浅析传统广播与新媒体的有效融合

文/周文茹

一、传统广播与新媒体互动形式上的有效融合

新媒体最为显著的优势就是互动性与参与性，这也是传统广播所缺乏的。比如观众在观看数字化电视的时候，可以发表弹幕，以此来实现实时互动与交流，还可以通过开设增值业务来促使电视节目频道变得更加细化。为此，在将传统广播与新媒体进行融合的过程中，可以利用新媒体互动性强这一优势，将传统广播变得更加生动有趣，让受众和媒体之间保持更为良好的互动，这样也就能够从之前的传统单向传播形式变成双向互动模式，从而进一步扩大受众群体，为受众提供更加贴心且自由的广播服务，最终真正实现传统广播与新媒体之间的有效融合。

二、传统广播与新媒体内容来源上的有效融合

信息爆炸是新媒体时代最为显著的特征之一，而之所以会如此，主要还是因为新媒体信息采集是多向的。因此网络电视不仅仅借助于有线电视网为用户提供交互式信息，还可以借助移动运营商和宽带网络来实现。而移动电视则可以借助现如今数字电视技术中所存在的无线发射、地面接收等方式来实现电视节目传播。另外，数字电视还可以借助卫星技术来实现对信息的采集、编辑、传送与接收，而这些都是传统广播所缺少的。为此，传统广播可以在发展过程中加强和新媒体运营商的合作，在对广播信息内容进行采集与制作的过程中，借助于新媒体技术来确保广播节目的质量，进而真正实现传统广播与新媒体的有效融合。

三、传统广播与新媒体地域覆盖上的有效融合

在卫星技术不断发展的过程中，新媒体声像、数据等资源能够更好地借助于计算机来进行网络传播，同时也能借助于有线卫星网络进行信息传输，通过这一方式能最大程度提高信息传播的覆盖面。而传统广播在实际发展过程中，主要就是借助于无线电波以及终端机来对信息进行传输和接收，这种信息传播方式很容易受到地形、气候等各方面因素的影响，如果这个时候能够将其与新媒体有效地融合在一起，就能很好地克服其弊端，真正借助于新媒体网络技术以及卫星技术来拓宽信息的全覆盖。由此可见，在现如今新媒体的时代背景之下，在进行传统广播与新媒体的有效融合时，相关人员一定要意识到新媒体的价值，将其价值发挥在传统广播上，以此来促进传统广播的发展与进步。

四、传统媒体与新媒体管理理念上的有效融合

为确保传统广播与新媒体的融合更能彰显高效性、规范性等特点，推进管理理念的有效革新至关重要。究其原因在于，长期以来传统广播的管理营销形式存在诸多不足，与时代发展相脱节，因而，不断摸索适宜传统广播个性化发展的管理模式就尤为必要。要想推进管理理念的有效革新，首先，传统广播管理者应树立紧随时代发展趋势的思想观念，提高对一系列可促进传统广播与新媒体融合发展的营销理念和策略的重视，并给予有力扶持。其次，传统广播管理者应积极走进基层，与广大职工构建和谐的互动关系，掌握职工思想动态及主观需求，认真采集职工意见，进一步为受众提供高质量、个性化的信息资源。比如大部分受众都选择浏览的“网易新闻”，通过不断改革创新推出信息分布式平台，满足受众多样化需求的同时，还实现了社会经济、经济效益的双丰收。

五、结语

传统广播节目要焕发勃然生机，除在互动形式上不断加强外，还要着眼于新媒体的发展趋势，努力与新媒体进行融合创新。通过拓展节目传播内容，改进管理理念等途径，使传统广播在与新媒体充分融合的过程中释放自身魅力。