新媒体环境下人民军队形象塑造

王 凯 国防大学联合作战学院政治工作处 陈琳娜 陆军步兵学院石家庄校区 张耀 国防大学联合作战学院

当前，新媒体发展迅猛，全球化、立体化、透明化的信息环境给国家和社会都带来了巨大的挑战和机遇，军队作为国家重要组成部分也是如此。如何使军队适应现有媒体传播规律，利用各种媒体的作用影响，趋利避害，将媒体发展成为引导军事新闻舆论、提升人民军队正面形象的放大器，已成为我军的重要课题，值得我们研究和探讨。

一、新媒体环境下塑造良好人民军队形象的意义

（一）塑造良好的军队形象是构建国家形象的重要组成部分。军队是综合国力中“硬权力”的重要组成部分，是奠定国际地位、决定国家强制力和构建国际形象的客观基础。军队在国际交往行为中所产生的影响和展示的形象，直接塑造和展示着国家的国际形象。

（二）塑造良好的军队形象是我军争夺国际舆论话语权的重要手段。和平环境下，舆论战场上硝烟弥漫，凡是信息可以到达的角落，都可以成为舆论战战场。军队国际形象传播是舆论战的重要组成部分，以美军为例，美军利用其庞大的信息传播网络，全方位、全天候向世界炫耀其超强的战斗力、武器装备、作战理念、指挥体系、信息化进程等，树立美军世界超一流的形象，潜移默化中形成对他国的威慑。因此，构建与传播我军良好的国际形象是新时期我军构建舆论战体系中的重要一环。

（三）塑造良好的军队形象是对西方媒体污蔑歪曲的有力反击。加强对外舆论宣传，是我军应对国际舆论环境的必然选择。近年来，随着我国综合国力的提升，国际舆论对我军的关注越来越多，进而使我军成为国内外敌对势力紧盯的对象，成为他们实施“西化”、“分化”图谋的重点和削弱我党执政根基的突破口。在这种情况下，加强舆论宣传，彰显我军良好形象，提升我军的“软实力’就显得尤为迫切和重要。

二、新媒体环境下人民军队形象塑造的途径

（一）树立军事新闻内外传播兼顾的理念。在新媒体时代，宣传的边界变得更加模糊，内宣和外宣呈现出明显的融合趋势，对内宣传往往会引起国际性的舆论回应，对外宣传同样也会带来国内的舆论波动。这就要求我军媒体必须树立“大外宣”理念，着力打造“全方位、宽领域、多层次”的宣传格局。一方面加大对于国防部网站、新华网、中国广播网等互联网军事频道的建设力度，完善军事新闻信息的发布机制，及时、充分、有力地提供权威信息，依靠新兴媒体传播的时效性和全球化优势在第一时间占领舆论宣传制高点，增强我方在新闻事件中的话语主导地位；另一方面，深入挖掘我方军事站点在海外的影响力度，加强与外国的国家、军队权威网站的交流合作，依靠外媒传递我方声音，增强我方宣传在国外民众中的易受性。

（二）增强军事新闻传播的艺术性和针对性。广泛和多元的信息渠道以及受众传播主体地位的增强使得受众对于新闻信息的接受心理发生很大变化，受众已经不再唯“主流媒体”、“权威信息”是从，而是更加倾向于接受时效性、趣味性、接近性强的信息。特别是我们的军事新闻宣传报道，如果仍然拘泥于枯燥乏味的“说教”和“灌输”模式，而忽视技巧和方式，往往会收到事倍功半、甚至起到消极的后果。这就需要我们的军事新闻树立“非线性传播”的理念，用“柔性引导”代替“硬性灌输”、“硬性把关”，不断增强军事新闻传播的亲和力。特别是要针对海外受众的意识形态、民族、文化心理做文章，重视军事新闻的跨文化传播，真正实现我军形象在国内外受众心中的提升和改善。

（三）加大培育官兵的媒介素养力度。官兵的媒介形象是军队整体形象构成的重要部分。要通过组织官兵深入学习领会部队条令条例和各项规章，引导官兵掌握好应对媒体的度，使官兵在向媒体介绍情况时，既符合工作实际和传播需求，不会泄露军事机密，又满足了媒体的需求，展示部队良好的精神风貌。加大培训力度，要坚持“实用、实际、实效”的原则，让官兵接受和了解专业理论、知识及技能的培训。军队院校要开办关于军人媒介素养方面的培训班，对不同层次的官兵开展有针对性的专业培训，通过丰富、逼真的课程演练来让官兵允分体会面对媒体的紧张感和现场感，在近乎实战的场景演练中加深官兵对于理论知识的理解和领悟，加强对于舆论战、心理战和法律战“三战”理论的灵活运用。加强实践，注重实效媒介素养的提高不仅靠教育，更重在实践运用，可以采取到地方媒体进行参观见学、与媒体记者面对面交流、模拟“新闻发布会”等方式，让官兵在媒介素养教育的实践活动中不断得到锻炼，掌握从容应对媒体和运用媒介传递信息的技巧，向外界充分展示当代中国军人的风采。