探索打造新时代地勘特色舆论宣传矩阵

□ 浙江省第十一地质大队 陈 斌

全媒体融合时代的大趋势，促使舆论生态、媒体格局、传播方式发生着深刻变化，这场前所未有的媒体大变革，对新时代地勘单位舆论宣传工作提出了新的要求。坚持以习近平总书记的全媒体理念为指引，主动肩负起新时代所赋予宣传思想工作的使命任务，运用信息革命成果，努力探索打造新时代独具地勘特色的舆论宣传矩阵，为推动地勘单位全面深化改革，地勘产业谋求转型升级高质量发展，提供强大主流的舆论引导、思想引领、文化传承和舆论支持，已成为地勘单位宣传思想工作者必须深入思考，着力探索实践的紧迫课题。

一、深刻领会习近平总书记的全媒体理念

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央洞察大势，放眼全局，高度重视媒体融合发展。从强调“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”，到强调“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”；从提出“打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”，到提出“加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”；从制定实施《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，到中央政治局集体学习时提出“要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”，再到3月16日出版的《求是》杂志上刊发的《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》一文强调，“要运用信息革命成果，推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴中国梦提供强大精神力量和舆论支持”，再到“用得好是真本事”……习近平总书记的全媒体理念，高屋建瓴，把脉定向，为推动党的思想宣传工作进入新的境界，打造全新格局的舆论宣传矩阵，提供了根本遵循，指明了前进方向，明确了发展路径。

二、当前基层地勘单位舆论宣传工作现状

（一）思想认识不到位

舆论宣传工作，是一项柔性工作，相较具体的生产经营与技术工作，由于其在价值考量上往往难以短时期内显现，在贡献度上往往看不清摸不着，在效益评估上往往难以量化考核，这导致部分干部存在思想认识不到位，存在“说起来重视，干起来轻视，忙起来忽视”，总体上规划统筹力度不够，推动落实动能不足，创新深化本领不强，资源匹配支持不充分等现象。

（二）队伍建设不到位

宣传干部的培养成长，需要一定的条件、时间和平台。一名合格的宣传思想工作者，不仅要具备过硬的政治素养，较高的政策理论水平，扎实的文字功底，多维的专业知识储备，还必须懂得舆论传播规律，拥有敏锐的新闻嗅觉，充分了解地勘行业的特点及发展趋势，既要会写文章懂摄影，又要会图文编辑懂主流媒体，还要会“讲故事、蹭热点”。但是，当前多数地勘单位的宣传干事一般缺少新闻传播方面的教育背景，还可能身兼数职，且绩效待遇相较偏低，这就导致“懂行”的优秀人才引不进留不住，“不懂行”的宣传干事又不愿意花精力提升综合素养，“知道不好干，更加不愿意干”，造成舆论宣传队伍的综合素养能力跟不上新形势新要求，跟不上地勘行业改革发展的大势，梯队建设打不开局面，难见起色。

（三）内容策划不到位

基层地勘单位体量相对较小，围绕这“一亩三分地”所发生的新闻点，自然相对较少，且多数新闻事件年年雷同，常常是一篇稿件从一线基层“上来”，一些宣传干事仅仅是机械地按照新闻五要素改稿编辑，而忽视对新闻事件追根溯源的采访关注，忽视对新闻背景的延伸拓展，忽视对新闻内容纵向对比、横向关联的总结综述，忽视对新闻版式“图文并茂”“简单阅读”的突出展示，缺乏对新闻意义与地勘事业改革发展大局趋势间的关联提炼。同时，一些宣传干事不注重对即将发生或可能发生的新闻事件作出评估预判，不注重围绕地勘单位改革发展的部署步调和社会热点展开系列专题策划，不注重研究广大地勘职工及社会读者的心理兴趣动态调整修正，从而导致刊发的一些宣传报道站位不高，立意不深，内容枯燥，蹭不上“热点流量”，总体阅读体验性差，难以引起关注共鸣。

（四）渠道融合不到位

当前，地勘单位的日常宣传渠道，总体上包含“线上”“线下”两方面。“线上”即门户网站、微博、微信公众号、钉钉等即时通讯新媒体客户端平台；“线下”即自办的杂志刊物、舆情通报、户外宣传栏等传统纸介质载体。但是，并未根据读者受众群体的特点喜好，对不同渠道进行针对性、特色性分类，融合包装，往往是一篇报道，不做差异性优化编辑，“线上线下”通吃，看上去渠道建设多维立体，实则单一刻板，未能充分发挥不同渠道传播辐射面及影响力的优势，无法形成“蝴蝶效益”。

