基于地域特色融合视角下非物质文化遗产旅游开发研究

邓菲

摘 要：基于江西苎麻文化资源的现状，以“互联网+”地域特色创新融合发展，发掘其作为非物质文化遗产的旅游价值和现实价值，探求文化创意传承和文化旅游开发的新路径。

关键词：江西苎麻;“互联网+”;非物质文化遗产;地域特色

文章编号：1004-7026（2019）24-0069-02         中国图书分类号：F592.7;G127        文献标志码：A

江西苎麻作为非物质文化遗产万载夏布制作技艺、万载苎麻纸手工制作技艺的主要原料，已有千年的历史。它不仅可以追溯中华民族悠远的文化底蕴，更是千百年来艺术磨练的结晶，在江西非物质文化遗产传承中具有举足轻重的地位，值得让更多人关注与知晓。在“一带一路”从愿景转化为现实的新阶段，给非遗旅游发展带来难得的新机遇、新挑战[1-2]。

1  江西苎麻文化发展历程

苎麻，因神农誉麻，史称“富贵丝”，又称“中国草”。作为非物质文化遗产万载夏布、万载苎麻纸的主要原材料，在中国几千年的历史长河中，一步一步从稚嫩走向成熟，每一丝每一缕技法的编织，更是引来了古往今来无数文人墨客的歌颂、赞美。孔子在《论语·子罕》中称之：“麻冕，礼也”;古乐府《白苎辞》美誉曰：“质如轻云色如银，制以为袍余作巾，袍已光驱巾拂尘”;宋戴复古《白苎歌》更是讲到织造工艺：“雪为纬，玉为经。一织三涤手，织成一片冰。”经过千年的技艺积淀，这一传统文化得以蜚声海内外。

2008年，《万载夏布制作技艺》被国务院列为第二批国家级非物质文化遗产名录。2017年，《万载苎麻纸制作技艺》被列入第五批江西省非物质文化遗产代表性项目。江西苎麻文化想要获得长足的传承与发展，非物质文化遗产旅游产品开发是现今最行之有效的方法之一。以万载夏布、万载苎麻纸作为旅游吸引物，将发展文化旅游、体验旅游与非遗保护科学、合理地结合起来，以游客体验式参与带动非遗文化的传承和发展。

2  江西苎麻文化旅游开发现状

早在2 600多年前的春秋战国时期，江西古越族先民就已经开始种植苎麻，并集纺织为夏布。而织夏布所用的传统矮腰机，更是饱含了古人智慧的结晶，是世界上织布速度最快的传统织机。但自明清以后，人造丝制品悄然兴起，使得中国传统夏布行业迅速衰落，日见萎缩，甚至一度被遗忘。近年，体验式旅游带给人们的新奇与乐趣，使纯手工制品的需求加大，一些原本不太被人们熟知的手工艺品逐渐增加，夏布这一古老的手工技艺再度吸引了人们的关注。江西国际麻纺博览会将夏布推到了一个新的高度，让夏布得到更多人的认可，走入人们的日常生活。但在江西苎麻文化旅游开发和保护上，仍然有许多不足[3]。

2.1  苎麻文化旅游产品开发流于浅层，无法生动展现其文化内涵

现如今游客购买旅游产品时，越来越重视其文化内涵的附加值，如故宫文创产品在电商平台上热销，就很好地应证了这一点。江西苎麻文化遗产旅游产品开发的核心是万载夏布制作技艺、万载苎麻纸手工制作技艺，但目前的文化旅游产品开发程度流于表层，对深层文化内涵挖掘不够，文化创意类型单一、展示方法单调，仅是旅游购物之外的附加。在旅游景区中，夏布、苎麻纸等依然是实用性产品销售，而缺乏文化品味，游客不能通过可携带的物品来延续体验苎麻文化的内涵，只留下了“过眼云烟”。

2.2  苎麻文化创意旅游体验活动较少，游客参与度普遍较低

随着体验经济的发展，去同质化已经成为游客旅游的重要选择项之一。在网络经济的推动下，渴求有个性化、丰富体验感、浓厚参与性的旅游产品已然成为旅游者的热门选择。苎麻文化是宣传江西古代传统文化的重要组成部分，蕴含着深厚的民俗文化内涵，展示了先人的勤劳与智慧，更給予我们无限创意与灵感。走马观花式的游览和购物，造成整个产业链延伸不足，自愿参与度低，不仅不能拉动消费，更难以给旅游者留下深刻印象[4]。

2.3  苎麻文化创意旅游产品配套不够完善，游客体验感较差

由于缺乏完善的苎麻文化体验馆、专业的讲解人员、高科技电子陈列设备和真实体验场馆，大多数自由参观的游客很难对苎麻文化提起兴趣，毫无体验感可言。

2.4  苎麻文化旅游品牌知名度、影响力较小

身边不乏有人对“苎麻”的“苎”字都不认识，那么对苎麻都不甚了解就再平常不过了。但同样出自于纯手工艺制作的“法国Hermès”“意大利Golden Goose”却能独树一帜，成为当地乃至世界畅销的商品。原因在于，一是夏布类、苎麻纸类文化创意产品虽有创新，但宣传力度不够;二是与江西地域特色融合度不足，集聚效应具有很大的开发潜力。

江西苎麻文化旅游产品的设计，要秉承“互联网+”地域特色创新融合加以体验，围绕“苎麻文化”的核心内容和旅游创新模式，以非物质文化遗产所特有的文化内涵，对苎麻文化旅游资源内容进行品牌化、产业化开发，为跨文化传播保驾护航[5]。

3.1  深入挖掘历史内涵

以苎麻文化为核心，构建文化与科技、文化与创意、文化与旅游、文化与电子商务等多种业态融合发展的“互联网+”旅游新模式。江西苎麻文化的深度挖掘与提炼，本身就是地域文化与历史、旅游、科技的深度融合过程。通过丰富的动画、艺术、视觉技术、信息技术等多种现代科技手段，创设情景演绎。如唐宋时期的翩翩舞衣，明清的衣着用度，生动再现千百年来苎麻的演变历程，让游客真实感受春秋时期“礼”之文化。政府、景区及相关企业机构应加强非物质文化遗产的引导宣传，一方面普及苎麻文化知识，提升社会的关注程度，从而激发游客的旅游兴趣;另一方面提供有利的旅游发展平台，吸引专业旅游规划团队进行体验、设计、宣传，为江西苎麻文化旅游产业化提供发展契机。