包装新“视界”——浅谈现代包装设计的新维度

王 琦

(四川大学，四川 成都 610207)

在经济全球化发展的背景下，作为实现商品价值的重要手段，包装对于商品本身来说是必不可少的。品牌理念、产品特性、消费心理的反映都是现代包装设计需要考虑的现实因素，它将直接左右消费者的购买行为。

一、包装设计的新内涵

包装作为一门综合性的学科，它将商品与艺术巧妙地结合起来。传统的包装设计多以静态的形式并在有限的空间中进行展现，而现代包装设计往往要结合商品与市场的发展要求，及时应用新的材料、新的创意。只有以新的视角看待包装设计，以新的态度来对待包装设计，才能设计出更多满足现代人需求并能指引市场潮流的新包装。

二、现代包装设计的基本维度

现代包装设计把艺术创意与技术手段相结合，不仅关注到包装的使用价值，而且还会体现产品的理念，从而从视觉上包装产品。可以说，包装设计对商品的价值发挥着巨大的作用。如今，我们可以从文化、市场和品牌三个方面来对包装设计进行进一步的了解。

(一)包装设计的文化维度

经济的发展以及中外先进文化之间的交流，都直接影响着包装设计的发展。首先，包装作为文化传播的载体，具有物质性、传播性等特点；其次，包装设计也体现出鲜明的时代性，随着时代的变迁，包装设计的风格也会随之改变；最后，包装设计的文化观念是包装设计的灵魂，它处于主导地位，是影响包装设计发展的重要因素，并且根据产品自身的特质，左右包装的风格。

(二)包装设计的品牌维度

包装作为艺术与生活的媒介，应时刻体现品牌的价值和地位。因此，包装设计的品牌维度就成为很重要的一部分，它决定了包装设计的风格以及包装设计的科学性。

一个优秀的包装往往从形态、构图、材料等因素来构思和设计。对于包装的形态，我们常见的有三种，分别是自然形态、人造形态和偶发形态。但我们也不能忽视另一种形态——抽象形态。抽象形态具有很好的包容性，而且能展现出足够的设计感。国外不少学者认为商品的美学功能通常对购买行为造成最强烈的影响[1]。因此，我们在设计包装的外形时，要从美学的角度出发，这样才能进一步引导消费者进行购买。

包装的构图是将包装上的图形、文字和谐的安排在一个画面内并构成包装设计的整体效果。同时还要保证产品与图形、文字之间的和谐美观。

包装的材料对包装的视觉效果有着直接的影响。不同的料质会产生不同的视觉效果。材料还关系到包装的成本，因此，设计师需要多方面考虑。

现代包装设计有着它独特的生命力和情感表达力，只有将品牌精神与商品本身有机地结合，包装设计才能散发出它独特的魅力。

(三)包装设计的市场维度

消费者作为市场的主导，我们应着重对其进行研究。研究表明：当消费者不是被动接收信息，而是自己主动关注到一个商品，这往往与包装的色彩、图案等视觉因素密不可分。当然，这些视觉因素必须具备独特且新奇的特点才足够让消费者停下脚步，驻足欣赏。

在包装设计中，色彩的运用至关重要，不同的颜色会使消费者产生不同的情绪以及情感联想。“这种色彩联想决定了每一个人对物体和其周围环境的感知效果[2]。”研究显示，食品包装多采用橘红色等能使人联想到食物的暖色调色彩，从而促成消费者的消费行为。一件优秀的包装如何才能做到让消费者过目不忘？那么就需要深入了解消费者的需求，运用新观念、新手段，锁定消费者的目光，这样才能让消费者过目不忘。

三、现代包装设计的终极追求

随着经济全球化的发展，现代包装设计的风格也越来越多元化，这也为我们走向国际奠定了基础。我们的包装设计只有与国际接轨，才能走在世界的前列。同时，可持续发展已经成为当今世界发展的主题，我们应该更多的去关注人们所处的生活环境。如今，绿色包装被大众广泛的接受，一是因为环境的不断恶化，同时也是因为保护环境是我们每个人应尽的责任和义务。

最后，民族化也是包装设计未来发展的一大走向，我国拥有56个民族，民族元素相当丰富，因此，我国的包装设计更应充分汲取优秀的传统文化，这才是我国包装设计走得更加长久的必由之路，同时也能更好地推动我国各民族文化事业的发展。

四、结语

现代包装设计基本维度的构建，对人们的生产及生活方式有极大的影响，如果能充分挖掘其潜在的可能性，则可以很好的缓解包装设计中存在的弊端；反之，则会激起种种矛盾。如今，包装设计在我们的生活当中得到广泛的应用，成为商品生产和销售的重要环节。对于设计师来说，只有设计出契合消费者心理的包装，才能更好地彰显出商品的价值。优秀的设计师懂得如何在生活中发现美，无论何时何地，包装设计都应该立足于现实生活中并紧跟时代的步伐，不断的吸收新鲜的血液，不断的创新，这样才能走得更远。