涵以及企业的内涵——简单、商务、时尚。这一类型的平面广告具有良好的品牌宣传效应，不仅不需要消费者去阅读各类文字，避免了消费者内心的烦躁，还能够更为快速地产生良好的传播效果。在产品宣传过程中产生了事半功倍的效果。

（2）图形元素与文字元素相结合：图形元素与文字元素相结合的平面广告设计，通常适用于一些食品、日用品的宣传方面，以娃哈哈的广告设计为例：

在平面广告设计中用AD钙奶的瓶子能够迅速勾起人们的童年回忆，能够起到维护老客户群体的目的。同时用20年不变的服装表示AD钙奶畅销20年，也能够说明产品的质量和好口碑，树立良好的企业形象。

“AD”的字母将AD概念抽象化，显得更加具有童趣，能够获得小孩子的喜欢。同时，配以文字：爸爸妈妈喝过的我也要。这代表了一种传承，也能够传递出娃哈哈20年如一日的品质传承，形成良好的品牌效应。

2 将图形元素应用到平面广告设计中的具体方略

2.1立足客户群体特征及偏好。在设计过程中，应该立足于客户群体的特征及偏好。在服装品牌的设计中，应根据服品牌定位以及客户群体的偏好来确定图形元素在整体版面中的占比以及图形元素的选择。在中，往年的海澜之家平面广告都是用比较陈旧的图形元素，无法吸引年轻人。因此，海澜之家在近期的广告设计中通过邀请林更新——在年轻人群中具有较强号召力的明星担任的代言人，其广告设计中也是用了整版的林更新图片进行宣传，迅速提升了广告的宣传效应，在年轻人中收获了良好的反响。

2.2运用隐喻、拟人等手段实现创新广告设计。隐喻、拟人等修辞手法是我国语言中的常用手段，在广告设计中同样适用。在平面广告设计中，可以通过对我国象形文字的异化来向目标群体传递信息，例如北京奥运会的标志“京”，通过将这一汉字的异化，既能够体现中国特色，又能够传达出奥运会的运动精神，起到了双重的宣传效果。通过隐喻的手段，还能够增强广告设计的教育意义。例如在公益广告中，通过将香烟隐喻成骨头，在广告设计中，通过将香烟的影子设计為尸体中的骨头，隐喻吸烟将会导致死亡。这一广告设计方案能够通过直观且具有强烈冲击力的设计，给吸烟人群敲响警钟，能够在人们心中留下深刻的印象。通过隐喻的手段将图形元素应用到广告设计中，能够产生更为持久的广告效果。

图形元素在平面广告设计中的应用具有吸引眼球的良好作用，探究图形元素在其中的应用具有重要的现实意义。基于客户群体的偏好进行创新性的平面广告设计将是未来平面广告设计的重要趋势之一，是实现广告吸引客户群体的必然要求。

参考文献：

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[3]许桂华.图形元素在平面广告设计中的应用[J].大众文艺，2014（13）：138-139.

作者简介：崔晓红（1978 .11），女，汉族，内蒙古呼和浩特市，讲师;研究方向：艺术设计。