试论新媒体时代如何推动音乐广播的发展

文/李婧

新媒体的形式多样、内容新颖，已经成为了传媒界的主力军。同时，传统的音乐广播虽然也在随之发展，但是其在形式与内容上并没有相应的创新和突破。在当前新媒体时代下，音乐广播节目必须要创新节目及内容、及时做好转型工作，才能促进音乐广播节目的可持续发展。本文对新媒体时代下音乐广播节目的发展困境进行了分析，并提出几点见解，以供参考。

一、新媒体时代音乐广播的发展困境

（一）音乐媒体多样化导致听众分流

新媒体时代音乐媒体也在逐渐多样化，这在一定程度上加大了听众选择音乐的自主权，因此，大多数年轻人在收听音乐时会选择手机或平板等终端设备，听众分流在一定程度上缩小了音乐广播节目的受众范围，甚至出现取而代之的趋势。听众范围的缩小使其所能获取的利益也随之减少，但广播设备的更新换代及技术发展需要大量的资金来维持，很多广告客户也逐渐把优先考虑的黄金档作为最次的选择，降低了音乐广播的发展速度，使音乐广播开始逐渐走向低谷。

（二）音乐广播节目的质量参差不齐

新媒体时代各种娱乐节目逐渐增多，听众的欣赏水平也得到了很大的提升，向着多样化与个性化的方向发展。尤其是广播媒体开放之后，广播音乐节目也随之大量增多，但节目增多反而使其质量参差不齐。究其原因主要是整体的音乐市场不景气，且在新媒体冲击下大量主持人转行，使高素质音乐广播节目的专业人员减少。

（三）广告泛滥影响节目效果

首先，受市场经济化的影响，很多节目开始插播大量的广告，导致听众逐渐流失。其次，虽然在音乐节目中插播广告，在很大程度上能够提高收入，但这也是听众厌烦的主要原因，从而使得音乐广播处于节目质量与收听效果两难的境地。

二、音乐广播节目的发展策略

随着新媒体的发展，音乐广播节目必须要积极创新节目内容及其技术，打造一个全新的音乐广播节目，及时占据有力的市场地位，以此满足时代发展的潮流。

（一）及时了解听众及市场需求

音乐广播节目在发展的过程中应该与听众的实际需求相符，定期进行市场调查，及时了解听众感兴趣的话题及音乐需求，以此吸引听众。如制定具有针对性的音乐节目，可以是针对某一年龄段的、也可以是针对某一行业的节目，以此提高受众群的音乐及文化素养。因此，必须要客观地了解听众需求，只有这样才能制作出真正符合听众需求的音乐节目，并提高自身在听众当中的影响力。

（二）创新技术，强化主持人的专业技术

音乐节目要想发展，首先就要加强技术方面的改革与创新，充分利用新媒体的自身优势及硬件设备的支持，有效地推广音乐节目，这也是推动音乐节目发展的关键因素。除此之外，随着微媒体时代的到来，还要重视将音乐广播与互联网相结合，并通过微媒体播放促进音乐广播节目的发展。

其次，强化主持人的专业素质。新媒体时代主持人已经成为音乐广播节目的核心，因此必须要不断地提高主持人的专业素质和核心竞争力，加强主持人对新媒体时代的适应能力及抗冲击能力，只有这样才能准确地把握机遇、迎接挑战。

（三）创新广告的植入形式

广告赞助是音乐广播节目收入的主要来源之一。传统音乐广播节目中的广告植入通常都是固定的时间和单一的形式，很容易让听众产生厌烦感。因此，必须要妥善处理好广告植入与为听众服务两者之间的关系，创新广告的植入形式，尝试着将广告融入到音乐节目中，这样既能增加广告，又能在一定程度上减少听众的厌烦感。

同时还要注意了解听众的口味，丰富音乐节目的形式，更好地吸引听众的注意力，增加听众的兴趣。

三、结语

综上所述，在新媒体时代下，音乐广播要想获得更好的发展，就必须强化自身的优势和价值，创新节目内容及形式，强化专业技术，从而促进自身的可持续发展。