论视觉传达设计的文化特征

李彦英

(山西师范大学现代文理学院美术系，山西 临汾 041000)

一、视觉传达设计的民族地域文化特征

文化是人创造的，也等同于是人留下的历史痕迹不断对人们产生着深远影响。对于视觉传达设计而言，不论是设计者本身还是欣赏者，他们全然在一类特定的文化领域中生存成长。每一个设计者抑或是欣赏者的独特的文化记忆，也都是现代文化学、人类学、民族学、心理学的所要研究的重要对象。当代有关于中国传统文化的视觉传达设计作品都可以说是一种社会文明的传播载体，利用信息图形化语言从而传播积极向上的社会理念，独具文化性特征。

每个人的成长经历不同，接受的教育程度也存在差异。因此对于一件设计作品而言，它所面对的接受者不同对作品涵义的解读就会存在异同。视觉传达设计作品必须具备较高的可读性，在文化性上取得一种适当的平衡，通过对不同阶级群体特性的研究，寻求文化的共通之处进行再设计从而引起广大群众的共鸣与反思。

民族地域性文化特征是一种历史悠久积淀深厚涵盖着万物生灵的一种精神性特征。在进行视觉传达设计中设计者必然会将自身所蕴含的民族地域文化倾注到设计作品中，因此视觉传达设计作品就会自然而然地被印盖上设计者所在民族独有的精神文化、物质文化以及长久形成的生活习俗。例如我曾经看过一件有关于“门神”的作品，门神文化在中国民间美术史中占据了重要地位，它从远古慢慢走来在历史长河中洗涤了灵魂，在社会动荡中铸造了肉体，最后终于确立了门神在民众心中的神祗地位。这时就需要一种极具现代化色彩，又符合当下时代精神的门神形象来代替古老的门神形象，从而更好的传承这种宝贵中国民族文化。视觉传达作品中的民族地域文化特征以一种崭新的模式悄悄改变着人们心中的文化底蕴，这对现代与旧时的相互对话与交流来说有极为深远的意义。民族地域文化相当于留存于世的人类文化遗产，它使得我们可从遥远古老而又模糊的过去猜测历史的轨迹，勾画出一系列中国民族传统文化的画面。民族地域文化特征使我们得以了解祖先前辈们的人生态度使我们在感受历史时受益匪浅。

二、视觉传达设计的商业性文化特征

商业性文化特征是视觉传达设计与生俱来的本质特征，视觉传达设计与当今社会的关系密不可分，社会是一个经济共同体。20世纪初因现代派艺术的激励及经济发展的冲击，商业性设计逐渐成为一种独特的设计表现形式，随着社会经济的不断发展而成长起来。因人们经济上的富足使得他们对追求美的境界逐渐上升，他们开始有意识的进行实用功能与审美功能相统一的艺术设计行为。在当代，商品生产效率极高，成本降低产品数量日益增加，这就是视觉传达设计成为一种促进销售的聪明手段，商人也日益产生一种对产品包装装潢设计以及媒体广告设计的一种必然需求。在中国人们越发不需要去考虑温饱问题，这使他们开始追求心理上的富足。

除政治、公益目的以及一些非商业性质的标志之外其余视觉传达设计作品本身就带有一定的功利性以及目的性，它是一种利益性的诉求，这类视觉传达设计作品的利益诉求从经济效益层面转移至精神消费层面。利益也就是商业，视觉传达设计在商业化的土壤环境中成熟发展，这可以说是亘古不变的客观事实与规律。

三、视觉传达设计的社会性文化特征

社会性是与存在于“社会”这个集合圈中的每个独立个体都休戚相连的，我们都同属于“社会”这一范畴。视觉传达设计是当下社会问题及社会现象的衍生物，它拥有与生俱来的社会性特征，服务于社会文明进步、社会公道正義。视觉传达设计可谓为社会与广大群众之间沟通的联结点，它是为全社会成员所共赏的。视觉传达设计作品的形象直观、通俗易读、传递高效而广泛，常在社会生活中担负着文化传播的责任。视觉传达设计作品是当代社会最直接的映射，它如同一面镜子显现着社会生活中每个或大或小的影像，视觉传达设计作品具有严格的时效性，这也许是它与其他艺术门类所不同的地方，它不像一幅画抑或是一件工艺美术品那样，随着时间的流逝变得更优雅厚重，它不可以过度的跨越时代抑或是放置过久。视觉传达设计作品直接了当的映照当代的社会文化特征。因为视觉传达设计作品是向现当代社会民众传递信息的媒介，优秀的视觉传达设计作品就必须紧抓当代社会文化特点并顺应社会文化的发展脉络，从而才能符合绝大多数社会人的审美潮流和情趣。因此从一段时间的视觉传达设计作品中可常常看到当时社会经济、政治、文化的缩影。

四、结论

优秀的中国当代视觉传达设计作品需要充分的尊重他的民族的文化特征、商业性文化特征、社会性文化特征，它是一种设计文化的整合，它是信息内容与视觉语言自身文化内涵的整合、欣赏者与设计者情感构思的整合以及视觉符号在特定环境条件下的相关属性的整合。