电视传媒媚俗化的伦理反思

摘 要：当今是一个泛娱乐化的时代，各类媒体不同程度地存在媚俗化倾向。传媒媚俗化是市场经济的产物，是新闻体制改革后媒体一味追逐经济利益的结果。本文着眼于电视媒体，对其传媒媚俗化的表现形式、产生原因、伦理困境、伦理选择等方面进行思考。

关键词：电视；传媒媚俗化；媒介；伦理反思

传媒媚俗化，是指媒介以低级趣味的内容和感官刺激的画面吸引受众注意力，迎合受众猎奇心理的一种信息传播倾向，它产生于20世纪90年代媒介进入市场体制后的高度发展期，是媒介市场化、产业化的必然产物，是媒介经济属性和受众地位上升的畸形标志与体现。[1]当今，传媒影响无处不在，为迎合受众口味，“媚俗”与传媒“合谋”，不断侵蚀着人们的生活方式、思维方式和价值观念。

一、电视传媒媚俗化的表现形式

（一）选秀节目使“明星梦”空前膨胀

以浙江卫视《中国好声音》为代表的选秀节目是草根文化的体现，给大众提供了展示自己的舞台。但选秀节目过度泛滥却使节目偏离本位，导致青少年盲目追星，盲目选秀，甚至认为选秀是成功的唯一途径。这种功利的心态影响了青少年的生活方式、行为方式、思维方式。

（二）婚恋交友节目使“婚恋观”异化

以江苏卫视《非诚勿扰》为代表的婚恋交友节目丰富了节目形式，体现了时代的开放和人们心态的转变。但节目中屡屡爆出拜金言语，并以财富作为择偶的主要条件。对此，电视媒体不但没有引导，反而以此作为提升收视的契机，无形中助长了拜金主义等不良社会风气，潜移默化影响着当代青年的婚恋观。

（三）明星竞技节目使“生命安全观”错位

以浙江卫视《中国星跳跃》为代表的明星竞技节目，以明星跳水比赛的形式吸引观众。首先，跳水作为专业体育项目，不是通过短期训练就能掌握的。明星跳水，使青少年盲目模仿，引发溺水事件；其次，节目安全性受到质疑，明星屡屡出现身体不适。最后，跳水女星花边新闻泛滥，观众抱着看美女走光的心态观看节目。这种错位的生命安全观给社会带来极大负面影响。

（四）亲子真人秀节目过度消费明星子女

以湖南卫视《爸爸去哪儿》为代表的亲子真人秀节目，星爸萌娃的搭配增添了节目看点，使节目有温情。但节目也带来了负面效应：一方面，明星子女被过度消费，星娃大量接拍广告，给青少年带来不良影响；另一方面，本该享受童趣的萌娃在节目中被观众相互比较，以成人眼观对其进行批判，偏离了节目初衷。

二、电视传媒媚俗化的原因分析

（一）去伦理化的物欲主义

人类的欲望是无限的，物欲主义和功利主义依旧盛行。过分物欲化和功利主义导致传媒媚俗化、唯娱乐化等价值取向的出现。市场经济体制建立后，新闻界实行“事业单位，企业化管理”方式，自负盈亏。我国大部分媒介资本处于原始积累时期，它所关注的是市场回报而不是伦理道德，此时的媒介资本更倾注于市场理性而不是道德理性。[2]物欲主义驱动，媒介不得不将经济利益放在首位，而将社会公益至于其后。

（二）受众审美认知错位

媒介要生存，关键靠广告，要获得广告，就必须拥有大量稳定的受众。受众的猎奇心理和娱乐需求是传媒媚俗化的主要原因。受社会环境影响，人们热衷于关注“星”“腥”“性”新闻，媚俗心理凸显，大多数人不再乐于从高雅文化中陶冶性情，而是乐于从媚俗、低俗的文化产品中得到身心的愉悦和感官刺激。

（三）媒体行业自律不足、监督不力

在市场经济环境下，我国电视传媒在操作方式、运营模式、编辑方式等方面突出了商业性，削弱了媒体的公益性和社会责任。电视传媒的行业自律逐渐让位于商业利益，传媒行业变得浮躁。同时，也说明政府相关管理部门对信息监管不力，职责缺位。

