网络媒体与传统媒体的传播互动

欧阳骁锋

（四川文化艺术学院，四川 绵阳 621000）

现如今人们的生活方式以及生活观念受到了政治、经济、文化科学、医学等许多因素的影响，发生着翻天覆地的变化。同时科学技术的迅猛进步使传播方式也发生了变化。在传播媒介中，网络媒体的出现成为了当今传播方式中最重要的一种。20世纪90年代，互联网的出现以及它剧增的发展速度，导致传统媒体的发展遇到了阻碍和冲击。传统媒体报道严谨、相对权威这些优势在面对新媒体的挑战时存在时效不及时、无法交流互动、商业宣传繁杂可能导致受众厌恶等问题，但网络媒体最大的弊端就是权威度与可信度低。综合的来看网络媒体的实质，很多网络上的新闻主要以娱乐新闻为主，甚至有些其他发布的新闻都没有经过严格的核实，道听途说，仅仅是为了博眼球，缺乏责任感。早在提出“媒介融合”这个概念之前，媒介融合已经开始了它的步伐，现如今，媒介融合已经成为一个无所不在的社会现象，“它能够带来利润、带来优质的新闻业务，并且能够降低成本，从而为实施融合的新闻机构带来竞争优势”。

一、网络媒体与传统媒体的融合领域

从广义角度看，媒体融合是平面、广播、电视和网络媒体之间二维或者多维融合，从狭义角度看，媒体融合主要体现在新旧媒体之间的整合。在美国，CNN首先行动，于1995年8月30日建立网站，开办“CNN交互电视”(CNN INTERACTIVE)它的网页上兼有文字、图片、声音和视像，有重要新闻站点、快速新闻站点、全政治新闻网页和葡萄牙语、西班牙语、瑞典语三种语言站点。继CNN之后，美国另外三大广播电视网哥伦比亚广播公司(CBS)福克斯广播公司(FOX)和美国广播公司(ABc)也不甘示弱，纷纷建立自己的网站。1996年7月，微软公司与美国全国广播公司(NBC)联盟，以MSNBC的网站名上网。他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。数字电视通过卫星传播、安装有线网、ADSL等各种媒介提供电视游戏、电视上网或者宽带电话，与传统电视相比更加便捷，显示屏清晰度高，给人们带来了更好的观看、使用体验。这样的集上网、大屏显的数码电视明显优于传统电视。

二、网络媒体与传统媒体融合过程中存在的问题

（一）“真实是新闻的生命”对于网络媒体来说同样重要。

但是目前国内的网站编辑发布的很多信息是极其不负责任的，没有依据，没有证实过的消息就草率发布。就像“萝卜决了不洗泥”。数量不少，可是质量高、内涵深的内容少之又少，甚至在语言和价值导向上的运用上谬误连连。

（二）重量不重质的这些信息中又充满了大量的无营养信息。

其实正式人们在传统媒介中获取信息量满足不了的时候才对网络媒体的大量信息怀着憧憬和期待，可事实有时候并不如意，想要获得最经济、最有价值的信息往往是有难度的。

（三）网络媒体的权威性和传统媒体的权威性无法相比，这就导致了网络媒体对传统媒体存在着信息和权威衡量标准的依赖性。导致网络媒体的观点和认同度被传统媒体所牵制。

三、二者融合的具体对策

传统媒体不受宽带的限制，信息源丰富、权威，正好可以弥补网络媒体的信息源匮乏这一自身缺陷。网络无国界，弥补了传统媒体传播覆盖面有限的不足，通过网络，传统媒体节目可以被传播到世界各地，传统媒体也可以收到来自世界各地受众和网民的反馈信息。

传统媒体应该充分发挥和提高自身的权威性与严谨的优势，严控信息发布的关卡，发布全面、准确、客观、公正的资讯。同时也应提高传统媒体的互动性、时效性，适当减少宣传功能，多增加权威资讯。

网络媒体可以与传统媒体的内容进行互相不缺。网络媒体的新闻来源大多来自于传统媒体报刊杂志等，而传统媒体也可以在网络媒体的信息中摘取可靠信息。网络媒体应该严格把关发布出的信息的可信度，提高公信力。对于报刊杂志，从网络媒体获得的信息更需要严苛的审视，网络媒体的信息源自由且不固定，缺乏权威，保证不了信息的真实性，所以更要慎重。

优势上互相利用。传统媒体利用网络媒体的传播迅速广泛的特点来提升自己的影响力与服务的功能性，而网络媒体可以利用传统媒体提供的独家资源进行获益，提升自己的权威性。

两种媒体形式各有优势，加强网络媒体与传统媒体的融合、负担媒体责任还需媒体人不断的努力和改进。同时也要让二者媒体扬长避短，不断改进最终才可把网络媒体和传统媒体功能融合和发挥到最大化，以达到我们理想中最好的效果，成为媒介发展的助推器。

结语

网络媒体与传统媒体犹如算盘和计算机一样，不会因为电子计算机的出现算盘的用途和功能就彻底消失不见，算盘同样具有适用价值。网络媒体与传统媒体三相互竞争、共同发展的两种不同的媒介形式。但是，传统媒体也是需要不断的汲取新的技术，从网络媒体中相互融合互补。二者的优势充分利用好，二者的缺陷可以相互弥补。竞争不是目的，它只是一种手段，而实现传统媒体与网 络媒体协调发展才是根本。只有这样，才能更好的为受众提供更及时、权威、准确的新闻报道。传统媒体今后发展的趋势将会与网络媒体充分融合互补，这一趋势已势不可挡。