互联网产业与文化创意产业融合路径探析

张洋

【摘 要】近年来，全国各个省份都在不断探索互联网产业与文化创意产业融合路径，只有找到准确的融合路径，才能够实现文化创意产业的快速发展。本次研究以湖北省为例互联网产业与文化创意产业运行现状为例，从现状的分析中看互联网产业与文化创意产业融合路径的本质，并在文中提出了互联网产业与文化创意产业融合的横向发展，激发多元化产业纵向空间发展、开启共享模式，创建产业融合发展的重要途径两点思考性建议，明确以产业化促进内容信息化，走新型产业化道路，才有可能实现文化创意产业的跨越式发展。

【关键词】互联网产业；文化创意产业；融合路径

中图分类号：G12 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）28-0219-02

文化创意是在文化这个领域类创出新意，或指文化创新的成果。实际上文化创意最核心的东西就是“创造力”。[1]也就是说，文化创意的核心其实就在于人的创造力。[2]“创意”是产生新事物的能力，这些创意必须是独特的、原创的以及有意义的。[3]而互联网具有一定的传播功能，文化创意的发展需要互联网来推进与传播，而在这一过程中文化创意产业的原创性，创意的独特性如何通过互联网产业来保护，使二者达到有效的融合，探索更为高效、合理，以及更具保护性的融合路径，已经成为当下全国各省份需要强化探索的问题之一。[4]本次研究以湖北省为例，探析互联网产业与文化创意产业融合路径，提出几点思考性的建设意见，为互联网产业与文化创意产业融合提供一些可供参考的资料。

一、湖北省互联网产业与文化创意产业发展概况

近年来，湖北省为了快速推进互联网产业与文化创意产业发展，省政府日前印发了《湖北省人民政府关于加快文化创意产业发展的意见》（简称《意见》），要求突出发展重点，引导产业集聚，培育壮大产业主体，强化要素保障，推动文化创意产业加快发展。《意见》明确突出发展重点。着力发展文化软件、建筑设计、广告服务、专业设计等创意设计产业，促进文化创意与科技、旅游、休闲、生态、体育等产业融合发展，加快培育新型文化创意业态，优化提升数字媒体、数字出版、影视传媒、出版发行、演艺娱乐、工艺美术等产业，有序发展文博会展、绿色印刷、艺术品收藏及拍卖等产业。《意见》要求引导产业集聚。加快建设一批文化创意产业创新、示范和孵化基地，打造一批主业突出、集聚效应明显的产业集聚区。[5]加强公共技术、资源信息、投资融资、交易展示、人才培养、交流合作、知识产权、成果转化等服务体系建设。加大创意园区基础设施、环境整治、产业服务平台和共性技术平台等公共设施投入力度。建设一批省级文化科技融合示范基地。[6]

二、湖北省互联网产业与文化创意产业融合的几点思考

（一）互联网产业与文化创意产业融合的横向发展，激发多元化产业纵向空间发展

互联网产业与文化创意产业融合的横向发展，激发多元化产业纵向空间发展，这是一种意识性的增强，需要全民性的意识提高。对互联网产业提升认知，明确互联网产业是一种全新理念与实践体系的构建，明确認知互联网产业对文化创意产业融合的横向发展作用，促进文化科技融合发展的主要内容，主要方向及主要目标，带动多元化产业纵向空间发展的价值所在。互联网产业的的到来，使不断低迷的湖北省产业，得到了春天般的复苏，改变了传统的产业经营模式，加速了多种行业的产业发展，那么文化创意产业与其有机融合，是一种必然趋势，我们要相信产业融合发展一定能够改变文化创意产业，二者必定得到相互推动。

（二）开启共享模式，创建产业融合发展的重要途径

1.带动互联网产业和文化创意。湖北省文化产业的发展面临无限机遇，同时，真正实现发展目标，保证文化产业健康有序提升也面临诸多挑战和困境。百度、阿里巴巴、腾讯都是互联网企业，（被称为互联网界的三巨头）。如2013年腾讯总营收604.37亿元，其中仅游戏收益就达到319.66亿元[7]，超过一半，你说腾讯不是文化企业吗？2013年百度和阿里巴巴、腾讯三巨头（被称为“BAT”）就已经开始在文化产业投资、并购方面明争暗斗。据不完全统计，BAT在短短一年时间内就先后投资并购15家文化企业，今年这一趋势愈发明显。 互联网的发展架势是，侵入一个一个传统行业的地盘，先是蚕食、后是冲击、最后是颠覆。从媒体、图书、旅游、零售、手机、家电、电信、金融……从轻量级的到重量级的，一个个传统产业，正一步一步地被互联网改变着、重构着。那么文化创意产业与互联网思维开拓新思维的融合发展，也必定开拓湖北省产业发展的新视野，带动互联网产业和文化创意的新途径。

