“互联网+”背景下永泰县休闲农业发展路径探析

薛发彪

【摘 要】文章通过PEST分析法，从政治、经济、社会及技术四方面分析永泰县休闲农业发展环境，制定与互联网相融合的永泰县休闲农业发展战略，为永泰县发展互联网+休闲农业提供参考。

【关键词】PEST模型；互联网+休闲农业；发展路径

中图分类号： F327；F592.7 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）20-0060-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.20.024

十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划，正式将“互联网+”提升至国家战略层面。由于自身优越的自然资源条件，加上国家政策的大力支持，素有“福州市最美后花园”之美誉的永泰县，近年来休闲农业得到了快速发展。但是永泰县的休闲农业发展还处于起步阶段，特别是在“互联网+”背景下，并没有很好的将互联网与休闲农业进行很好的融合。随着互联网的日益普及与提升，怎样将互联网思维融合进休闲农业是永泰县面临的紧迫问题。

1 PEST分析法概述

PEST分析法又称为宏观环境分析模型，是指影响行业和企业的各种宏观力量，主要包括政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和科技（Technological）等四方面的分析[1]。文章以永泰县休闲农业的发展为研究对象，从政治、经济、社会以及技术等四个方面进行分析：政治方面，分析了国家相关政策和地方相关政策；经济方面，分析了永泰县自身经济和区域经济；社会方面，从人们的消费习惯、闲暇时间及人口老龄化等角度进行分析；技术方面，分析了物联网技术、技术人才的状况。

2 永泰縣发展互联网+休闲农业的PEST分析

2.1 政治环境因素

2.1.1 国家相关政策

为了引导我国休闲农业持续健康发展，农业部于2011年发布了《全国休闲农业发展“十二五”规划》，奠定了我国休闲农业的战略地位。2015年《关于加快转变农业发展方式的意见》为休闲农业用地、财政、金融提供政策扶持。2016年《关于大力发展休闲农业的指导意见》指出要将休闲农业培育成为支柱产业，促进农村繁荣、农民富裕、农业增效。此外，为加快推进农业部“互联网+农业政务服务”工作，不断提高农业部政务服务水平，2017年农业部发布了《关于加快推进“互联网+农业政务服务”工作方案》。

2.1.2 地方政府相关政策

为促进福州市休闲农业与乡村旅游开发，2015年福州市农业局发布了《福州市休闲农业发展规划》，对福州市休闲农业从指导思想与发展目标、区域布局与发展重点以及保障措施等方面进行了具体规定。在互联网+农业方面，福建省农业厅制定了《2017年省级农业物联网示范点建设方案》，对加快现代信息新技术应用，提升福建省农业物联网建设水平，产生了积极的作用。2017福州市人民政府办公厅发布了《关于全力促进农民增收工作的实施意见》，指出要大力实施“互联网+”现代农业战略，运用现代信息技术和物联网技术改造提升传统农业，开辟农民增收致富的新途径。

2.2 经济环境因素

2.2.1 自身经济状况

农业方面，截至2016年末，永泰县总户数11.1万，总人口37万，其中农户9.31万户，农业人口31.4万（农信社数据），是典型的山区农业县[2]。旅游业方面，目前，2016年接待游客651.4万人次，创旅游产值22.1亿元，2017年待游客806万人次，旅游业收入29.1亿元。此外，永泰县已获评全国休闲农业和乡村旅游示范区、福建省旅游标准化试点县，并入选为“国家全域旅游示范区”试点县，初步形成了乡村游、文化游、体育运动游等新型旅游业态。

2.2.2 区域经济发展的影响

永泰县位于福州市主城区“半小时经济圈”内，永泰县休闲农业的发展是与福州市城区乃至厦、漳、泉地区的经济发展存在紧密的联系，主要体现在两个方面：一方面，福州市区及厦漳泉地区等主要城市的经济发展水平较高，永泰县与之联系较为密切，永泰县依托这些城区的人流、物流及信息流，未来休闲农业的发展具有较大的发展空间；另一方面，永泰县旅游业、农业的客源是以福州市区及厦漳泉地区等主要城市为主，这些区域的人均可支配收入和消费支出能力较高，用于休闲娱乐的消费能力不断提升，为永泰县休闲农业的发展提供了充足的客源。2017年，福州市居民人均可支配收入32561元，厦门市居民人均可支配收入46630元，泉州市居民人均可支配收入33256元，漳州市居民人均可支配收入达24789元。

2.3 社会环境因素

2.3.1 旅游消费习惯的改变

当前，越来越多的90、00后进入家庭生活，中国家庭的旅游消费习惯发生明显的变化：家庭旅游消费开支逐年攀升，家庭出游的深度和广度不断扩展。专项调查数据显示，77.4%的受访者对生态环保类家庭旅游感兴趣，超过98%的受访者可以表示认同孩子玩乐、家长休闲类的旅游产品。因此，生态环保为主题的产品，有望得到消费者的高度关注和参与。

