提高军事新媒体的舆论引导力

刘宇 董宁

提高军事新媒体的舆论引导力

刘宇 董宁

党的十九大报告强调，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。舆论引导力，即媒体按照一定引导方向设置议题、发布作品，进而影响受众意见、态度和倾向的能力。随着网络时代的到来，以微信公众号为代表的军事新媒体蓬勃发展，日渐成为官兵喜闻乐见的网络信息新载体和网络舆论新阵地。怎样按照十九大要求，着力提升军事新媒体的舆论引导力，成为当前和今后一个时期需深入研究解决的重大课题。

一、有“的”才能有力，必须全面把握舆论引导任务

中国有句成语叫“有的放矢”，意思是射箭要对准箭靶子，比喻说话做事要有明确的目的性和针对性。军事新媒体提高舆论引导力，首要的问题是必须找准靶子，全面把握舆论引导目标任务。只有任务清晰、靶向正确，舆论引导才能有的放矢、事半功倍，舆论引导力才能真正得到提高。

正面宣传理直气壮。习主席强调，党的新闻舆论工作必须牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。正面宣传为主，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，既是党的新闻舆论工作必须遵循的重要方针，也是军事新媒体舆论引导工作的首要任务。完成好这个任务，关键要做到“三个理直气壮”，即宣传党的科学理论及路线方针政策理直气壮、宣传国家建设特别是国防和军队建设的成就理直气壮、宣传广大官兵的生动强军实践理直气壮。

舆论斗争旗帜鲜明。习主席强调，要深入开展网上舆论斗争，严密防范和抑制网上攻击渗透行为，组织力量对错误思想观点进行批驳。我们除了搞好正面宣传，同时也要积极开展舆论斗争。在网络舆论环境日益复杂尖锐的今天，旗帜鲜明地批判、抵制负面、错误舆论，是军事新媒体舆论引导工作必须承担的另一重要任务。当前，面对历史虚无主义、新自由主义、新闻自由论等形形色色网络流传的错误思潮，军事新媒体不能视而不见，也不能望风而逃，必须敢于亮剑、敢于表态、敢于发声，旗帜鲜明地进行有理有利有节的舆论斗争，帮助受众划清是非界限，澄清模糊认识。

二、有“效”才能有力，必须切实提高舆论引导效果

习主席指出，做好网上舆论工作是一项长期任务，要把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。在舆论引导方向正确、任务清晰的前提下，军事新媒体吸引力越大，舆论引导效果就越好，舆论引导力也就越强。

坚持内容为王。内容为王是传播学的重要观点，指的是媒体在本质上都是内容的载体，内容质量是关系媒体吸引力和舆论引导力的决定因素。坚持内容为王，一方面要求真，树立可靠形象。注重发布信息的准确性、客观性和权威性，绝不能以似是而非、以讹传讹的所谓“小道消息”哗众取宠。另一方面要求精，创作高品质内容。求真更要求精，要秉持人无我有、人有我优的精品意识，把高品质的原创内容推送给受众，从而吸引受众关注。

坚持形式创新。军事新媒体要使自己具有吸引力、感染力，进而提高引导力，还必须适应网络时代特点和受众实际，在传播形式上推陈出新。一方面，要学会运用受众喜闻乐见的语言。不能仅将传统媒体上的文章移植到新媒体上，要善于运用活泼、生动、受众乐于接受的语言，增加亲和力。另一方面，要学会运用受众喜闻乐见的方式。综合运用文字、图片、音视频、动漫等新手段，提高信息传播的吸引力，达到个性鲜明、富有特色、出彩吸睛、影响广泛的效应。

三、有“人”才能有力，必须积极培育舆论引导人才

习主席指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。军事新媒体舆论引导力高低，很大程度上取决于人才队伍整体素质的高低。这是因为，只有人才队伍素质过硬，才能使舆论引导站位高、导向正，才能运用最优传播方法和技巧，保证舆论引导效果。从这个意义上讲，人才素质是提升舆论引导力的根本保障。

从现实情况看，与舆论引导工作要求相比，军事新媒体人才素质还存在一些不足。有的对党的宣传工作要求与传播规律认识不清，对如何把握好“时、度、效”、牢牢掌握舆论话语权，拿不出办法和思路；有的对当前网络意识形态领域出现的新情况、新问题、新挑战，缺乏知识储备和应对经验；有的对网络舆论引导工作地位、主要职责、方法技巧等，缺乏系统了解和掌握。

培育合格军事新媒体舆论引导人才，一要打牢思想政治素质。要坚持党性原则，具有坚定的理想信念和政治立场，保证舆论导向的正确性。二要丰富知识储备。要有政治、历史、哲学等方面的知识底蕴，做到博学多识，还要具备一定的军事理论、军事战略、军事历史等方面的知识。三要提高网络舆论引导业务能力。不但要提高舆情收集研判能力，及时发现潜在舆情，做到防患于未然，而且要掌握正面宣传、热点舆情等方面的引导方法与技巧。

【作者系北京外国语大学硕士研究生、海军大连舰艇学院政训部讲师】