浅析近现代标志在应用中的版式设计

潘昕昊 指导老师：吴海立 广西艺术学院

在谈论平面设计的时候，版式设计是一个不可避免的话题，版式设计的好坏直接影响了传播效果、以及产品的功能性。在版式设计中，元素的排列、颜色的运用、信息表述的清楚与否等等着都是我们在版式上面所考虑的，在每一个标志的设计过程中都是我们要注意的方向。

一、文字与图形标准组合中的版式设计

1、对称性结构

所谓对称型结构是一种常见的构图排列方式，在这种排版中，图形和文字会按照一定的比例进行搭配。在元素中周围的标准尺寸以及与文字的标准尺寸都是需要我们考究的，对称性的标志给我们一种沉稳、安静的心理感受。 这个是由英文变体的图形和企业名称的标准字进行的标准化组合而成。在这个标志中标准英文字是企业形象视觉化的表现，而其中的图形是对于标准字的解释说明。两者虽然是不同的，但是通过对于字体的标准化设计，使得图形和文字进行了设计融合，从而达到了视觉化统一。

这个标志是一个垂直对称的设计，在中轴线两边进行了对称排列，通过对字体的大小以及图案的分别使得整个标志达到了统一、沉稳、安静的心理认同感，这样的静态图形的设计也给人额一种诚实、安稳的感觉，同时这种感觉也反映了企业的形象。

2、非对称性结构

相对于对称性结构的沉稳感，非对称性的版式总体来说给人一种动感的视觉感受。图形的空间位置大小都是有很大差别的。通常受众对于非对称型结构都有较大的观赏性质。因为人的头脑中对于非对称性图案有着权衡不同的感受，进行空间的区分，同时对于眼睛的活动也会相应的进行加大。非对称性结构的标志设计可以让设计工作者进行更大空间的设计，表现出不同的设计思维。

3、斜切形结构

斜切式的布局方式也是标志设计中的比较常见的方式，即图形和文字是以对角线的形式进行组合排列的。从视觉表现的形式上看这种方式的排列会给人不稳定感，但恰恰是这种设计手法也使得受众记忆深刻。

二、标志在现代设计品中版式设计的应用

标志是企业的核心形象表述中最重要的核心元素，一旦完成标志设计完成后，在接下来的形象推广中也会围绕着标志进行延展设计。一般来说，为了强化和推广企业的产品，标志一定会在醒目、突出的位置，也一定要以一种清晰、形象的、具有一定冲击力的方式通过视觉传播连续不断的将信息传递给大脑，以此来确立并加深企业在受众脑海中的形象。

日本有一家女性专科医院的形象设计。在版式上设计的十分简约，无论是平时的宣传物料还是手提袋等，标志始终都是最核心的也是唯一的视觉主体形象元素。一些女性化的桃红色标志在大面积留白的衬托下对比是那么的强烈。干净的版面设计，明确的色彩对比，拟人化的标识设计叶强化了企业文化，温馨、细致的形象特征。

标志的应用并非是约定俗成的，在视觉形象的设计推广中，许多设计都是在不影响标志的识别性前体重进行重构、拆分和再创作。这样既丰富咯额视觉感官又使得整体形象更加饱满鲜活。

这是一家RED设计峰会的宣传物料，标志的部分结构被提炼出放大在一个清晰的版面上，其方方正正的设计元素也体现了设计峰会的严谨，字体编排产生的线条与液态的平面图形形成对比，同时与版面的横向运动相呼应，因此整个版面都显得很有活力。

这样的设计手法也可以体现在我们的包装设计中，我们也可以大胆的将标识的部分结构加以重新提炼，重新组合，并且恰到好处地运用在我们的版式设计中。值得注意的是，利用标志开发出来的辅助图形也不是单一的， 这样的组合形式是多种多样的。在时间里中，三角形的运动组合不仅表现了创意的精神，还反映了标志的确切形状，更加深化企业品牌形象。

三、近现代标志设计在环境中的应用

视觉形象的设计是一项系统的、全面的、多维度的设计，既包括平面上的视觉效果，也包括了在三维立体中的商业包装的宣传，因此在商业环境的视觉形象设计中也值得仔细的推敲和版式经营的样式。

利用标志本身的结构开发辅助图形的例子在平面设计中也屡见不鲜，同样的方式也出现在商业环境设计中。我们可以在版面设计时，将不同的元素和空间的大小都排列的有层次感、多维度感，这样就可以使得受众的印象更加深刻，我们也要在设计中做到椒江呼应，只有这样，我们的标志在设计中才能更加凸显出重要的地位。标志的应用在现代商业社会中可以说无处不在，在不经意间就会有很多种的暗示，当这样的信息量每次都如潺潺流水般进入我们的头脑中的时候，也是企业成功之处，品牌形象也就牢牢的确立了。