视觉传达在平面广告设计中的渗透

常元昊

(山西师范大学现代文理学院美术系，山西 临汾 041000)

一、现代平面广告设计的发展状况

随着社会的不断发展，平面广告设计领域有了质的飞跃，在市场中占据一席之地。在资金支持下，其扩展出的不同设计形态推动了经济的进步，增加了社会财富，同时也获得了自身的迅速发展，使平面广告设计成为设计领域中必不可少的一部分。但是，平面广告设计往往依据原有的工作理念与方式进行，不能达到人们对视觉设计提出的要求，反而使人们出现了审美疲劳，所以需要在该工作中全面实现创新，设计工作者需要依据设计目标改变视觉传达方式，丰富作品内涵，提升作品的创造力，给群众带来视觉冲击，进而推动平面广告设计的深入发展。

二、视觉传达艺术在平面广告设计中的表现形式

(一)抽象的几何形式

在视觉传达设计的表现形式中，抽象的几何形占据着极其重要的地位。通过点、线、面的重复和变形，强化平面图形不同的视觉感受，比如旋转、扭曲以及立体等。在作品的观赏过程中，观者的注意力比较注重复杂结构的效果，充分了解图形的整体，满足观众心理的内在需求。此外，抽象的几何形的节奏感和视幻感非常突出，使视觉传达设计的视觉效果变得更加独特、不同。

例如：以图1为例，该海报设计的独特之处就在于：人们的眼睛环顾图像时，连接处的白色圆形中，老出现连续的黑点，在圆点周围中，就是文字信息，由于受到爵士音乐旋律的影响，这些闪烁的黑点和文字信息也在随之跳动。作者在作品中采用了较为简化的几何样式，然而他的抽象突破了再现形式，通过联想思维，将爵士音乐的主题充分表现了出来，带给人们的视觉感受是极为不同的。

(二)具象的图像形态

艺术家门在视觉传达中做出了不懈的探索，其表现具有明显的丰富性和多样性。在视觉效果的表现中，通常都是以几何元素和具象的图像形态来体现出来的。对于具象的图像构成来说，要结合视觉传达艺术的构成原理来进行重构和并置，确保形式的独特性。在表达方式中，要与传达信息的内容相符合，将心理感受通过视觉来进行呈现，引发观者的思想共鸣，进而实现传达信息的目标。

例如：在一则猫食广告中，具體详见图2，要想将两种不同口味的猫食体现出来，设计者对猫的形象进行了别样的处理。在广告中，重复的猫眼可以变化人们的视线，通过设计师的处理，充分体现出了“静止中的动感”，这种感觉是非常直接的，进而使广告作品的趣味感越来越强。

三、现代平面广告设计中的视觉创新表现

现代平面广告主要利用视觉传达信息，其直接影响设计作品的质量与表达效果。为了使作品符合群众要求，赢得群众喜爱，必须合理结合文字与图形，使消费者清楚的明白产品功能。也就是说，在视觉传达中必须注重图形设计，提升图形设计质量，保证视觉传达效果，给消费者带来视觉冲击。

(一)视觉隐喻化

传统广告设计注重将作品内涵直接地展现在消费者面前，使消费者迅速了解产品。近几年，视觉隐喻化的创造形式开始兴起，一些设计者了解到视觉隐喻化的优势，并在设计广告时将其应用，取得了良好的视觉效果，将视觉隐喻化运用至平面广告设计中能够向消费者展现作品内容，提升消费者对产品的兴趣，增加消费者对产品的印象，进而持续关注。所以，设计者在产品创作时应在结合作品理念的基础上运用视觉隐喻化，发挥其灵活性，提升视觉表达效果，增强作品的影响力与感染力，促进平面广告设计领域的深入发展。

(二)视觉牵引化

设计者在进行产品创作时以设计理念为基础，通过色彩、线条的改变以及图形的设计来引导人们自主感受作品内涵、欣赏作品底蕴的过程称为视觉牵引化。通常情况下，设计者引导人们走进作品所利用的元素为色彩与线条的改变。传统设计方式追求作品的简洁明了，因此作品中线条并不具有引导性，人们能够直接了解作品内容。近几年，平面广告领域发展迅速，设计作品的数量不断增多，然而现有的设计作品大多依据传统设计方式，在表现形式方便十分类似，使人们产生了审美疲劳，设计作品缺乏感染力。为此，设计者必须打破原有设计方式的限制，可以从色彩角度实现视觉牵引化。

四、总结

随着社会的进步，现代平面广告设计有了较快发展，其视觉创新十分重要，有利于增加设计作品质量，为平面广告设计领域增添新的发展活力，是必然的发展趋势。所以，平面广告设计者在进行作品创作时应将作品美感与视觉艺术相结合，準确展示作品内涵，增添设计作品的感染力，提升视觉表达效果，增强作品在人们心中的印象，进而赢得人们的喜爱。