基于“互联网+”的体验式生态农庄H—azo模式构建

陆佳伟　余萍　吴岩

摘要：目前，发达国家对城市农业的需求已经从单纯地提供健康食品转变为全面的农业体验，从而带来了市民娱乐、城市绿化等环境、经济和社会作用。作者利用文献综述、用户研究等方法，探究面向商业空间的都市农业，构建基于“互联网+”的游戏体验式生态农庄H-azo模式，对H-azo进行了全面的研究。结果表明：H-azo模型为我国城市农业发展提供了一种崭新的思路，为类似情况下的理论研究和设计实践提供了参考。

关键词：都市农业；游戏体验；生态农庄；H-azo模式

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2019）04-0080-02

一、H-azo模式的提出

1.H-azo模式的提出。H-azo名称为英文单词Health-autonomy zoology organic的首字母缩写，意在打造健康、自主、生态、有机的理念。该模式是以面向中高端人群推出的一个可以提供网上选购种子、购买小动物、雇佣人员来实现在家定制有机食品、足不出户便可吃到无公害食品的平台。该模式最大特色就是线上线下的无缝链接，用户通过模拟农场网游向现实农场租赁土地、挑选及购买种子或小动物、雇佣人员、打理菜园及收获、出售个人定制的作物产品以及购买“邻居”定制的作物产品。作物成熟后，用户可以自己到园里采摘，还可以给其他用户提供有偿采摘服务，体验田园采摘之乐。用户定制的作物产品可以放到交易平台上出售，也可以购买“邻居”定制的产品。可以使都市生活的人民群众体验到“种植—收获—食用”的整个过程，让在城市中快节奏的人群多一种健康的娱乐方式。

2.运行模式。游戏是当今社会的新兴行业和朝阳产业，有不可预计的发展空间，本项目立足于这一时代特点，着重发展游戏APP，利用其受欢迎的情况来为企业提供支柱。客户线上购买服务种类和等级，企业后台派发工作给员工，完成客户需要的服务。农庄为用户提供土地、种子或幼苗、动物幼崽、有机肥料、饲料、劳工、技术支持、实时监控、配送等有偿服务。用户在农庄提供的模拟农场网游平台上实名注册账号，通过网络在线支付服务费用。用户土地租赁成功后进行作物种类选择或动物种类选择，购买种子或动物，并雇佣劳工种植或饲养，在作物或动物成长期间用户可以实时监控它们的生长情况，通过网络平台下达锄地、除草、浇水、施肥、除虫、喂食等指令，技术人员会根据指令进入现实农场操作。作物产物成熟时系统会提示用户采摘，用户可以选择自己现场采摘，也可以選择雇佣劳工采摘并配送到指定地点，每个注册用户均有初始最高可拥有土地面积，只能选择三个作物种类和一个动物种类，随后可以通过个人经营状态以及消费金额来提升可拥有土地面积值、作物种类数、动物种类数及个数；需要出售或者购买的产物只能出售给或者购买持有土地所有权的用户，在平台进行交易的商品，平台会按商品所定单价的10%收取服务费。

3.营销模式。（1）宣传时期：随着信息化时代的到来，人们获取消息的途径大多来自网络。据统计，人们通过网络获取信息的比例高达82.9%之多。就这一现状，本项目利用网络来向广大消费者宣传产品。首先开发自己的一个APP和微信公众号以便消费者更好地了解该项目，消费者可以直接用APP或公众号来交易，商家收到交易指令后，即刻在线下展开实际操作。除了通过网络向人们来宣传该项目外，小组成员还在实际中采取扫码、发单及口头宣传等方式进行宣传。任何商家都离不开消费者，该项目也秉承“顾客是上帝”的宗旨，站在消费者的立场考虑。故价格也依据当时的实际情况实时做出相应的调整。基本价格最初定为高于市场价的70%，如遇节假日或特殊的日子，也给消费者提供更多的优惠。（2）成长时期：线上客户在APP上购买土地、种子进行娱乐性虚拟操作。客户每日登陆APP完成每日任务就能获得积分。每日任务包括查看农作物现状、给农作物施肥浇水和社区交友等。当积分达到100、300、500、800时，就能分别成为铜牌、银牌、金牌和钻石会员。对于不同等级的会员，本次交易会有不同的礼品赠送，而下次交易会享受到不同的折扣优惠。一旦成为会员就能享受免费送货上门服务。线下地点选在城市的郊区。一方面方便运输，在消费者的农作物成熟后，能第一时间给消费者送去，不会存在因采摘时间过长而影响农作物本身的口感。另一方面，方便消费者在闲暇之余来实地体验农耕，远离城市的喧嚣，和家人一起去放松心情，感受自然之美。还能带动城市经济和改善城市空气质量，还城市一方净土。