2.3.2 城市居民闲暇时间增加

城市居民对旅游消费的需求很大，对闲暇消费的需求更大。闲暇时间可划分为零碎的每日闲暇时间、每周的周末公休时间、公共假日时间、带薪假期时间、其他法定的休息时间等。相比较而言，周末公休时间和公共假日的时间段较长，是完全可以进行旅游的时间。近年来，随着经济不断发展，制度的不断完善，我国城镇居民的闲暇时间呈逐步上升趋势[3]。

2.3.3 人口老龄化

截至2017年底，福建省60周岁以上老年人口达555万人，同比净增23万人，占总人口的14.19%；预计到2020年老年人口数将达到615万人，约占总人口的15%。相较于青中年来说，年轻人只有节假日才有休闲时光，老年人退休后生活更加悠闲，渴望亲近自然，游山玩水成了日常生活常见的行为。农村的休闲农业应当抓住更有时间和消费力的人群，为此类消费者量身定做对应的休旅方式。

2.3.4 文化底蕴深厚

当前，永泰县旅游已开发的旅游项目有：御温泉、赤壁、天门山、大樟溪、百漈沟、千江月休闲农场、云顶等景区等。但除此之外，还拥有众多充满历史色彩的人文景观，这些地方的文化底蕴深厚又各具特色，比较著名的有：国家级历史文化名镇嵩口古镇、素有“广寒洞天”之称的盛夏避暑胜地方广岩、深藏在永泰同安镇三捷村大山里的青石寨、白云深处的姬岩风光等名胜古迹，此外还有圣人庙、极乐寺、名山室、闽山古刹—闇亭禅寺等古寺庙。

2.4 技术环境因素

2.4.1 物联网技术助推智慧农业

随着信息技术的发展，智慧旅游应运而生，云计算、物联网等新技术极大地改变了休闲农业的发展与管理方式[4]。福州市马尾区已于2016年年底开始重点建设物联网产业公共服务平台、技术创新中心以及孵化器。物联网产业孵化器及其配套服务设施将会辐射至全市乃至全省[5]。目前，永泰县位于福州市半小时经济圈内，这将有利于其利用物联网技术发展休闲农业，通过物联网实时监测，应用大数据进行分析和预测，实现精准农业，降低单位成本，提高单位产量

2.4.2 技术人才匮乏

休闲农业涉及农业、服务业等行业，应投入专业的从业人员和管理人员。当前，永泰县休闲农业工作人员多是从事农业的原始农民群体，这些农民服务意识比较低，主要表现在知识水平低、生产技术落后、管理经验不足等问题上面，很大程度上限制了休闲农业的长远发展和休闲档次的进一步提升。

3 永泰县休闲农业发展路径

通过PEST模型分析可见，在“互联网+”背景下，永泰县发展休闲农业要将物联网和大数据结合起来打造智能化经营，注重用户个性化体验、全方位服务的农业新形态新发展，实现农业与服务业的跨产业连接，形成全新的业态。

3.1 用互联网思维的“搭平台”

现如今是自媒体化时代，消除了人们时间与空间的局限性，为休闲农业经营、营销和宣传推广提供便利。永泰县的休闲农业可以立足于现有的阿里村淘项目，利用多种社交软件进行互动，与消费者构建信任体系，助力品牌推广和品牌树立。并综合利用永泰县的深厚的文化底蕴，用独特的农产品包装出更富有内涵故事的农业精神产品。

3.2 利用大数据打造个性化体验

永泰县政府应当积极与马尾经济技术开发区合作，积极引进物联网技术，并进一步推动本县数字化服务项目的升级。在互联网主导的数字化时代下，数以万计的用户信息被迅速收集和整合分析，打造专属用户体验。利用大数据分析洞察和掌握消费者的消费行为，预测出未来消费的走势。一方面，為消费者精准推送最满意的产品信息与服务，满足其个性化需求。另一方面，通过大数据分析可以实现休闲农业经营者对于经营结果的衡量、测评和调整，实现沟通的人性化以及与顾客搭建良好关系，树立品牌忠诚度。

3.3 注重人才培养

加快与福建农林大学、福建农林大学东方学院等科研院校的紧密合作，充分发挥“政产学研”的创新驱动作用，整合部门、企业及科研机构和中介服务机构的各种资源，引导相关科研机构开发相关技术、研发新品种，将生物技术、信息技术等科研成果广泛应用到休闲农业中，切实提高农业科技创新能力与应用水平。利用农村“大众创业、万众创新”工程，创办大学生农业创业园，加大力度扶持大学生返乡创业，全力推进“农二代”培育。

【参考文献】

[1]杜丹，路文如.基于PEST分析的中国农业电子商务竞争环境研究[J].中国农学通报，2009，25.

[2]永泰县农村信用社统计资料[Z].

[3]沈梦涵，张建国.基于PEST模型的德清休闲农业发展战略研究[J].中国农业资源与区划，2017，38.

[4]唐凯江，杨启智，李玫玫.“互联网+”休闲农业运营模式演化研究[J].农村经济，2015（11）：28-34.

[5]邱泉盛.福州经济技术开发区打造物联网产业园[N].福州晚报，2016-12-21.