“互联网+”背景下乡村生态旅游发展对策研究

郑雅文

【摘 要】随着信息技术的高速发展，大数据时代的到来，“互联网+”的发展模式已经渗透到人们生活的各个方面，我国作为一个农业大国，农业是我国第一产业并且是国民经济的重要组成部分，中国广大农村地区仍存在交通不便、信息不畅、效率较低等问题。[1]“互联网+”背景下，建设乡村生态旅游，是对新农村新发展模式探索。

【关键词】互联网+；乡村旅游；生态旅游

中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）29-0244-01

一、“互联网+”背景对乡村生态旅游发展的影响

（一）“互联网+”改善了乡村生态旅游的营销模式。互联网发展的浪潮下，手机移动客户端是人们获得信息渠道最重要来源，无论是通过手机预定或是电脑浏览，都影响如今农村生态旅游的营销模式，消费者可以根据自己的喜好来选取旅游场所，随时随地了解信息，合理规划旅行路线。经营者可以及时发布当前最热门的游览地，更新游览路线等。 [2]与此同时，结合当下时令特色推出一些优惠活动，扩大了影响范围，降低了广告费、宣传成本等。消费者与经营者在互联网平台可以提前交流，增进好感度亲切感，增加了双向沟通，在增加知名度美誉度的同时，也使乡村生态旅游更加透明公开化，能推动乡村生态旅游良性健康发展。

（二）“互联网+”改变了乡村生态旅游的经营消费模式。如今，支付宝、微信等基本成为每个商家必备，人们从车票预订到酒店住宿基本都在手机APP上完成，通过一些在线平台进行评价，提出建议，方便其他消费者更好地了解实际情况。同时商家运用新媒体发布最新的旅游产品信息，满足旅游消费者各种不同需求。

（三）“互联网+”带动了乡村生态旅游周边产业的发展。乡村生态旅游在互联网背景下不断发展。众所周知，作为服务业的农村生态旅游行业，在吃住行、游购娱等方面都会带动当地经济发展，通过互联网这一平台会将美丽乡村建设得更加现代化，在保留乡村生态文明的同时，增加村民收入，发展周边产业。

二、“互联网+”背景下乡村生态旅游存在的问题

（一）乡村生态旅游网络信息化理解不足。如今，我国大部分的乡村生态旅游经营者大多为村民，相较于城市居民来说，对于互联网认识还不够，主要表现在以下方面。

第一，村民运用互联網络进行宣传信息主动性过低，没有很强的积极性。绝大多数村民还是采取传统的方式对当地生态旅游进行宣传，主要范围仅辐射周边，不能够满足消费者的需求，不能提升地区知名度。

第二，在网络销售方面，大部分村民在使用互联网平台时技术水平并不专业，这就与消费者所想的能够在平台上进行预约不符，长此以往不利于乡村生态旅游业发展。

（二）乡村生态旅游网络信息化人才不足。在互联网背景下，人才是乡村生态旅游信息化发展不可缺少的重要一环。如今，大学生在毕业后基本偏向于在城市工作生活，而愿意返乡就业的毕业生非常少。而旅游经营者本身对互联网技术了解不多，主动学习能力偏低，不能够满足信息化生态旅游的目标。

三、“互联网+”背景下乡村生态旅游发展对策建议

（一）增进思维变革。互联网背景下，大数据思维是其中重要一环，用新思维来思考问题，解决问题。互联网背景下乡村生态旅游行为主体为乡村旅游用户，从全新角度出发，开发产品，提高旅游者主体地位以及体验感。

（二）地方政府加强支持引导。地方政府的支持和引导是发展乡村生态旅游的重要途径之一。在互联网背景下，我国政府应采取积极有效的方针政策支持农村生态旅游业与互联网相融合。在营销宣传方面，当地政府部门要加大互联网络的宣传力度，做好当地生态旅游产业并提升知名度。通过资金扶持和积极的优惠政策引导协助当地生态旅游经营者更好地运用互联网平台，并提供技术支持。通过加强基础设施建设来完善乡村生态旅游业所缺乏的硬件、软件设施，引进商户资金，实现互利共赢的局面。相关部门可以在政府官方网站、微博、微信上公开发布乡村生态旅游系统，增强当地生态旅游影响力的同时又降低了费用。

（三）增进从业人员培训教育。互联网背景下的人员素质不能仅停留在传统状态，要求经营者必须与时俱进。包括文案编辑、作图设计、文章推送，网站维护。然而农村中人才还是比较缺乏的，面对人才缺失问题，有以下几点措施。

一是加大对当地经营者的培训力度，使其掌握最为基础的互联网知识，并学会简易的宣传手段。二是通过聘请专门的新媒体团队协助搭建好平台，在此期间进行维护与信息发布。乡村生态旅游经营者在掌握互联网基本技术之后，一步一步增强信息化程度，最终形成自己的品牌。

参考文献：

[1]山娜.互联网+背景下在新农村开展生态旅游建设的探索[D].青岛理工大学，2016.

[2]刘淑娜.“互联网+”时代下乡村生态旅游的发展策略探析[J].度假旅游，2018，（02）：118-121.

[3]周菲菲.互联网+时代乡村生态旅游发展策略探析[J].农业经济，2016，（08）：46-47.