自媒体与传统媒体新闻传播的互补性研究

□文｜陆琼

（作者单位：1.武汉大学；2武汉长江六屏投资管理有限公司董事长）

自媒体是信息技术发展下的产物，能够让社会上的每一个人述说身边的故事，传播自己的思想，而传统媒体则存在一定的保守性，新闻大多经过筛选，与政策相向而行，因此，自媒体与传统媒体间存在一定的矛盾。自媒体与传统媒体间，在新闻传播上能够进行互补，可以有效提升新闻传播的效率。

自媒体与传统媒体的优缺点

自媒体的优缺点

优点：自媒体的优点多种多样，如用户粘性大、覆盖范围广、传播速度快等。其中，用户粘性大，体现了自媒体的分享性和互动性，随着手机的推广应用，让人们离不开各种软件，并自觉进行点赞和转发，且不用受到时间和地点的限制，拉近了人们与自媒体平台的距离；覆盖范围广，与信息技术的发展有着密切关系，新技术的应用，手机的更新换代，都为自媒体的发展打下基础；传播速度快，自媒体每天的浏览量极大，广大网友能够通过转发、讨论等方式，形成传播的网络，点爆热点，提升信息的传播速度。

缺点：自媒体也有诸多缺点，如网络用语不规范、信息失真、缺乏监督等。其中，网络用语不规范与网络文化有关，网络有大量的流行语，绝大部分能够起到拉近与用户间距离的作用，但部分会对群众的思想进行误导，如“屌丝”、“白富美”、“高富帅”等；信息失真，由于自媒体的传播者，来源于各个阶层的民众，视野各不相同，容易被部分信息干扰，出现误判的情况，对群众的思想和情感造成干扰，导致信息失真。缺乏监督，这一缺点被公安机关补足，造谣被重点关注，需要承担责任。

传统媒体的优缺点

优点：传统媒体的优点多种多样，如专业化运作、内容剖析强、新闻专业可靠等。其中，专业化运作体现在传统媒体的运营模式上，有着专业化的信息搜集团队、写稿人员、审核人员、印刷人员、播报人员等，能够通过运营获取客观的利润；内容剖析强，与传统媒体中的写稿人员有者密切关系，写稿人员专业化程度高，且能够与审核人员密切合作，提升了稿件的专业化程度；新闻专业可靠，传统媒体的新闻大多通过专业人员采集，或是与政府机构合作，新闻的真实度较高。

缺点：传统媒体也有诸多缺点，如传播速度慢、时效性差、不够透明等。其中，传播速度慢，体现在传统媒体的信息传播方式上，传统媒体的信息传播大多是垂直传播，从报刊、电视进行信息播报，缺乏群众间的平行传播；时效性与传统媒体的运作机制有关，传统媒体需要采集资料、核验信息、写出稿件、进行审核、选取稿件、发布信息，流程较为冗长，信息无法第一时间发出，需要一段时间的酝酿；不够透明，与自媒体相比，传统媒体会压缩信息、修改用语，当事人难以自我辩解。

自媒体与传统媒体新闻传播的互补性

建立联动机制。在信息化的社会下，自媒体与传统媒体能够建立联动机制，有自媒体发布原始新闻，并由传统媒体进行跟进，提升新闻的权威性和公信力。自媒体的发布者，覆盖社会的各个阶层，能够对社会中各个热点进行全覆盖，并能够对各个角落中的新闻信息进行搜集，传统媒体能够从自媒体中汲取营养，搜集热点信息，并发挥舆论导向作用，对信息进行跟进，帮助广大人民群众去伪存真。部分自媒体存在发布虚假信息的情况，传统媒体可以进行专门辟谣，避免虚假信息的传播。自媒体与传统媒体的合作，能够引爆新闻热点，提升事件的关注程度，让社会形成广泛的讨论，并从多层面、多角度，全方位、立体化的进行新闻追踪。

发挥引导作用。自媒体与传统媒体，都能够发挥引导作用，自媒体能够创造热点，吸引人民群众的关注，传统媒体能够提升新闻的公信力，建立健康积极的价值观。部分自媒体从业者，存在发布虚假信息、违法信息的情况，传统媒体需要引领舆论导向，对类似行为进行打击，纠正自媒体中存在的问题，对于自媒体发布的热点信息，传统媒体可以进行新闻审核，并提升事件的热度，并对事件进行深入剖析。自媒体覆盖范围广，能够讲述各个阶层关心的事情，让传统媒体能够进行信息过滤，搜集到有意义的信息，并以小见大。自媒体的信息传播速度快，能够吸引公众的注意力，并吸引官方的注意力，保证事件的公平性。

丰富新闻内容。传统媒体的信息经过筛选，且要符合当代价值观，不仅时效性差，且内容偏于保守，影响了新闻的丰富程度，在 2012年时候, 有个名人在微博发布, 从某品牌的牛奶上喝到一头发。然后该条微博瞬间被一万多网友转发,导致了网友的关注。于是，没有多久这个名人就收到了该牛奶公司的道歉。可这个事情反而被网友的热议。网友们纷纷议论, 如果是普通消费者呢？因为这个微博名字是有身份，有地位的人士。传统媒介虽然没有报道这篇新闻, 但这新闻也是真实有效的, 并不像其他的微博爆料那样无根无据。传统媒体引导自媒体完成新闻筛选, 这也是两者互补性的体现。而自媒体源于各个阶层，能够及时进行信息传播，并形成广泛讨论，弥补了传统媒体的缺点。自媒体能够在各种软件下发布信息，并在各种端口中进行呈现，角度多样，内容新奇。传统媒体可以从自媒体中进行信息筛选，找到热点信息，并在报刊、电视中进行转载，并开展深入调查，研究事件的影响及意义。自媒体走的是开放性的道路，没有思想包袱，不会受到条条框框的限制，网络用语也具有一定的趣味性，而传统媒体需要经过一道道关卡，内容会受到缩减，并且与社会价值观相符，导致内容严谨有余、趣味不足。

受众群体的互补。一般来说，老年人内心比较保守，喜欢使用一些传统的新闻媒体。然而，年轻人更喜欢接受新事物，对自我媒体有着非常的热爱。自媒体的快速发展离不开年轻人的支持。这两种媒体有着不同的受众，为传统媒体与自媒体的合作打下了良好的基础。两者相辅相成，有利于形成聚集的受众群，产生增多流量，促进信息流通。自媒体与传统媒体的互补，有利于新闻的快速传播，获得较高的浏览量和传播量。

在自媒体与传统媒体间存在一定的冲突，但在新闻传播上，二者间可以形成有效互补。随着信息技术的发展，自媒体还会不断发展演变，需要传统媒体进行引导，让新闻工作取得理想的效果。