传统文化在电视综艺节目中的传播研究

孙孟欢 贾飞

摘要：近几年，电视综艺节目如雨后春笋般迅速发展，它以轻松趣味的风格在一定程度上丰富了人们的精神世界，逐渐占据电视媒体的主要地位。但是在其繁荣发展的背后，也存在着偏离历史史实、过于依赖明星效应等不少问题。这些问题的出现，严重的阻碍了传统文化在电视综艺节目中的深入传播和大众的接受，而切实发挥政府的引导监督作用、提升制作方的文化素养、扩大综艺节目的传播方式，则是解决问题的有效措施。

关键词：传统文化；综艺节目；传播

在这个日新月异、价值观激烈碰撞的时代，中国传统文化日渐颓废，唤醒人们对中国传统的记忆迫在眉睫，使中国传统文化优秀的内在精神与人民群众日常生活融为一体是弘扬中华传统文化的必经之路。2013年年底，国家新闻出版广电总局下发《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》，这在很大程度上推动了国内文化类电视综艺节目的制作。以中央级主流媒体央视为例，自2013年起，央视相继推出了《中国汉字听写大会》、《中国谜语大会》、《中国成语大会》、《中国诗词大会》、《朗读者》、《国家宝藏》等大型文化类电视综艺节目。这些文化类原创综艺节目在近几年的电视综艺节目中成为一股清流，它们在为同行业的电视节目制造业起良好示范作用的同时，引领了当下电视综艺节目的发展方向。许多地方卫视出品的综艺节目也将历史文化、民俗风情融入节目制作的方方面面，在一定程度上提升了综艺节目的文化内涵。

一、传播中存在的问题

时至今日，综艺节目已经成为人们休闲娱乐、放松心情的首选，总体表现出“电视文化、娱乐当道”的特点，传统严肃的说教类节目被轻松的娱乐氛围取代。各大卫视纷纷致力于综艺立台的发展模式，综艺节目成为争夺电视观众的主打节目。俨然一副蓬勃发展的态势，但在这华丽丽的外衣下却隐藏着许多的缺陷和不足。

文化类综艺节目的增多，随之而来的第一个问题便是历史史实引用的原则问题。历史是严肃的，解读历史能够从不同的角度，但是真相不容篡改。尤其当历史通过媒体广泛传播时，一旦出现错误，其影响力不容小觑。以《奔跑吧兄弟》为例来简单剖析，这档大型明星户外竞技真人秀节目，从第三季开始大量融入中国的传统文化元素，从服装、道具、城市以及主题的构思选择上，无不展现出节目制作方浓浓的中华传统文化情怀，但在这种情况下对明星文化素养的要求也随之提高。明星们需要依靠自己的力量根据节目组提供的各种线索来破解最终的谜题，而任务中一旦融入文化相关的一些问题，明星们对此类知识点的生疏就会让场面异常尴尬，最终以喜剧收尾。为了达到节目效果，明星对传统文化的误读和歪曲时有出现，这种做法既是对传统文化的一种亵渎，又误导了广大的观众朋友。如何让传统文化元素在不失去其真实性的原则下，借助电视媒体与综艺节目天衣无缝地融合，值得业内人士好好反思。其次，制作方过于注重明星效应。明星效应是指企业通过明星来帮助树立自己的企业形象，扩大自己产品的影响力，从而使企业尽可能效益最大化。2013年是电视综艺节目飞速发展的一年，各地方卫视间为了争夺收视率不仅加快了节目的更新速度，而且逐渐提高了当红明星的片酬。因为受众往往只关注有哪些明星参加综艺节目，而不关注节目内容本身。因此高额片酬邀请当红一线小生成为国内综艺节目圈的乱象。可以说，谁请到了当红一线明星，谁就抢到了收视率主导权，谁也就是名利场上最后的赢家。现在的大型综艺节目中，明星酬劳就占到了节目组一半以上的开销。依笔者来看，国内综艺应该摈弃庸俗的追星之风，以真诚态度对待综艺节目制作，在增强原创性和文化底蕴方面下功夫。

二、三大对策

十九大报告中提出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，这为优秀传统文化的传承指明了新的方向、提出了新的要求，并作出了新的指示。我国文化类电视综艺节目尚处于初级发展阶段，出现如上问题虽说无可厚非，但如何在更好地与新媒体融合发展，永葆魅力与活力，走出这段发展的瓶颈期，找准对策才是关键。

