“互联网+”时代下对休闲农业旅游的分析

张璐璐，李俊玲

（西安职业技术学院 生物工程系，西安 710077）

近年来，随着人们生活水平的提升，旅游业也在不断发展。农业在我国历史悠久，属于我国传统行业之一。将农业与旅游业充分结合起来，能够有效发挥出农业的优势，也是提高农民经济收入的重要手段。在“互联网+”时代，休闲农业旅游的发展也应该更加往互联网技术方面靠拢，充分利用互联网技术促进休闲农业的发展，推动农业全产业链改造升级。

一、休闲农业旅游发展现状

虽说农业是我国传统行业，但是休闲农业旅游在我国发展时间却不是很长。随着近年来人们生活水平的提升，休闲农业旅游发展越来越迅猛。旅游资源丰富地区与东部沿海地区优势最为明显[1]，类似创意农园、民俗观光村、教育与科技农园、农业公园、休闲农园等层出不穷。但是，在休闲农业旅游发展中，依然存在着一定的问题。

首先，休闲农业旅游产品同质化且中低端化。我国属于农业大国，疆土辽阔，地域性明显，旅游资源丰富，这些特点对我国特色旅游的形成十分有利。但是，目前，我国同一区域的休闲农业旅游项目雷同性比较高，严重缺乏特色，从而导致缺少吸引游客的关键因素。同时，对整个区域的市场调研也不够全面，影响休闲农业旅游的发展。其次，休闲农业旅游发展碎片化。目前，我国休闲旅游项目大多属于自发形成的性质，市场规划科学性、合理性不高，导致休闲农业旅游发展出现碎片化趋势。加上目前休闲农业旅游投资规模小、季节性强、市场需求不平衡等，严重影响休闲农业旅游未来的发展。再次，旅游资源开发低端化。目前，我国大多数休闲农业旅游对文化的挖掘还不够深，过于偏重物质环境建设，对民俗文化发展及游客参与性、传统文化发扬、农耕文化体验、人们真正追求农业意向空间等了解不够，休闲农业旅游内涵不高。加上休闲农业旅游的服务人员主要是农民，专业性不强，难以提供更加优质的服务。甚至有些休闲农业经营无证经营，严重影响了休闲农业旅游质量。

二、“互联网+”对休闲农业旅游的影响

1.“互联网+休闲农业旅游”改变了传统的农业营销理念。传统休闲农业旅游当中，由于服务体系滞后、目标群体不精准、广告成本高、宣传力度不够等原因，导致休闲农业旅游没有得到有效的发展[2]。在“互联网+”时代，休闲农业旅游可以依托互联网营销平台，形成“互联网+休闲农业旅游”模式，实现高速发展。不过，休闲农业旅游与普通电商等不同，它具有非物流性，在空间上是固定的。因此，互联网技术在休闲农业旅游中的作用就是利用自身庞大的信息库与传播速度，帮助休闲农业旅游宣传，提高休闲农业旅游影响力。

2.“互联网+休闲农业旅游”提高了营销效率。将互联网技术运用到休闲农业旅游当中，能够有效提高营销效率，改变传统休闲农业低速、局部、传统的特点，开拓休闲农业旅游市场，促进休闲农业旅游向高速、现代、广阔的方向前进。互联网信息量较大，能够为休闲农业旅游产业创造更多的商机。同时，在面临着巨大商机的同时，休闲农业旅游也面临严峻的挑战。因此，在“互联网+休闲农业旅游”的经营模式当中，休闲农业旅游更应该做好自身定位，发展特色，提高服务水平，在经营与管理方面也更加科学和高效。

3.“互联网+休闲农业旅游”增加旅游附加值。现代经济高速发展，人们的消费水平也在不断提升。在互联网时代下，消费者的认可度对产业前途影响巨大[3]。因此，在休闲农业旅游发展过程中，需要对消费者的需求进行精确了解，包括个性特征、兴趣爱好等，然后针对消费者的需求，开发合适的产品以及营销活动。利用“互联网+休闲农业旅游”的经营模式，增加旅游附加值，使营销变得更加精确、有效，从而促进休闲农业未来的发展。

三、“互联网+”时代休闲农业旅游的发展对策

1.根据消费者需求，制定有效的网络营销策略。在“互联网+”时代，消费者是市场营销活动的主体，也是休闲农业旅游的主要服务对象。随着国家经济水平的不断发展，目前消费者也开始呈现出高学历、年轻化等特点，这些消费者具有很强的猎奇心理，对新事物的接受能力非常强[4]。同时，在互联网已经深入到这些消费者群体当中，他们享受着网络消费的便利，也是网络营销的主要消费群体。因此，将互联网技术运用到休闲农业旅游发展当中，首先需要对消费者的需求、兴趣、爱好等进行充分了解，积极与消费者进行沟通，根据消费者的兴趣爱好，制定符合消费者需要的服务项目。