三、敢于自我革新，打造独具地勘特色舆论宣传矩阵

（一）突出正确的政治方向，构建舆论引导新格局

新时代互联网信息技术的不断提升和移动智能终端的普及，使舆论环境处于前所未有的复杂格局之中。因此，在打造独具地勘特色舆论宣传矩阵的过程中，首先必须坚持正确的政治方向，落实好党委统一领导下的意识形态工作责任制，进一步强化导向思维，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定，坚持做到“各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”，及时抢占舆论制高点。同时，要深刻把握政治性和人民性相统一。一方面，要通过宣传矩阵，将地勘单位改革发展的路线方针政策及动态，及时准确、生动全面地传播出去，讲干部职工、社会群众“能听懂、听得进、喜欢听”的话，教育引领广大地勘干部职工提高政治站位，坚定理想信念，巩固团结奋斗的共同思想基础，深刻理解改革、热情支持改革、积极投身改革，不断凝聚干事创业的热情激情，集聚科研创新的智慧动能；另一方面，要重视对舆论环境的监测，及时掌握舆论动向，有的放矢地强化引导，正本清源。

（二）突出“四力”建设，努力打造一支全媒型、专家型融媒体人才队伍

在2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。因此，在打造独具地勘特色舆论宣传矩阵的过程中，一是要有坚定的政治信仰和高度的政治觉悟，增强政治敏锐性和政治鉴别力，在组织策划、采访写作、编辑加工、发布传播等各环节，都要从政治上来把握考量，防止把政治性很强的问题当作一般性问题来看待，坚决克服单纯业务观点。二是迈开双脚深入到地勘生产一线中去，到基层职工中去，到改革的最前沿阵地上去，转作风改文风，俯下身、眼朝下、心下沉，在一线的调查研究中，寻找采编的素材和灵感，捕捉改革发展的动态典型，倾听一线的民情民意。三是要加强学习交流，不断提升分析、辨别的能力，善于从纷繁复杂的表象中洞察本质，从众说纷纭的争议中明辨是非，从快速变化的实际中把握规律，才能把推动改革大局的政策举措讲清楚，把改革的“红利”信心讲透彻，把积极投身改革的典型事迹讲生动。四是要聚焦“报道写给谁看、信心劲头为谁而鼓”，要遵从传播学规律，强调从时度效着力，精准传播，该淡化的要低调处理，是局部问题的不要渲染成全局问题，是个别现象的不要给人造成错误的整体印象，确保舆论主流符合中央精神、符合地勘单位改革实际、符合干部职工心之所向，努力达到最佳的社会政治效果。

此外，要摒弃“舆论宣传工作仅是辅助性后勤工作”的传统思想，切实将舆论宣传工作提升到事关地勘单位改革成败的一项重要工作的高度，给予地勘单位舆论宣传工作者，更广阔的的舞台和更优抚的关注。

（三）突出“内容为王”，积极诠释“新、快、悦、享”的画风

习近平总书记指出，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。不管是传统媒体，还是融媒体时代的全媒体，“内容为王”是黄金信条。因此，在打造独具地勘特色舆论宣传矩阵的过程中，一是要注重内容生产的精准度。针对“地勘单位为什么要推进深化改革、如何投身改革、改革能带来哪些红利”等广大干部职工关心的新闻点，加强报道的整合策划，提高版面语言的策划水平，提升新闻资源的整理能力，力求在权威发布、深度挖掘、精准解读上有提升；在引导职工民意上，掌握话语权，做有根据、有思想、有深度、有温度的新闻；在地勘技术服务社会经济发展建设的热点话题上，能快速反应，深度融合。二是注重内容形式的创新性。要在互动传播上下功夫，在网言网语上下功夫，在构建对外传播话语体系上下功夫，通过生产精准短小、鲜活快捷的短文章、简图表、微视频，将地勘单位改革发展的方方面面，精准深刻、言简意赅、赏心悦目地准确传到干部职工中、社会群众中，真正让舆论宣传可见可视可感可知，及时、准确、专业地讲好地勘故事，唱响地勘好声音。三是要注重内容策划的多元性。针对不同的宣传渠道载体，要把同一主题的内容，做成不同形式的产品，综合运用图文、图表、动漫、音视频、H5、VR全景互动等表现方式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合。以多样化的展示、多介质的推送，提高广大干部职工的关注度和参与度，从而达到受众咸宜的传播效果。

（四）突出“渠道融合”，积极打造共赢共享的传播新平台

习近平总书记指出：“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”内容是基础，渠道是筋脉。因此，在打造独具地勘特色舆论宣传矩阵的过程中，一是要不断拓展地勘单位的传播矩阵。针对现有的“线下”传统纸质刊物，“线上”门户网站及“两微一端”信息传播平台，要加强统一归口管理，匹配资源，因势利导地加大渠道推广力度，扩大社会受众面，提升影响力。二是要加强共赢共享合作。积极主动对接社会主流媒体，建立宣传联动机制，通过“借力”合作，补齐地勘单位宣传渠道短板，延伸宣传矩阵触角，切实提升宣传的公信力。