融媒体时代电视新闻直播的转型发展

段明明

摘要：融媒体时代，随着网络新闻直播技术的逐渐升级，催生电视新闻直播进行数字化转型发展。网络直播异军突起，固有的电视新闻直播单一模式减弱，内容和形式急需创新。本文重点探索融媒体背景下，电视新闻直播如何结合网络直播的特点，积极进行多元化创新发展，使其在融媒体快速发展的竞争中立于不败之地。

关键词：融媒体；电视新闻直播；网络直播；互动

“互联网+”时代，移动客户端呈井喷式增长，简短碎片化的互动式阅读成为人们接受信息的主要方式，人们随时随地就能将一天中的大部分新闻浏览完毕，网络新闻直播更是能让受众体验到新闻的同步性和现场感。而电视新闻因为只能在固定的时段播出，在时效性上处于劣势地位。面对网络新闻直播的突出优势，电视媒体将做出怎样的创新发展？

一、融媒体时代电视新闻直播面临的挑战

（一）媒体融合是大势所趋

“融媒体”是一种将报纸、广播、电视等传统媒体与互联网、手机等新媒体有效结合，实现“中央厨房”资源共享的新型信息传播节目模式，将采集出的信息通过多种渠道传播到受众。例如《人民日报》等传统媒体拥有融媒体报道平台模式，能迅速与新媒体融合发展。以视频为产品的媒体机构纷纷加入融媒体阵营，将新闻事件做成精短的小视频，快速高效的传递给观众。2016年广东电视台在报道海南文昌卫星发射时，将火箭特点、发射过程以及采访内容等制作成多条一分钟作用的短视频发布在新闻客户端，获得了较高的点击率，是融媒体背景下的成功实践。

（二）网络新闻直播异军突起

2016年被称作中國的“网络直播元年”。随着互联网和移动端的逐渐升级，网络直播从一个手机应用软件，变成人们最欢迎的休闲娱乐工具。网络新闻直播具有无可比拟的便捷性，稳定的实时网络、小型的高清摄像设备，无需高清转播车等直播设备，任何人都可以进行直播，例如两会报道中就有很多记者通过一部手机进行直播。网络新闻直播的内容也比较广泛，和生活息息相关，受众的观点可以同屏发表看法，互动性强的特性激发了受众参与的热情，许多受众都是自媒体人，变为信息的传递者。

在媒介融合的时代，网络新闻直播的出现给电视新闻直播带来了话语权的危机和受众的流失。电视新闻直播面临着前所未有的巨大挑战，但也是其转型升级的良好契机。

二、电视新闻直播面向融媒体的创新发展

（一）坚守权威报道，融入传播新思维

电视新闻媒体具有专业的新闻传播理念和较强的内容制作机制，但受时间、地域和人才等因素的制约，电视媒体无法及时到达新闻现场，相较于新媒体灵活性显现出很大的劣势。电视新闻直播可以充分利用4G技术和设备简化直播过程，直接通过手机等便携式设备进行直播新闻。电视媒体因其权威性在很多事件上具有第一解释力，可以充分利用其资源优势，制定符合社会主义价值观的公共议程，通过后续调查和深入解读引导舆论。在媒介融合的时代，网络媒体新生力量的出现加快了电视新闻直播的转型升级的过程，电视新闻应努力争取更多的受众，成为重要新闻事件的定义者。

（二）依托新技术，多渠道传播互动

电视新闻节目要面向融媒体做多渠道发布，增强双向互动。在与网络新闻直播的竞争中，电视新闻要掌握主流意识形态话语权，必须要认真审视自身的独有优势。电视新闻直播坚持内容深度报道的同时，要学会运用融媒体的制播理念，突破以往电视新闻重生产轻传播的局限，了解最新的传媒营销知识，还可以开放新媒体平台与受众进行积极的交流活动，强化电视新闻直播的舆论影响力，改变传统电视新闻直播的单调发布过程。把电视观众当做用户，创建足够的场景来优化电视新闻传播，对用户形成足够的吸引力。

其次是要注重受众体验，引入新的制作手段。新媒体环境下的新闻直播内容广泛，互动性极强，所以要特别设计用户发表评论、上传图片和视频的传播通道。为了让受众对新闻事件有更深入细致的了解，可以将图表、三维动画等技术应用于电视新闻直播报道，除了利用视频连线和在线互动的方式外，电视新闻直播还可以通过虚拟现实、无人机视角报道等新兴传播技术，让受众增加现场感，更具体直观地了解新闻事件的整个过程，彻底改变传统新闻的叙事报道模式。

三、结语

瞬息万变的融媒体环境，促使传统广电媒体被新媒体、自媒体等推进媒体融合进程，但是由于体系庞大、转身过慢，广电媒体的融合发展之路异常艰辛。新闻现场视频直播原本是传统电视新闻媒体核心竞争力所在，因其能“直击新闻事件第一现场”而广受用户欢迎，现已成为各路新媒体客户端的兵家必争之地。本文研究了融媒体环境对视频新闻直播发展的影响，并给出了做好电视新闻直播转型发展的几条建议，要在保持自身权威性的同时，借鉴新媒体的报道思维和技术支持，吸引更多的受众，在多渠道的信息传递中注重受众的体验，增强节目的互动性。只有真正的了解受众，才能将新闻直播做好。

参考文献：

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