2.发挥互联产业的技术优势。利用互联网数字化高新技术，培育新的业态，是实现湖北省文化产业升级换代的重要途径，具有一定的带动作用。

只有把用户体验做到极致，才能够真正赢得消费者，赢得人心。互联网时代，是一个过剩的时代，是一个消费者主权的时代，互联网打破了信息在时间和空间的不对称，使得用户的转移成本非常的低，只有好的体验才能真正黏住消费者。

比如2014年阿里巴巴进入文化事业的又一个重要里程碑事件，3月26日“娱乐宝”平台正式上线，通过这个平台，将能够改变过去文化产业自上而下的投资和生产方式，真正让用户更多参与其中。“过去的传统文化内容制造都是B2C模式，今天通过‘娱乐宝，可以让用户直接介入投资，是一个颠覆式的C2B模式。”大众可购买产品包括《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》和《魔范学院》4个项目，总投资额为7300万元，预期年收益率高达7%。 4个项目中影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目为50元/份。当然娱乐宝背后的战略是通过“保险-信托-文化项目”的运作渠道，实现资金及高额收益。在文化产业园区，非常典型的例子就是门票经济。我们能否考虑把湖北省园区里的部分投资额不大的单体项目拆分，结合保险和信托的产品，然后借助互联网，在互联网平台上销售？假设，每份出售为100元，那么购买者可以跟据投资额度相应得到几个利益点，包括：产业园区预期年收益率、提升了购买者参与感、获得这个项目每年几次的使用权、对所投资项目的建议权等等。

由上述案例分析可见，发挥互联产业的技术优势能够解决目前湖北省较好的帮助文化产业运营，实现文化产业的高效性，更具有实践价值。

三、讨论

近年来，随着科学技术的飞速发展和传统文化的挖掘，科学文化资源日益整合。取得了新的成果，建立了新的产业，出现了新的特点和趋势。文化创意产业与互联网的一体化发展，既有内因也有外因。本文从现状与未来、经济与信息、社会与人文、技术与产业多个角度进行分析，分析了宏观环境变化对二者融合发展的影响。经过多年的发展，湖北文化产业已经形成了一种特殊的产业发展模式和产业链。湖北省文化创意产业和互联网业经过多年的快速发展，通过促进文化创意产业与互联网产业的融合，总结归纳了一套有待探索的新途径。互联网产业与文化创意产业融合的发展需要动力，在新常态下整合文化创意产业和互联产业的发展路径，在促销过程中发挥各自的优势和价值，实现两大产业的快速融合。

当代信息革命已经由过去的“硬件为王”逐步走向了“软件为王”、 “创意为王”的发展阶段，正从“技术为王”时代走向“内容为王”时代。显然，在当今网络时代，整个社会 不管是哪一个产业，用互联网的方法再做一遍，都可能使它效率提高，释放出更多的能量。传统产业只有与内容产业融合发展，才会如虎添翼，前程无量。从这个意义上讲，互联网不是技术，而是思维方式。同样，文化产业只有与信息产业相结合，以信息化带动内容产业化，以产业化促进内容信息化，走新型产业化道路，才有可能实现文化创意产业的跨越式发展。

参考文献：

[1]Zhao Y. A Macro Analysis of the Integration of the Cultural and Creative Industries in Beijing Based on PEST Model[J].Urban Insight， 2017.

[2]Guo L. Research on the Integration and Development of Cultural Creative Industry and Tourism Industry under the New Normal Environment[J].Journal of Heihe University，2018.

[3]Zhang J. Research on the Integration of Intangible Cultural Heritage and Cultural Creative Industries in Chizhou[J].Journal of Huangshan University，2017.

[4]Wu H. Resource Integration and Evolution Path of Ambidexterity Competence in the Upgrading Process of Creative Industry Zone——Longitudinal Case Study of M50[J]. Science & Technology Progress & Policy， 2017.

[5]石婷婷.文化創意产业深度融合发展调查研究——以杭州市上城区宋韵小镇建设为例[J].党政视野，2016，（10）：19-24.

[6]程惠英.文化创意产业与制造业融合发展的路径探究——以安徽省为例[J].经济论坛，2016，（5）：27-30.

[7]刘钧霆，曹立华.推进文化创意和设计服务与制造业融合发展分析——以辽宁省为例[J].辽宁大学学报（哲学社会科学版），2017，45（2）：63-70.