气象媒体产品的体系化运营和拓展性思维

秦芳

摘要：近几年，媒体格局在发生着很大的变化，自媒体异军突起，大众的收视、收看习惯在改变，气象媒体为了适合市场发展，产品的运营显得尤为重要，有两个层面，一个是策略、方向性的，一个是实践、执行性的，运营人既能通过一些东西，比如思维方式、眼界、数据，去制定策略，又能够通过一系列具体的运营手段，去执行和落地。方法浅谈，观察收视率高、转发率高的节目和文章，建立此类节目的数据库，实战阶段，怎样先用标题吸引大家注意力，提高收视率和转发量。

关键词：气象影视产品；运营；思维；数据积累；气象标题

近几年，媒体格局在发生着很大的变化，自媒体异军突起，大众的收视、收看习惯在改变，受关注的话题也日趋多元化，在这个大背景下，气象影视产品的宣传和营销，也到了转换思路，拓展市场的关键时刻，以前大家只是闷头做好节目、写好文章，现在更重要的是要思考如何经营气象媒体、如何适应大众变化的收视习惯等等，才能让气象媒体更好的为大众服务。

气象媒体和产品的运营，仍然要有两个层面，一个是策略、方向性的，一个是实践、执行性的，所以从这个角度去看，运营人既能通过一些东西，比如思维方式、眼界、数据，去制定策略，找到发力点和方向，又能够通过一系列具体的运营手段，去执行和落地，尤其是气象行业，涉及了专业性、准确性、影响大等特点，更要严谨的进行方向的制定，也要用适当的方式执行。运营是一个庞大的复杂的系统，气象影视产品的运营，更不能一味的追求效果而忽略了责任，所以采用一些方法论、思维方式和知识体系，以及对媒体市场的分析与观察，是非常必要的。运营既要具备一些思维方式，也要能够有一些直接带来产出的硬技能，并且需要体系化地去掌握这些软硬技能。

下面从两个方面去阐述如何建立气象影视产品的运营思维，尤其是自媒体的传播。

一，观察收视率高、转发率高的节目和文章，建立此类节目的数据库，这个素材库，不是单纯气象数据素材库，而是收视率或转发率高的节目以及文章的素材库收集，方法主要有这几个方面

1、进行系统的、多层次的收视数据分析

多维度分析数据，比如天气事件更受大众关注；什么样的文章打开率高，但分享率低；分享量高、转载量高的文章或节目是什么样的等等。这些数据能直观地表明读者喜欢哪类内容，不喜欢哪类内容，大家感兴趣的内容或节目，那么之后的选题就可以有多侧重；如果有的选题连续几次效果都不好，那就要考虑是不是有地域性或关注度上的差异

2、总结收视率或打开率高的节目或文章标题的关键词

大数据分析除了能判断什么类型的文章传播度高，也能总结整理出一套“爆款”关键词，关键词与每天的天气相结合，可以成为常用词。

3、跟气象有关的生活素材的积累

优质的素材往往源自日常生活中点滴，这就需要运营者注意日常生活的积累，尤其是最受关注的天气现象、天气事件的总结和积累

4、分析气象行业最受关注度的话题

每个行业都会有一些必不可少的行业话题，气象行业更是有地域性、行业性、季节性等等的话题限制，所以搜集各领域、各区域、各季节的受关注话题，分析其中的不同与关注度的轻重，是素材积累的要点。

5、选题的报送和筛选

有时集体策划是出好选题和好思路的最佳方式，定期的选题会，每个人根据自己的擅长的内容和关注的话题提交选题，然后由团队判断可行性，设立好的机制和记录系统，在选送的选体中，进行分析和筛选，看看哪些选题利用率高，并且收视效果好，进行保留，以及有些被弃用的选题，也要适当保留，天气合适，可能会发挥作用，造成影响。

6、分析跟你最有竞争力的气象公众号

看看此类竞争对手的文章或节目，采用了什么新的形式，进行了什么样的话题讨论，以及采用了什么新的传播方式等等，分析竞争对手的策略，也是快速提高自己认知的好手段。

二，实战阶段，怎样先用标题吸引大家注意力，提高收视率和转发量。

1，了解观众到底喜欢什么样的气象标题

并不是在朋友圈微博等能疯狂传播的标题就是好标题，就是气象观众最喜欢和需要的。创建气象公众号自己的关键词库，搜集数据，了解标题里出现什么样的关键词用户点开的欲望会大

2，气象标题一定要简单易懂

首先，字数一定控制，在手机上显示，不超过一行为佳，再复杂的天气现象也要用最简单简短的语言表达清楚。

3，善用反差感

善用一些能引起反差感的气象词语，吸引大家注意力，比如“常年多雨的**今年滴雨未下”等等

4，引起观众的好奇心

气象现象或者最近天气的不同，可以成为标题，引起大家的好奇心，比如“为什么今年的台风都跑向了上海”等等

5，抓最能影响人们生活的天气痛点

大家关心的都是什么样的天气下，对各自的生活会产生什么样的影响，所以用可能受到的影响作为标题，会吸引大家注意力，题目里面有痛点，一定会大幅提高打开率的，比如“强降雨开始，飞机可能被延误”等等

6，巧用数字，提升逼格

数字要比其他汉字更直观，巧用数字能让题目的逼格瞬间提升数倍。善用數字标题，既能体现节目的专业性，还能引起大家的兴趣，吸引大家注意力，比如“八省、连续十年夏季气温偏高”等等

7，借助气象公众人物在观众心中的信任感

气象局专家、著名气象节目主持人等，都是可以增强文章的可信度，用户信任你了，自然就会想打开文章或收看节目，所以气象公众人物的转发，会起到宣传和引导的作用。

8，借力热门话题，蹭热度

热门话题已经把观众的收听收看市场提前预热，此时蹭一些热度来跟天气结合，会达到增加标题兴趣点，吸引大家注意的效果，但要注意话题的结合点处理的要柔和，不能过于勉强，反而增加的厌烦感。

会起标题，仅仅是气象媒体编辑，在新媒体快速发展，传播手段多元化的今天，必须修炼的众多核心技能之一。

无论是数据的积累，还是产品的具体执行，都需要不断地去思考、总结、和实战，这样才能捋顺气象产品的经营思维，快速适应当今媒体大环境的变化与发展。

参考文献：

[1]叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》，人民邮电，2017-5

[2]支庭荣，《电视与新媒体品牌经营》，中国人民大学出版社，2007-8

[3]派派，《新媒体人如何选题》

[4]王牧笛，《自媒体方法论》