2.根据自身特点，构建网络品牌。在休闲农业旅游发展当中，没有明显的特色是影响休闲农业旅游的重要因素。尤其在市场经济为主的当今社会，人们的品牌观念越来越强[5]。无论是实体产品还是网络产品，都需要建立自身品牌，凸显自身特色。因此，将互联网技术运用到休闲农业旅游当中，旅游开发者可以通过网络大数据，充分了解消费者的需求，并且学习网络上的相关理论，结合消费者需求，营造出属于休闲农业旅游的网络品牌，凸显出自身的特色。同时，还要充分利用互联网技术做好相关宣传，积极与消费者互动，推广农业品牌，让消费者了解休闲农业旅游品牌特色、服务项目等信息。

3.建设休闲农业旅游网络宣传渠道。形式多、覆盖面广、传播速度快是互联网技术的主要特点，休闲农业旅游可以充分利用互联网技术特点，加大相关项目的宣传[6]。首先，搭乘互联网旅游宣传顺风车。随着网络技术的发展，“互联网+”已经成为人们热议的词汇。目前，很多旅游社均开始利用各种互联网站实施宣传。休闲农业旅游的宣传也可以搭乘互联网宣传的顺风车，加大宣传力度。其次，休闲农业旅游专业网站的建设。信息量大，信息受众选择精准，传播速度快等，是互联网信息传播的优势。随着互联网信息的发展，人们旅游也越来越便利。在旅游过程中，需要设计到门票、机票、酒店等方面，有了互联网技术，这些都可以一站式解决[7]。休闲农业旅游的发展也可以借鉴互联网营销模式，建立休闲农业旅游专业网站，为游客提供各种旅游动态，并且向游客介绍旅游特色，定期举行优惠活动，充分吸引消费者。再次，与酒店、机票等预定机构合作，利用好微博与微信等媒介。旅游涉及的产业有很多，为了促进休闲农业旅游发展，旅游项目开发者可以与酒店、机票等预定机构合作，为游客提供更多便利，做好旅游一条龙服务。同时，还可以利用微博、微信等平台，对旅游项目进行充分宣传，提高知名度。

4.开展农业休闲旅游的网络体验营销。近年来，电子科技技术不断发展，VR技术也渐渐进入到人们的视野当中。目前，该技术广泛运用于游戏场景、影视拍摄、赛事直播等领域，取得了较好的效果，也给消费者带来更好的体验[8]。以此，休闲农业旅游也可以充分利用VR技术，实现网络体验营销，让消费者充分感受到农业休闲旅游的乐趣，充分吸引消费者的兴趣，激发消费者旅游欲望。旅游项目开发者可以从VR视频营销、VR实景展示等方面入手，为消费者提供更生动、更立体、更逼真的体验，让消费者充分了解休闲农业旅游特色，促进休闲农业旅游未来的发展。

四、结语

综上所述，在“互联网+”时代，休闲农业旅游的发展应该逐渐走向“互联网+休闲农业旅游”模式，通过互联网技术，充分了解消费者的需求，建立休闲农业旅游网络宣传渠道，凸显自身特色，建立休闲农业旅游品牌。同时，还可以利用农业休闲旅游的网络体验，激发游客兴趣，吸引更多游客光临，进一步促进休闲农业旅游未来的发展。

参考文献：

[1]方巧凤，梅燕，雷雯，等.“互联网+”时代下对休闲农业旅游的研究[J].广东蚕业，2016，(2)：46-47.

[2]初云玲.“互联网+”背景下海南休闲农业旅游的创新营销[J].现代商业，2017，(5)：15-16.

[3]方巧凤，梅燕，钟小娟，等.“互联网+”引领休闲农业旅游走向新型化[J].时代农机，2016，(8)：65-67.

[4]StephenC.Schweinsberg，StephenLeslieWearing，SimonDarcyetal.Understandingcommunities’viewsofnatureinruralindustryrenewal：the transition from forestry to nature-based tourism in Eden，Australia[J].Journal of sustainable tourism，2012，(2)：195-213.

[5]韩福丽，王海荣，高文智，等.“互联网+”背景下农业旅游经济发展路径——以黑龙江省为例[J].东北农业大学学报：社会科学版，2017，(3)：8-13.

[6]Shih-Ming Hsu，Pei-Hung Hsieh，Soe-Tsyr Yuan et al.Roles of'small-and medium-sized enterprises'in service industry innovation：a case study on leisure agriculture service in tourism regional innovation[J].The service industries journal，2013，(11/12)：1068-1088.

[7]刘秀珍.基于农业可持续发展的休闲农业旅游问题与对策分析?——以广东省为例[J].中国农业资源与区划，2016，(10)：101-105.

[8]余华荣，曹阳，周灿芳，等.广东省休闲农业旅游产业融合发展的现状与对策研究——以广州市从化区为例[J].广东农业科学，2016，(12)：186-192.