首先，政府要加强制度建设。相关职能部门要从节目生产、审查、播出、评价反馈等方面对综艺严格把关，制定相关规章制度，以条例明文方式从源头上管控，有效抵制综艺节目粗制滥造等问题。这两年，有关部门对综艺节目审查力度明显加强，并且取得了一定的成效。2017年，益智类综艺节目《极限挑战》的突然停播在广大观众朋友中激起千层浪。不少网友纷纷推测此次停播整改是因为某期节目内容过于负能量，出现了叛徒、内奸，还有挑拨离间等字眼。其实不仅如此，节目中明星无视游戏规则耍小聪明等行为虽然能承包节目中的绝大多数笑点，但是显然已经背离了主流社会价值观。这种停播整顿不仅是对行业内部的一次警告，也为电视综艺节目的发展指明了方向。

其次，作为业内人士要加强自我审视，积极唱好时代的主旋律。媒体人明确起自己所承担的一种社会责任，引导观众重视中国传统文化，促进社会的发展进步。具体来说，就是节目制作方以及主持人要加强自我的文化素养与媒体素养，转变工作作风，进行以文化为主娱乐为辅的传播模式。不能以娱乐的心态去解读文化，而是要从文化的角度进行娱乐。在央视的一档文化类综艺节目《中国谜语大会》上，主持人周涛曾误将皖南事变与大别山联系到一起，这一历史常识错误让观众们唏嘘不已。而对比2017年春节最火的《中国诗词大会》，节目在创造收视冠军的同时，主持人董卿的出色表现也让观众们新见识了一位“口吐莲花”的央视一姐。节目中每随意谈起某个话题，董卿基本都能做到诗词歌赋信手拈来，就连认生僻字也不在话下。“其实我们今天借曹羽，也不妨再认识一个中国字，这个字念缍（duo，三声）。是一种丝织品。”冰冻三尺非一日之寒。诗词大会上的董卿，一言一行都体现了其真学霸的属性。不少网友评价说“深深看到了董卿的美，端庄得体，大方知性”，“腹有诗书气自华最美不过董卿”。

最后，对于地方卫视制作出来的优秀电视综艺节目，中央以及其他同级地方卫视可以加强学习借鉴，同时积极转播拓宽传播渠道以扩大其辐射范围。对于中央的优秀综艺类节目，地方卫视要加强学习，在吸取中央台优秀综艺制作经验的基础上，再针对各自不同省市的地域特色制作出具有当地特色的文化综艺类节目。另外，不可忽视的是，伴随着新媒体的强势来袭，传统的电视媒体面临着巨大的挑战，而作为电视媒体重要组成部分的综艺节目无疑也受到了来自新媒体的挑战。依托电视媒体进行传播的文化类节目面对于此处境，选择与新媒体融合是电视综艺完善自身、应对挑战的必经之路。例如尝试台网互动、多屏互动、加强与互联网的合作等，在完善节目内容的基础上改进节目模式，正视新媒体、利用新媒体，使综艺节目朝着健康有序的方向发展。在节目播出的同时，电视观众一起感受同样的答题过程，通过“直播互动”和现场参赛选手一起答题，极大地调动观众的思维。新旧媒体的有机融合，两者取长补短，互为利用，才能敲出文化传播的最强音。

综上来看，现今娱乐综艺类节目中过度娱乐化和过度消费明星问题是通病。我国是一个具有五千年悠久历史文化的国家，依靠博大精深的中华传统文化创新电视综艺节目才是明智之举。而这些年来以央视为代表的媒体人对原创文化类电视综艺节目的有益探索，表明了传统文化与综艺节目融合的一种组合双赢模式，其所散发的独特而令人倍感亲切的民族文化魅力受到不少观众们的认同和喜爱，这唤醒了我们国人骨子里与生俱来的的文化自觉和文化自信。客观地看，“路曼曼其修远兮”，原创之路依旧艰辛，优秀传统文化如何能在不失去其真实性的原则下，借助电視媒体与综艺节目天衣无缝地融合，既新颖又具内涵成为综艺制作方共同的一大难题。展望未来，我国电视综艺节目的路还很长，相信我们的媒体人会在不断的尝试摸索中探索出一条属于我们中国特色的文化传播之路。

参考文献：

[1]岳伟，从汉字类节目异军突起看传统文化如何走出时代困境，《现代商业》，2014年第7期。

[2]傅雅慧，新媒体环境下电视综艺节目的发展思路探讨，（2015.4.24）。

作者简介：

孙孟欢（1997年—），女，江苏常州人，江苏省南通大学文学院，新闻本科生。

贾飞（1986年—），男，江西萍乡人，江苏省南通大学文学院，讲师，研究方向：中国古代文学与传统文化的传播。

基金项目：

江苏省高等学校大学生创新创业训练重点项目：新媒体视野下传统文化传播路径研究（201710304041Z）。