大数据时代地方应用型高校大学生内容创业研究

王晓惠

淮阴工学院

在当今科技突飞猛进的时代背景下，信息技术高度繁荣，大数据、云计算、物联网、区块链等概念层出不穷，并已经渗透到各行各业，成为推动新一轮产业革命的巨大力量。在这样的时代背景下，充分借助大数据技术来分析研究市场及目标客户人群，进而凭借大数据研判开展针对性的内容创业，实现细分市场的占领，是当前地方应用型高校大学生创业的一个重要思路。开展大数据背景下的内容创业，对摆脱当前创业市场恶性竞争，实现创业项目长期健康可持续发展具有深远的意义。

一、大数据与内容创业概念界定

（一）大数据含义

大数据（big data）又经常被称为巨量数据集合，指的是通过全新处理模式才能发挥超强研判能力和决策能力的海量信息资产，这些信息资产不仅具备高增长率的特征，而且非常多样化。大数据的特征是海量的数据信息，但是大数据的优势则是对这些数据信息的专业化处理。对海量的信息进行加工、分析，可以实现信息的增值，不断地对客户大数据和市场大数据进行加工，就能实现创业项目的科学决策和科学经营，实现创业项目影响力和利润率的提升。

（二）内容创业

目前，学术界对内容创业尚无明确定义。人们普遍认为，所谓的内容创业就是通过各类传播媒介，以印刷品、图文信息或者音视频等，向目标受众传递有价值的信息，并借助这种互动关系成功实现内容营销，不断提升内容创业的内涵深度和广度，提升受众的附着性，从而刺激受众成为消费客户的模式，这些被都可以被看成是内容创业。

内容创业是一种近乎零成本的创业模式，它所需要的往往更多的是创业者的创新理念和优质内容，凭借大数据分析，可以精准地定位目标受众，进而不断根据受众的喜好进行内容营销，创业者可以零成本、随时随地地通过新媒体平台发布内容，大量专业的内容生产者也正在纷纷涌入内容创业的版块，看重的正是其低成本、高效益的创业属性。在当前的中国，内容创业的时代已经拉开帷幕。

二、大数据时代对内容创业的影响

（一）带来内容创业理念的转型

内容创业其实并不单纯依附于大数据技术，其实内容创业的理念一直存在，例如各类品牌故事，其本质上也是内容营销。在没有大数据之前，很多的内容营销都是以创业者为中心，按照自己的判断去盲目开展内容营销，很多时候，并不能实现好的内容转化。而在大数据时代，借助大数据的分析研究，可以更好的判断出自己的目标客户群体属性，进而针对他们的喜好和特征开展针对性的内容营销，从而更好地提升客户黏性，进而给内容创业者带来丰厚回报。所以，我们说大数据带来内容创业理念的转型，这也是告别同质化竞争和价格战，抢占细分市场，提升定向服务的重要策略。

（二）革新了市场信息的获取渠道

地方应用型高校大学生以往的创业在整个市场中是处于劣势地位的，因为大学生的资金实力和创业项目跟成熟的公司无法正面较量，而且也无法拥有成熟公司那样的客户群体及市场运营能力。应用高校培养的学生的科技研发能力也比较弱，学生的创业更多的是源自个人的思索与分析，因此得不出科学有效的市场调查信息，甚至是想当然的去创业，这样的信息获取渠道，必然无法真正满足消费者的潜在需求，也就容易陷入创业困境。

而在大数据时代，这种情形就可以得到避免。应用型高校培养的大学生创业者可以迅速借助大数据进行市场的细分和研判，进而快速发现新市场、新机会、新客户。通过大数据不仅可以科学地分析潜在的客户群体，而且可以避免盲目创业，真正设计出消费者需求的内容营销，这样不仅可以高效博取客户眼球，而且成本很低，能够跟成熟公司进行平等竞争。在整个内容创业过程中，内容是核心竞争力，而大数据则是强大驱动力，内容创业与大数据的深度融合，能够帮助大学生快速找到合适的创业项目和细分市场，释放出强大的创业活力。

（三）孕育新的创业发展机遇

一般而言，内容创业本身其实不需要太多的成本，这也是当前高昂广告费，推广成本背景下，所有创业者所喜闻乐见的优势条件。在内容创业时代，不管是优秀的内容还是依托产品所做的内容策划等均是非常好的传播利刃，也能很好的起到营销推广目的。例如罗振宇的“得到APP”本质上就是对知识内容进行包装营销，从而起到巨大的成功。而“江小白”同样是细分市场，通过精致的内容创业，实现了广阔的市场占有率。而这背后其实都少不了大数据的驱动。在大数据时代，内容创业者可以借助大数据信息，组建大数据+内容定位的优秀创业模式，实现了对消费者喜好与需求的内容推送，整个内容创业过程跟大数据实现了深度融合，这样不仅极大地提升了创业项目的影响力，也孕育了巨大的创业发展机遇。

三、大数据时代地方应用型高校大学生的内容创业策略

（一）重视产品理念与内容的高度契合

每个创业项目都有自身的定位和理念，这就决定了创业必须面向特定的群体。一些定位高端的创业项目，就无法将内容营销面向追求性价比的客户，而是要面向那些追求极致生活品质的客户。而一些定位中端的创业项目，则可以将目标群体定位在追求性价比的客户群体，那么如何凸显极致性价比就是内容营销必须考量的重点。通过大数据分析，为自身的潜在客户提供专业的内容服务，这样可以更好地传播信息，实现创业项目的持续发展。

（二）以人为本，开展内容创业

移动互联网时代，人手一部甚至多部智能手机，每个人接触的内容都极其丰富，甚至可以用内容过剩来形容。在样内容过剩的形势下，真正能触动消费者内心的有价值内容非常稀少。而以应用为主大学生内容创业就必须坚持以人为本，开展精品内容制作，吸引目标客户群体的关注。坚持以人为本就必须注重内容品质及受众体验，必须清楚受众喜欢什么，需要什么，期待什么样的内容，进而为他们量身定制出有价值的内容。此时，就需要高度重视大数据的研判作用，不断研究受众喜好，为他们精准投放内容，实现双方的深度互动，构成双赢模式的内容创业生态。

（三）通过内容创业把握创业机遇

在传统的创业环境下，地方高校大学生的创业劣势极其明显，很多创业者受制于资金和技术以及足够的市场经验，从而无法在激烈的市场竞争中分一杯羹。但是随着大数据和移动互联网时代的到来，各种自媒体平台如雨后春笋般涌现，新媒体已经成为重要的创业项目推广营销渠道。这样的时代背景下，开展内容创业不仅是低成本的创业模式，也是十分宝贵的创业机会。企业无论大小，可以说在内创创业明年前，基本上处在一个公平竞争的平台上。因此，学生需要抓住内容创业的重要机遇，善于使用大数据技术，实现创业的成功。

四、结语

总而言之，在当前的大数据和移动互联网时代，地方应用型高校大学生创业模式和思维也发生了巨大的变化，创业项目之间的竞争也已经从最初的价格竞争向着大数据研究的竞争演变。当前，内容创业已经被越来越多的人所重视，越来越多的企业和个人纷纷开通微博、微信公众号、百度百家、大鱼号等自媒体平台，通过这些平台来发布内容，并与受众展开内容互动。内容营销不仅要追求浏览量，也追求分享量和转化率，这就必然需要借助大数据技术进行更好的预测分析和统计，从而不断提升内容创业的准度和精度，更好的帮助地方应用型高校大学生在激烈的创业环境中脱颖而出，不断提升创业项目的影响力和市场占有率，实现生存下来并做大做强。