数字媒体技术的发展前景及应用

向磊

摘 要：国家经济与科技水平的不断进步使得数字媒体技术开始产生与发展，快速地改变着人们的学习、工作与生活交流的方式。在此背景下文本对数字媒体技术的定义做出初步说明，分析其特点，简述其在实际生活中的应用，并对数字媒体技术的发展前景进行展望。

关键词：数字媒体；应用研究；发展前景

媒介的核心与根本就是信息。媒介技术的发展不仅影响着社会体制的变革，更催化着社会经济的发展与壮大。而国家经济与科技水平的不断进步使得数字媒体技术快速地改变着人们的学习、工作与生活交流的方式。新兴数字媒体产业也因此得到快速发展。

一、数字媒体技术的基本定義

数字媒体即是一种信息载体。通过二进制数的形式来进行记录、处理与传播。而这种信息载体包括“数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。”[1]从狭义的角度来说，数字媒体一般指感觉媒体。

二、数字媒体技术的特点

1.交互性

数字媒体技术突破了传统媒体只能进行单向的信息输出的传播局限，使得用户之间的交流更加及时、有效、顺畅、深入。[2]以微博为例，微博作为中国最大的信息获取平台之一，在用户发布博客数分钟甚至数秒之后，就能获得大量其他用户的实时反馈，充分体现了数字媒体的交互性。

2.个性化

数字媒体技术有别于报纸、杂志、广播、电视这四大传统媒体，给人们带来了极其新鲜的个性化体验。以往的信息接收往往是被动而单向的，而数字媒体技术使得人们的个性化定制与选择成为可能。用户大可使用不同的信息接收终端来为自己制定更加私人化的信息内容。人们可以尽情选择自己所喜爱的领域来获取更加专业化，符合口味的信息。

3.主动性

可自主选择的信息内容让接受与传播的过程变得更具趣味性。因而人们开始从被动接收信息转变为自发主动地制造与传播信息，每一位用户都是独立的个性化的网络自媒体。

4.广泛性

数字媒体所传播的信息是巨量且庞杂的，涉及到工作、生活与学习的方方面面，传播内容极其广泛。并且信息的表现形式也种类丰富，涉及文字、图片、视频、音频等等。除此之外，数字媒体信息的传播范围完全没有边界，用户可将信息内容传达至全国甚至全球范围内。数字媒体技术消除了地域的界限，达到了一种资源共享的目的。

5.时效性

信息都具有一定的时效性，过了时效就不再具有价值或者价值大幅度下降。而数字媒体的传播与更新速度快，以它的及时性充分迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求。及时的信息传播使得人们能够在第一时间了解身边或者国家、世界发生的实事、大事，掌握热点，跟随潮流，对于社会关注更加紧密。

三、数字媒体技术的实际应用

1.媒体领域

现阶段广告与网络电视在城市里随处可见。而数字媒体技术在媒体领域的运用便是改变传统的传播方式，以多方面立体的信息构造为受众带来冲击，使其对所传播的信息留下记忆点，也使得信息传播更具备现实与实用意义。数字媒体技术在传播上的时效性往往使得广告效果更佳优异，人们不再只从固定的、平面化的信息载体上接收内容，而是从随身携带或者随处可见的终端中观看、阅览最新的广告信息。这对于企业产品的宣传起到了巨大的助益。

2.影视动画领域

影视、动画领域的迅速发展与数字媒体技术的运用息息相关。传统的广播、电视、电影正在迅速地向着数字音频、数字视频、数字电影方向发展，与日益普及的电脑动画、虚拟现实等构成了新一代的数字传播媒体。国内影视动画的制作水准也在随着数字媒体技术的不断深化而日益提升。近几年来，国产电影动画的画面感、后期特效处理已经越来越靠近国外先进水准，并形成了自己独特的风格。

3.办公领域

随着数字媒体技术的不断发展，无纸化的办公模式的推进也逐渐深入到各行各业。人们使用这一技术来进行事务的传达与交流，文件的传输，网站的推广，公众号的运营，游戏程序的开发与构建等等事务。大大改善了工作模式，提高了工作效率。

4.大众日常领域

数字媒体技术的发展促使了各大网络社交媒体与软件的产生，并逐渐发展成了大众的日常生活中不可或缺的重要交流工具，为人们创造了极其便利的远程沟通的条件。而人们的日常休闲娱乐同样与数字媒体技术密不可分。例如用户在微博上搜索感兴趣的话题，在手机上畅玩网络游戏。

5.教学领域

在新课程改革的不断推进下，创新性的教学模式中往往需要数字媒体技术的助益，即多媒体手段的使用。数字媒体技术在教学领域的运用改变了传统单调的课堂教学环境，构造了一种更具趣味性的教学模式，增加了师生之间的交互性与学生对于学习的主观能动性，对教学效果的深化起到了重要的作用。

6.电商领域

数字媒体技术的应用对网络营销推广起到了非常重要的推动作用，因此也为电子商务的产生与推进创造了条件。网络购物使得人们足不出户也可尽情享受购物所带来的乐趣。

四、对于数字媒体技术的前景展望

1.数字媒体的衍生产业链

由数字媒体技术所衍生的产业链非常值得我们思考，例如媒体机构所发行的数字媒体出版物。[3]它是一种多种传播形式的综合体，融合了报纸、杂志印刷，广播、电视、计算机技术等各方面的特点与养分。而除开展现目前的最新技术手段之外，数字媒体出版物还应与艺术创作进行有机结合，制作出同时具有人文内涵与科技价值的刊物。

2.虚拟现实技术的发展

虚拟现实技术也被囊括于数字媒体技术的概念范围内。它的应用模式主要是借助于计算机数字媒体技术的相关手段，将现实世界以仿真的形式进行再现。虚拟现实技术现已逐步渗透人们生活的各个领域，而在未来的应用会更加广泛，在未来城市规划、军事、图像与智能技术的应用上不断深化。

参考文献

[1]马灿.数字媒体技术的发展前景及应用[J].中国高新区，2018（04）：15.

[2]尚会斌.关于数字媒体技术的应用研究与发展前景[J].新闻研究导刊，2017，8（23）：280+283.

[3]朱叶，田源.浅谈数字媒体技术的优势应用以及发展前景[J].信息与电脑（理论版），2014（11）：161-162.