二、H-azo模式的全方位分析

1.社会角度分析。随着大都市工业化、城市化进程的加快，人民生活水平快速提高，都市型现代农业的生态、生活功能将越来越突出和强化，甚至大于传统的生产功能。在现在这种情况之下，城市中的现代人群都是过着一种快节奏的生活，从以各种麦当劳、肯德基等为食，到以挤公交车、挤地铁等方式出行，这种高强度的生活节奏束缚着现代人，在这种快节奏的生活中，现在社会需要有一种轻松、惬意又具有意义的行为去缓解这种压力，就此H-azo就是一种包涵了娱乐、休闲、健康、养生等多种现代流行元素的一款APP，就目前的国内外情况来看，还没有类似的产品出现过。从市场的需求方面来看H-azo的确有很大潜力去改变现在生活的节奏，它不仅是一款游戏休闲APP还是一个让客户吃到无公害蔬菜的绿色平台。

2.休闲娱乐分析。随着中国经济水平的提高和城镇化发展，现在基本的小康社会已经从物质需求转变为精神需求，从要求解决温饱的状况变成要求物质上的营养丰富并且追求精神上的满足。日常大量的空闲时间都用来刷朋友圈、微博等社交软件，我们推出的生态农庄H-azo模式会让人眼前一亮，新型的娱乐项目总是会夺人眼球，在满足客户的要求情况下我们会有劳工去给产品进行一系列的操作，比如客户线上要求浇水、除草等企业会派工作人员前去完成浇水除草。现在手机APP里大量的休闲娱乐的小游戏盛行于世，我们这种包含了多种现代流行元素的APP一经推出会吸引到大多数客户。

3.市場分析。现在都市生活节奏快，加之市场上流通的农作物大部分是使用农药或者化肥的产品，导致现在都市人群普遍存在亚健康问题，而且目前人们已经开始意识到食用有机食品的重要性。通过线下农场培育的蔬菜是自己选取种子自己遥控种植收获之后送到家里，能吃到好吃无公害的食品，还体验了种植过程。H-azo模式农庄面向能认识到无农药食品的重要性并有意愿自己尝试遥控种植的都市人群，具有较广的目标市场。

4.前景分析。全国大多数城市，政府都推出了相关政策大力支持都市农业。基于H-azo模式的生态农庄目前在国内还没有相似的产品出现，这并不仅是一款休闲娱乐的APP，而且还是一种都市轻农业。客户提出要求，工作人员实施的时候会有摄像头实时传输给客户，这种新型的互动会给客户带来不一样的娱乐性。而且客户年龄段从有少部分资金投入的年轻人到工作压力太大寻求缓解的白领精英，还有退休在家养老的老年人。这种个人定制的模式娱乐性非常大，客户能实时观察自己的地、自己的菜，每天的成长都看在眼里，这种模式下不仅仅会让客户觉得很满足，也可以让不了解农作物种植的客户更一步地体会“粒粒皆辛苦”。

三、总结

综上所述，基于“互联网+”的体验式生态农庄H-azo模式通过服务设计视角使用游戏化工具介入面向商业空间的都市农业，可以提升市民可持续意识，提供优质农业体验，提升商业空间经济效益方面的作用，并优化用户参与性、用户社群互动与协作以及用户体验，为我国都市农业紧追世界潮流提供新的参考思路，也为相似情境下的理论研究和设计实践提供参考。

Abstract：The demand for urban agriculture in America and Europe has changed from providing food to forming user experience，which brings the environmental，economic and social benefits on people leisure and entertainment，urban greening and so on.By using literature review and user research，the author explores urban agriculture in commercial space，constructs the game experiential eco-farm H-azo design based on Internet+，and the whole aspect of h-azo is done.The results show that H-azo Design provide new way for the development of urban agriculture in China to catch up with the world trend，and also provide reference for theoretical research and design practice in similar situations.

Key words：urban agriculture；game experience；eco-farm；H-azo Design