宣传片的设计与制作

摘 要：随着传媒技术的发展，公众的审美意识大幅度提高，宣传片已经成为企业必不可少的形象宣传工具。本文主要阐述宣传片的设计思路和制作手段。

关键词：宣传片；形象；策划；制作

宣传片是目前宣传形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点，诠译企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。于此同时，宣传片也是影视公司非常重要的制作内容。随着公众的审美意识的提高，对信息的要求更趋于集合文字、画面、声音的影像媒体。因此，催生了宣传片市场的繁荣。

宣传片的种类比较多，从其目的和宣传方式等不同的角度来看，大致可以分为：城市形象宣传片、企业形象宣传片、公益宣传片以及个人宣传片等。一般来说，城市形象宣传片和企业形象宣传片是业界接触最多的类型。

1. 城市形象宣传片

一般来说，以宣传某个城市为目的的宣传片都可以称为城市形象宣传片。随着城市之间的竞争加剧，各自对宣传形象要求的提高，城市宣传片的制作业务也越来越多。当前，人们所看到的城市形象宣传片，大体可分为以下几类。

城市整体形象片：一般由市政府主持，对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述，主要用于宣传形象、突出业绩和招商引资。

城市旅游形象片：由市政府或城市旅游主管部门牵头，对城市的主要景观做详细介绍，以吸引游客，扩大旅游，创造效益。

大型活动宣传片：与大型活动相配合的城市形象宣传片，如2008年北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010年上海世博会之前的上海城市形象广告、2017年河北省旅游产业发展大会等。

然而，尽管以上各类城市形象宣传片都在不同层面、不同角度展示了城市优势，但城市的主体性特征不明显，缺乏独特的城市主张，因而难以形成特定城市的品牌识别。因此，业界习惯从品牌形象构建角度界定城市形象广告，即凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求，是城市形象宣传片的基本要素。因此，城市宣传片的定位和策划往往比制作阶段具有更多的价值。

2. 企业形象宣传片

2.1 企业品牌宣传

随着传媒技术的快速发展，企业对自身的宣传不再仅仅满足于单纯的图片和文字性说明，而转向高品质的影像描述。影视广告公司也在探寻着企业宣传片创意方式的突破，站在企业形象的高度，对企业理念和企业文化进行深度的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上，或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播，同时借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务，让企业主与影视广告公司站在对等的位置，这是一种创新性的服务模式。对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等各个方面，给予集中而深入的展示，达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的。

制作一部综合反映企业产品、技术、设备、人才和环境的专题片是最常见最直接的方法。企业形象宣传片如同一张企业的名片，只需鼠标一点，就可以轻松地去了解一个企业的精神、文化和发展状况，无须再多费口舌向客户做枯燥无味的介绍。

品牌宣传片要求比较高，因为品牌宣传片的目的多用于主流媒体播放，所以在很大程度上来讲，以品牌宣传为目的的宣传片更近似于广告。

2.2 企业产品宣传

“酒香也怕巷子深”。再优秀的产品只要稍不留神就有可能被竞争对手挤压出局。无疑，提高产品知名度及提高企业形象是摆在每一位企业决策者面前的重要课题。拍摄制作产品宣传片是实现这个目标的有效手段，产品专题片能够在产品的市场推广中起到“四兩拔千斤”的作用。

产品宣传不同于品牌宣传，一般是对某个新推出的产品进行介绍性的说明，经常会结合三维和特效技术，将产品制作得非常精美，技术表现精确到位。产品宣传片一般来说也会具有一些品牌宣传的内容，比如企业的专业性和企业文化等，用来增强客户对产品的认同。

产品宣传片最重要的是抓住客户心理和需求，通过漂亮的画面和准确的文案来最终达到促进营销的目的。

2.3 企业内部宣传

相对于对外企业宣传片而言，内部宣传片的大部分受众是该企业内部人员，所以广告的成分要少很多。这一类宣传片的目的多是为了纪念企业的某些重大变革成果，或将本部门的成就展现给其他同行看。

内部宣传片有“报告性质”的目的，受众多是相对了解片子内容的人，所以在宣传片中，多要剪辑一些该企业或部门领导和员工的画面。如果想要的内容相对复杂，通过镜头语言不能充分表达，可以选择剪辑一些领导和员工的谈话或宣言是值得采纳的有效方式。将这些跟企业取得成就的直观画面内容剪辑在一起，有序地安排顺序和长度，是内部宣传片的标准制作方式之一。

3. 宣传片的制作

一部宣传片制作的过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。

首先，与客户进行内部交流，包括项目定位、内容、要求、制作精度、时间安排、预算等等。

然后，根据客户的要求，详细的做出拍摄时间、拍摄内容、拍摄计划、拍摄时会遇到的困难等策划书。根据策划书来有针对性地安排宣传片的主要内容。以企业宣传片为例，通常全片包含以下几方面内容：

（1）片头内容（根据企业要求或大气或具有文化气息）

（2）公司介绍（介绍企业硬件水平包括资产，占地，人员）

（3）企业产品展示（主要介绍企业产品让客户了解企业）

（4）企业生产实力或其他相关信息（如科技生产、企业文化等）

（5）片尾（为大气的结尾，展望企业发展前景与未来）

向客户提供做出的详细策划书，整体方案出炉后，进行拍摄，后期制作，最后审核交片，按客户要求修改，提交成品。

总之，宣传片的需求越来越大，制作要求越来越精良，对设计和制作人员提出的更高的要求。

作者简介

宋洪英（1975.10——）女，汉族，河北保定人，副教授，硕士，主要从事影视后期制作的研究.

（作者单位：河北软件职业技术学院）