县级政府新闻宣传与媒体协同运行研究

文 / 杨景成

一、县级政府新闻宣传发展需求分析

当前，我国正将现代化发展作为接下来的主要发展思路，旨在提升整个社会的发展质量与效率。而新闻宣传作为掌控社会舆情，为民众提供正确信息的重要工作，也应采用现代化形式，不断发展和壮大自身影响。随着新媒体的发展，这一传播渠道逐渐成为了人们获取信息的主要渠道，县级政府新闻发布的公信力正在不断下降，为进一步打击假新闻，县级政府必须在多个渠道内及时成为话语权的主导者，重新夯实自身的舆论引导地位。

二、县级政府新闻宣传工作现存问题

（一）思想观念有待革新

有人认为，政府是具有官方属性的新闻发布者，政府应坚持使用传统的新闻信息发布渠道，坚定自身的权威地位。而实际上，政府虽然具有主导者地位，但在开展新闻工作的过程中，也必须结合时代发展的新元素，要知道，夯实地位不等同于思维落后。

（二）宣传策划缺乏主动性

新闻宣传需要策划方案，尽快挤占新闻发布渠道，令自身所发布的信息能够在第一时间进入人们的视线。我们知道，民众思维存在“第一眼规则”，即人们往往更加相信第一时间看到的信息。所以，一旦县级政府未能主动进行宣传策划，将失去在某一新闻领域的主动权，很容易导致即使政府发布为正确版本，也无法保证全部民众无条件信任政府所发布的新闻信息这一尴尬的局面。

（三）新媒体途径利用率低

当前，新媒体信息传播渠道的整体优势不容否定，多个新闻类、信息类传统行业已经与新媒体达成协议。由此可见，县级政府尽快开通新媒体宣传渠道已经势在必行。但笔者调查发现，国内多数县级政府并未开通新媒体信息传播途径，传播信息仍以张贴公告或报纸刊登等形式为主，新闻宣传效果一般，宣传力度也很难得到进一步提升。

（四）舆论作用力较小

想要做好舆情控制工作，就需要政府进一步了解民间舆情的成型规律。而在当前，部分县级政府并未深入研究当地的信息发布机制以及舆论成型规律，导致其引导舆情的过程中经常出现因理解出错而产生的错误引导现象。舆论作用力较小，这几乎成为了我国县级政府普遍存在的现象。

三、县级政府新闻宣传与媒体协同运行研究

（一）建立联系，坚定工作定位

首先，县级政府必须转变思路，更新以往错误的维护权威方法。事实上，结合当地经济发展特征而有针对性地优化新闻宣传手段，更能提升县级政府在民众心中的地位和政府公信力；其次，县级政府可与当地各新闻媒体建立联系。需要注意的是，在建立联系的过程中，我们的视线不能只集中在新媒体领域，也要保持与地方纸质媒体、电视媒体的良好合作关系；最后，在与各媒体建立协同关系时，政府应坚定自身的新闻宣传工作定位，即通过新闻宣传，扩大政府新闻的受众面积，从而更好地为人民服务。

（二）深入沟通，区分新闻稿件

在与媒体建立协同关系时，县级政府要注意不应在多个媒体宣传渠道内使用同一篇新闻稿。政府应加大新闻稿撰写力度，优化稿件质量，在不同媒体渠道内投放不同的新闻稿件，确保民众可以在不同渠道内浏览不同角度的政府新闻信息，促使其对观看政府新闻产生行为惯性。

（三）应用优势，建立宣传程式

熟悉多渠道协同工作模式后，政府应充分利用不同媒体的宣传优势。在电视媒体中，政府应做好现场采访等工作，利用鲜活的视觉印象刺激民众感官，加大民众对于新闻信息的信服程度；建立新媒体传播账号后，账号运行部门要加强运营质量，尽量应用精彩的图文信息为民众剖析县域事件的真相，还原高质量新闻媒体的本质。

（四）应对危机，及时发布辟谣信息

当县域出现蛊惑性、非良性舆论苗头时，县级政府要做到临危不乱，可以先利用新媒体的信息传播优势尽快采集相关信息，通彻分析信息本质，然后迅速发布辟谣信息，利用政府的话语主导权及时完成辟谣工作，消除不良影响。

四、结语

政府具有做好新闻宣传，及时更新地方发展指令的工作职能。从本质上来说，县级区域内由政府发布的新闻消息，最具可信价值。对此，县级政府可尝试采用与媒体协同运行的方式，提升新闻宣传的效率与效果。