关于全媒体时代企业新闻宣传工作的思考

杨琛

新疆龟兹矿业有限公司 新疆库车 842000

全媒体是指以报刊、广播、电视等为代表的传统媒体和以网站、论坛、博客、微博、微信等为代表的新兴媒体（简称“新媒体”）的统称。进入全媒体时代，企业的新闻宣传工作已不再是过去的“纸上谈兵”，一张报纸通晓天下；而是由数字技术、网络技术、移动技术等多元交汇，传统媒体和新兴媒体共同作用下的“联合演习”。简单地说，全媒体宣传要求实现报道内容的多媒体化、发布载体的多元化以及资源的整合与共享。为做好新时期企业新闻宣传工作，新闻宣传部门需要顺应全媒体时代的舆论传播规律，充分发挥新兴媒体优势，打造专业化队伍，创建新平台阵地，创新宣传方式，提升传播手段，为企业改革发展创造良好舆论空间。

1 加强企业新闻宣传队伍建设的紧迫性和重要性

当今时代，受移动互联网冲击，传统信息传播模式迅速重构，新闻传播格局深刻调整、舆论生态发生重大变化。在新闻宣传行业，经济利益和价值取向的多元化也在猛烈冲击着原有的行业道德规范和价值理念，新闻媒体的生态环境发生了巨大变化，新闻工作者的思想观念呈现出多元性、多变性的趋势。当前，煤炭行业面临着化解产能过剩、改革转型、高质量发展的迫切要求，进一步加强企业新闻宣传队伍的自身建设，确保新闻宣传队伍可靠、干净、过硬，是保障企业新闻事业繁荣发展非常紧迫的任务。党的十八大以来，习近平总书记就做好新闻舆论工作发表了一系列重要论述，为做好新时期新闻宣传工作提供了根本遵循。习近平总书记指出，“各级党政机关和领导干部要提高通过互联网组织群众、宣传群众、引导群众、服务群众的本领。”在全媒体时代，只有善于运用互联网的方式，并把传统媒体与新媒体各自的优势有机结合起来，才能充分发挥舆论引领和推动工作的作用。我们要深入学习领会习总书记关于新闻舆论工作、网信工作的重要讲话精神，充分认识在全媒体时代加强企业新闻宣传队伍建设思想政治建设、业务能力的重要性和紧迫性，不断探索社会网络化、信息化条件下做好舆论引导工作的新途径新方法，推进宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新，构建网上网下同心圆，为企业改革发展营造团结向上、生机勃发、干事创业的良好环境。

2 建立新的新闻宣传机制

2.1 着力推进队伍建设一体化

打造全媒体宣传模式，关键在于新闻宣传队伍转型。要注重转变宣传理念，由重内轻外向内外并重转变，由先内后外向内外齐头并进转变，把对外宣传放在事关企业生存发展的高度去抓紧、抓好。既要在内部宣传引导上出实招、动真格、见实效，又要在对外宣传上展示成绩经验，提升企业品牌和形象，真正做到“内部凝聚队伍，外部树立形象”。要注重转变宣传方式，由传统媒体宣传向全媒体传播转变，变“一纸通稿打天下”为“全方位立体式多元传播”，不放过任何一个外宣阵地。要注重转变岗位职责，打破原有宣传岗位职责局限，变“一岗一责”为“一岗多责”，变“一招鲜”为“一专多能”，逐步适应全媒体宣传要求。新闻通讯员既能当网络宣传员，还要争当新媒体“达人”；既擅长传统表达方式，又精通网络互动式表达，成为内外兼修的复合型新闻宣传人才[1]。

2.2 宣传队伍建设工作落实到位

当前我国企业管理部门应当要充分意识到企业新闻宣传队伍建设工作对于企业新闻宣传工作的重要性。在具体的队伍建设工作中，企业管理部门首先要做的就是转变宣传人员的宣传思想，要让他们具备全媒体意识，形成企业新闻宣传新模式。其次，企业管理部门要改变企业宣传人员的工作方式，要让他们从传统的纸媒宣传手段，转变为全方位立体宣传手段，要让他们能够在全媒体时代下的所有宣传阵地都去落实宣传工作。最后，企业管理部门要注重宣传人员的方式方法培训工作，要让企业的宣传人员能够掌握全媒体时代下的宣传媒介操作手段，从而提升他们的宣传能力，进而使他们成为契合时代需求的符合型企业新闻宣传人才。

3 加强企业新闻宣传队伍建设的对策

3.1 借助全媒体，创新宣传方式

企业在进行新闻宣传时，要懂得合理利用网络手段。借助全媒体，运用全媒体互动性强的优势，可以吸引人们的注意力。同时，企业借助全媒体可大大缩减新闻宣传的成本，通常来讲，传统的以电视、报纸为主的宣传方式的成本较高，而借助于全媒体进行宣传可以使成本大大降低。首先，企业借助全媒体进行宣传，可以扩大宣传的受众群体，进而增强宣传的效果，并提升企业的影响力。此外，在全媒体时代，可供选择的宣传平台大大增多，例如微信、微博等都是在人们的生活中使用占据比例很高的，在这些很受人们欢迎的平台中进行企业宣传，可以很好地提升宣传的效果。

3.2 强化业务能力建设，筑牢企业新闻宣传队伍的从业根基

强化业务能力建设，是做好企业新闻宣传队伍建设的前提和基础。企业新闻宣传工作者要“读万卷书”，不断提高政治理论水平和新闻素养，不断提高挖掘新闻点及宣传价值的发现能力、新闻报道及栏目的策划能力、新闻采访和新闻调查能力、新闻分析思考能力、新闻表达和表现能力。要认真学习前辈经验，从采访方法和角度、素材搜集、主题把握、材料取舍、语言表达等各个方面不断探索、研究、揣摩，切实提升新闻宣传业务水平。

4 结语

信息网络技术迅速发展，全媒体的时代正逐渐到来。全媒体的出现和兴起为企业新闻宣传带来了新的机遇，提出了不同于传统企业新闻宣传的方式。因此，为了应对此种情况，企业想要获得可持续性发展，就要提出全媒体视野下企业新闻宣传工作与时俱进的优化措施，例如本文提出的创新宣传方式、培养人才等，以此提升新闻宣传效果，并为扩大企业的市场影响力而努力。