再议新媒体的传播特点和时代特点

曹建军 凌娟 湖南涉外经济学院 湖南长沙 410205

一、新媒体的概念

新媒体是相对于传统媒体而言的，是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术等新的技术支撑体系，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

二、新媒体的传播特点

（一）传播行为更加个性化

新媒体通过借助科技化的力量实现了更加自我化和个性化的传播，新媒体环境下，博客、播客、微博、QQ、微信、移动终端这些新媒体实现的手段使得每一个个体都可能成为信息的发布者，并且每一个个体都可以随意个性地借助其来表达自己的观点，传播自己相关或关注的观点。当然，无限制的自我化个体内容使得个人隐私得以泛滥， 传播内容更加良莠不齐，这也给新媒体下的信息管理带来了不小的挑战，对受众的信息筛选能力也提出了前所未有的要求。

（二）传播速度实时化

相较于传统的媒体，新媒体在现代技术的辅助下可以实现信息传播的实时化，与传统媒体复杂的剪辑和烦琐的后期制作、排版相比，新媒体技术的简单化和便捷性使得信息可以在全世界范围内实时传播和评论，这使得人们获取信息的手段更加多元化，信息更实效，信息的时空距离被缩小到最小化。

（三）传播方式多元化

传统媒体的传播方式依旧是点对点、点对面的传播，这种传播是单向的、线性的、不可选择的。相比较之下，新媒体的传播方式更加多元化，这种多元展现的是一种多点对多点的方式，并且整个过程是双向的、互动的，这样使得信息的发布者和受众都成为了信息的发布者，每一个个体成为自己信息的主人，增加了信息发布者的归属感，同时信息互动性也提高了受众交流的积极性，使得信息变得更有价值，信息传播的多元化使得信息参与者互动性和积极性高涨。

（四）接收方式移动化

传统媒体信息的接受比较固定，在时间和地点上不具备选择性。新媒体时代，随着移动终端和互联网的发展，受众可以在不同地点、不同时间对信息进行接收，实现真正的接受信息的移动化。利用移动端的移动信息化软件，建立移动端与电脑互联互通的应用系统，摆脱时间和场所局限，随时进行随身化的交流和沟通，有效提高信息接收和管理效率。

（五）传播内容交融化

与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更加丰富，文字、图像、声音、影像等都可以通过多媒体进行传播。随着无线网络的普及，移动终端的发展，使得移动终端在承担基本的功能外，同时还可以将浏览网页，视频通话这些功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多重网络的融合为基础的。另外，相对于传统媒体，新媒体使得传统的四大媒体(电视、广播、报刊、通信) 之间的界限被打破而变成交融的一体。

三、新媒体时代的特点

（一）“能发声”的时代

随着新媒体相关技术的发展，特别是网络技术的发展，使得每一个人都能够借助网络这个平台去表达自我的心声，每个人都可以成为传播信息的渠道，都可能成为意见表达的主体。有人曾经形容这个时代为“能发声”的时代，“大众麦克风” 的时代。互联网成为不同利益群体进行利益表达，特别是弱势群众维护基本权益的“发声”平台。

（二）平等的时代

新媒体时代有天然的公平正义讨论的基础，新媒体时代的公平正义是借助网络技术为社会生活的一种形式而存在的广义上的公平与正义的体现。新媒体时代传统的社会群体结构和人际互动方式得以根本改变，特别是网络时代的来临，因特网将世界上数万计的计算机、网络互联在一起，既互通信息，共享资源，又相互独立，每个网民都可能成为中心，人与人之间的联系和交往趋于平等，个体的平等意识和权利意识也进一步加强，不再受传统社会等级制度的控制，最大限度地体现了人际交往的平等性，从而使得各个阶层借助网络这个平台实现平等的对话。

（三）“全媒体” 的时代

随着科技发展日新月异，传播手段层出不穷，媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语，因此，“全媒体” 的概念近年来得到很大的发展。“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通信在内的各类传播工具，还涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

（四）民主彰显的时代

在新媒体世界里，每一个人都可以成为记者，每一个人都可以成为媒体，新闻与传播再也不是由专业机构垄断的一种自上而下的过程，而越来越成为大众广泛参与并集思广益的活动。在新媒体时代，社会管理者将感受到前所未有的压力，处处感觉到有一双双注视的眼睛在监督自己，任何事情都难逃公众的眼睛，身处网络时代的人更能深刻地感受到“法网恢恢”的含义，多媒体经常成为弱势群体展示伤痕和相互取暖的地方，这也更加彰显了民主的含义。

（五）新媒体成为民众利益表达的第一通道

传统媒体时代，民众对信息的接收和传播处于被动地位，这样就造成了一系列非公开性的因素，影响了社会的公平正义。新媒体时代，信息的自主性完全掌握在民众手中，借助于新媒体技术，民众可以反映自己的意见，维护自己的切实利益和合法权益，对公权力进行监督。同时，新媒体成为突发公共事件的第一信息源时，一方民从面可以洞悉事件发生的真相，另一方面可以针对事件形成个性化的评论。兼具便捷性、时效性和广泛影响性的多媒体已逐渐成为民众最便捷地表达利益诉求和赢取公众支持的首选通道。