苹果实力仍不可小觑

孙永杰

自2017年苹果将iPhone单价大幅提至万元左右并延续至去年新推出的iPhone系列，苹果遭遇了多年来出货量的大幅下滑，其中以在中国智能手机市场表现为甚。IDC数据显示，2018年苹果在中国市场的iPhone销量同比下滑11.7%，其中第四季度更是同比下滑19.9%。但从今年年初苹果在中国市场降价，且销量一度因此反弹看，苹果的出货量已经从此前的价值驱动转变为价格驱动，这一变化标志着苹果的创新能力已经受到极大削弱。

产业创新大致可以分为3个层次：产品和用户体验的创新、行业应用和解决方案的创新以及核心技术和平台的创新。对于智能手机产业而言，核心技术和平台的创新是根本，也是决定前述两个创新的基础。

以即将到来的5G为例，早在2018年1月，高通就宣布了“5G领航计划”，这项计划极大地支持了中国智能手机行业抓住5G全球机遇，将促进5G智能手机的广泛商用。商用化的5G手机让中国手机厂商在与苹果的创新竞争中拔得头筹，原因很简单，由于苹果缺乏核心技术（如基带芯片）创新，加之与高通的专利诉讼，苹果将无法享受到高通在5G领域的创新，导致其最快也只能在2020年推出支持5G的手机。

虽然有消息称，苹果正在自研基带芯片，但鉴于基带芯片的复杂度远远超过AP（应用处理器），外界预测，苹果短期内真正采用自研基带芯片的可能性不大，最大的可能是尽快与高通和解，在明年采用高通的基带，或者退而求其次，继续采用英特尔的基带芯片。

除此之外，对于友商三星和华为已经推出折叠屏手机，苹果目前也未作出任何反应。虽然说折叠屏手机短期内尚不能成为市场的主流，但仅从展示创新力这一角度看，苹果显然已经落后于对手。

如上述，在创新乏力、价值被削弱的同时，为了保持高利润，苹果不得不剑走偏锋，其中最典型的策略就是大幅调高iPhone的ASP及压榨与其合作的供应链厂商。

尽管苹果2018年的表现差强人意，但所谓“瘦死的骆驼比马大”，苹果的实力仍不可小觑。

以2018年第四季度为例，市场研究公司Counterpoint近日发布的2018年第四季度全球手机市场报告显示，在全球智能手机市场，苹果依然以17%的市场份额位列第二。更为重要的是，苹果目前在全球各主要区域市场依然处在前五的位置，尤其是在高价值的北美和欧洲市场，更是排在第一的位置。

除了销量依然在高价值市场领先外，在营收和利润方面，苹果更是一骑绝尘。以2018年第二季度为例，据Counterpoint统计，在第二季度中，苹果iPhone的利润占比达到了62%，远高于三星的利润占比17%，是中国华为、OPPO、vivo和小米利润占比之和的3倍。

究其原因，不考虑价格因素，iPhone依然是智能手机产业中创新的代表。除此之外，服务现在和未来正在成为苹果新的增长动力。据摩根斯坦利的报告，与其他竞争对手相比，苹果的“更具参与度的 iOS 用户群和更广泛的服务业务组合”使得苹果在服务业务的支持下将在未来 5 年内保持 20% 的年增长幅度，预计苹果服务业务营收在 2023 财年将达到 1010亿美元。

另据投资公司Jefferies的预测，包括App Store、Apple Music、iTunes和iCloud在内的服务业务，到2020年将占到苹果营收的25%，毛利润的40%。由此来看，苹果的生态系统依然具有友商无法匹敌的优势。

综上所述，笔者认为，苹果之所以业绩下滑，与其创新乏力造成的价值驱动模式被削弱密切相关，不过依靠独特的生态系统，苹果在未来相当的时间内，依然是会是智能手机产业的强者，其实力依旧不容业内小觑。