规模经济状态下数字出版产业的生存与发展

陈佳璇

【摘要】在国外，一些较大型的数字出版集团在历经了漫长的发展过程后，具备了规模上的优势，使其能够在资本运作和跨行业、跨地区的业务中获得较高的收益。在我国，数字出版产业的规模正在经历着从小到大的过程，市场集中度也在持续的提升，产业结构也在调整和优化之中，一些大型的数字出版集团正在形成，在一定程度上促进了数字出版产业规模的扩大。

【关键词】规模经济 数字出版 生存 发展

1 数字出版的概念

数字出版作为一个新兴的概念是最近几年才出现在我们大众的视野当中的，它的产品包括数字图书、数字报纸、数字期刊、数字音像制品、网络游戏、网络地图、应用程序等等一些与我们的生活息息相关的出版产品。正是这些产品与日常工作生活紧密的相关性，推动了市场的需求，带动了整个产业的发展，许多传统出版产业也开始向数字出版靠拢，这是传统出版产业的升级，也是科技进步的体现。

2 规模经济状态下数字出版产业的生存与发展

在各大生产要素的推动下，被市场操控的经济状态正在迫使这各大行业向规模经济转型。以市场和客户为出发点，以经济效益和社会效益为核心，不断调整自身的发展战略，以实现规模化经营，创造更多的市场价值。在这种情况下，出版产业中高效合作的生产链条不断出现，不但降低了生产成本，提高了效益，还节省了大量的出版资源。

对出版者而言，自主经营、自负盈亏的市场模式也经过多年的酝酿和实践，至于产业（或者出版企业）生产的产品类别、生产数量等因素，都交由市场中的消费者决定，并且在现代企业制度的指引下实现集约化的经营，通过创造规模经济创造更多的社会效益与经济效益。从经济学的视角来看数字出版，将其融入到经济创新当中，企业利用新的技术与创意来开发产品或是实现对企业的创新型管理，从组织结构、管理制度、经营理念等各个方面来提升企业的行业定位，奠定企业的竞争优势，拓宽市场赢得消费者的信赖。

2.2 国内数字出版产业的生存與发展

以中南出版传媒集团股份有限公司（以下简称中南传媒）为例，从数据上来看，中南传媒在2012年至2015年期间，营业收入的数额是在稳步上升的，总资产也从2012年的118亿上升到了167亿，近两年其经营状况一直保持着健康的增长，并未展现出任何颓势，虽在年度的涨幅上出现了小幅的回落，但这对于企业来说实际上是一种良性的预警。2014年全年实现营业收入903876.1万元，较上一年度增长了12.52%， 2015年全年实现营业收入1008543.24万元，较上一年度增长了11.58%，如此可观的增长比例，是数字出版产业的活力体现。

从主营业务表反映的数据来看，其2015年度在数字出版板块的营业成本和营业收入较之2014年度都有大幅度的上升。同时从成本分析表中的数据还可以看出，数字出版对硬件的要求很高，硬件成本占到了数字出版总成本的70%。电子平台的开发与研究需要技术的支持，现在许多出版集团开始推出自主研发的电子阅读器，这就使得硬件成本大幅度上升，但在推行的过程中却并未占据市场的大量份额，再加之研发的难度较大，时间成本高，人才引进有阻碍，许多出版社想要通过政府财政拨款来继续推进，这写泪形成了一种恶性的循环，使得整个行业萌生了一种取巧的心态，同时也给政府带来了巨大的压力。

从生产技术的角度来看，切实可行的生产模式是降低成本的关键。数字出版产业资源丰富，可以集合自身优势，打造品牌力量，利用品牌在消费者群体中的知名度，来形成随同效应，以获得更多资源。从经营性的角度来看，通过集中化的经营模式来实现规模经济，以规模和资本的优势在市场上占据一席之地，从而达到挤压对手空间的目的。合理的利用周边的资源，通过与其他企业的重组、整合和优化，来实现资源的扩张或是重新配置。企业重组的优势在于取长补短，即利用固有资源的重新整合，来达到降低资源集中化程度，规范产业边界，同时增强自身实力，降低交易成本的目的。尽可能的提升产品更新换代的频率，例如数字平台的云服务更新，数字阅读器的软、硬件更新等，抢占市场份额，利用市场的天然推动力，将品牌打出去。

3结束语

作为出版企业务必要突出自己的业务创新能力，进行全国性质的扩张。将现有的产业与金融业相贯通，做到产融结合，并将产业的数字化作为业务布局的核心产能，利用数字产业的特点，加强对数字教育、数字金融的推进以及数字管理平台的构建与发展。

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