三、电视传媒媚俗化导致的伦理困境

（一）商业化倾向和公益性之间的矛盾

商业化倾向和公益性的矛盾是电视媒体面临的一大伦理困境，也是传媒媚俗化不得不面临的伦理问题。在新闻体制改革后，国家赋予媒体“事业单位，企業化管理”角色，自负盈亏无形中给媒体施加了强大经济压力。市场经济使传媒产品成为商品，使媒体之间的竞争日益加剧，从而导致公益性与商业性失衡。

（二）受众口味和媒介品位之间的矛盾

格调高雅、富有人文内涵的节目只有与市场接轨，与大众审美趣味相结合，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。媒介提供的产品，虽然是好的产品，但并不一定是观众喜欢的。只有迎合受众的口味，媒体才能焕发出新的活力，但一味迎合受众，便会丧失了媒体自身定位和特色，失去了媒介的品位和发展方向。

四、电视传媒媚俗化的伦理选择

（一）防止电视媒体过度商业化

为使媒媚俗化现象得到遏制，必须防止电视媒体只看重产品的商品性和产业性，而忽视媒体的公益性和社会责任。商品性并不是信息传播的唯一属性和最重要的属性，媒体不能一味“向钱看”，应注重发挥媒体的社会功能，担负起信息传递、舆论引导、宣传教育、民主监督的功能，以社会效益为先，注重社会效益和经济效益并行发展。

（二）准确定位，凸显特色

电视媒体必须对自身有清晰的认识和准确的定位，依靠特色来吸引受众，而不是一味以媚俗化的内容迎合受众口味。媚俗化虽能在短期吸引受众关注，但绝不是媒体长期发展之道。在同质化现象严重的今天，电视媒体必须不断反思，创新节目形式，用媒介融合包装人文节目，使其与市场接轨，实现公益性与娱乐性的双赢。

（三）提升品质，树立精品意识

电视媒体应注重提升节目品质，树立精品意识。中央电视台首档青年电视公开课《开讲啦》，虽是一档人文节目，但其在传播方式和理念方面都做了新的尝试。它从青年受众出发，在尊重青年受众需求基础上，实现了创新。因此，媒体应以内容取胜，向大众推出精品，保持媒介的品位和品味。

（四）强化社会责任和伦理意识

媒介从业人员应加强行业自律，坚守职业道德，强化伦理意识，明确社会责任。通过专业培训、外出学习等方式，提升媒介从业人员的专业能力，整合传媒队伍，提升传媒素养。在激烈的市场竞争中，注重以创新取胜，而不以牺牲公众的利益为代价，以媒体的伦理精神作为行动指南，主动承担社会责任，提升服务公众的道德意识，并加强对社会公众的引导。

（五）加强媒体监管，营造良好社会风气

要使传媒媚俗化得到遏制，还需要强化外部监管机制，完善监督体系，加强对媒体的管理，规范媒体行为。加强党对媒体的领导，确保媒体始终坚持正确舆论导向。完善对电视节目播出的审查制度，过滤格调低俗的节目，推出新颖有创意的高品质节目。同时，电视媒体应发挥教育功能，注重传播社会主义核心价值观，营造良好的社会风气，使低俗、媚俗的倾向有所扭转。

结语：

传媒媚俗化的产生有一定的社会根源，它和社会环境和文化背景息息相关，要完全消除传媒媚俗化是不可能的。只能通过一些合理的方法对传媒媚俗化进行遏制，使电视媒体在经济利益和社会利益、受众需求和媒体定位、眼球经济和伦理道德之间取得平衡，实现经济效益和社会效益的双赢。

参考文献

[1]赵雅文.大众传媒媚俗化的成因及其遏制[J].新闻知识，2005，4：26.

[2]郑根生.论当代传媒伦理的困境[M].台湾：台南书局，2005，9.

作者简介

岳琪（1990-），女，云南个旧人，汉族，硕士，研究方向为现代新闻理论，新媒体研究。

（作者单位：保山学院人文学院）