会展业发展水平对城市服务业经济增长价值探讨——以天津市为例

岳 辉

(天津商务职业学院，天津 300350)

在服务化经济逐步占据经济发展主导地位的当今社会，会展业以其巨大的经济效益、社会效益，成为“城市建设的加速器”。特别是十八大以来，产业结构升级，我国大力发展现代服务业。根据国家统计局公布数据，2018年全年第三产业增加值占国内生产总值的比重为52.2%，高于第二产业11.5个百分点；对国内生产总值增长的贡献率为59.7%。作为继旅游业之后迅速崛起的第三产业之一的会展业，其在现代服务业的价值逐年提升。

随着京津冀协同发展上升为国家战略，区域一体化为天津发展现代服务业带来了众多机遇。特别是作为经济发展助推器的会展业，正在逐步成为天津服务业经济增长的新动力。天津市对会展业发展也极为重视。2017年7月出台了《天津市人民政府办公厅关于进一步促进会展业改革发展的意见》，围绕中央对天津“一基地三区”的功能定位，积极推进天津市会展业市场化、规模化、专业化、国际化、品牌化，力争将天津会展业打造成都市战略性新兴产业。2019年2月出台《天津市人民政府办公厅关于促进市内六区高端服务业集聚发展的指导意见》，打造“一网、三链、四集群”的现代服务业产业体系。其中，提出打造会展经济特色链，充分发挥会展业在天津现代服务业发展中的重要价值和作用。

一、天津市会展业发展现状

近年来，全国各大城市会展行业发展迅猛，以北京、上海、广州、成都等为代表，形成了多个会展经济产业带。据相关数据统计，我国会展业发展正在以每年超2%的增速发展。而作为全国先进的研发基地，同时也是我国北方重要的港口城市，天津的会展业起步晚，在展会数量、质量、规模等方面均与北京、上海等城市有较大差距，近年来发展势头并未取得预期效果（见图1）。

2018年度中国展览数据统计报告显示天津市2018年办展数量133场，办展面积198.84万平方米，在全国各省（直辖市、自治区）办展情况排名中仅位列20名。这些指标显示天津市与上海、北京、广州、深圳等展览强市的行列还存在很大差距。

图1 近五年上海、北京、天津办展数量对比图

但目前天津市拥有中国(天津)国际工业自动化技术装备展览会、中国(天津)国际机床展览会、中国(天津)国际机械工业装备博览会3个UFI认证项目，天津振威展览股份有限公司、天津三绅品牌文化传播股份有限公司两家上市展览公司，为天津市展览业的发展奠定了一定的基础。特别是第三个国家级大型国际会展中心——国家会展中心（天津）已投入建设。该场馆拟建面积达40万平方米，是目前我国待建展览场馆中规模最大的展馆。天津国家会展中心建成后定将优化天津会展业的场馆资源，有利于吸引大规模品牌展会进驻天津，进而促进天津会展业的发展。

二、会展经济发展促进服务业经济增长

众所周知，作为新兴产业的会展业，因其发展水平能够影响城市一系列相关联的产业发展，成为第三产业中独具特色的产业之一。会展经济可以吸引来自全世界各地的大量的游客或经济机构，形成独特的产业链，对服务经济增长影响显著。例如，一个展会项目从启动、策划、筹备开始就涉及到调查咨询、广告宣传、设备租赁、展台搭建等相关行业的支持；展会开幕现场，则需要餐饮、物流、安保、酒店、旅游、保洁、法律咨询，甚至涉及保险和金融服务；展会闭幕，仍旧需要数据统计、展位拆除、展品回运、清洁现场等社会服务。通过举办各类展览、会议、节庆活动以及大型赛事等活动，带动城市旅游、酒店、餐饮、交通等行业的全面发展，这势必为城市服务业的发展提供了更大发展空间。据业界估计，会展业的产业带动系数约为1：9，会展产业对服务经济的推动效果显而易见（见图2）。

图2 会展业推动服务经济增长示意图

在京津冀协同发展的大背景下，天津市的会展规划和扶持政策也着重强调了产业会展的理念，重视会展经济促进服务业综合影响效应。借助北京会展领头羊的力量，带动天津会展产业城市竞争力发展，实现以第三产业为核心的产业发展模式。

（一）会展业对服务业经济增长的直接影响

会展业作为“朝阳产业”，是现代服务业的一个新亮点。会展行业可以创造较高的经济价值，其利润率在20%以上。其对服务业的直接经济影响主要表现在：举办会展活动提高城市服务业的生产总值。据统计，近年来全球会展业每年产生的直接经济效益超过3000亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元。

图3 天津市第三产业增加值趋势图

举办大规模展会项目势必会吸引众多展会项目关系人。项目关系人的经济收入直接带动了城市经济的增长。比如：主办机构、参展商、专业观众、展会项目服务商等的到来。以展览项目为例，项目直接经济效益显著。一方面，展会主办方运作项目，向展商收取一定的展位费和服务费；另一方面，参展商为了实现参展目标，营销、宣传自己的产品和技术，了解行业发展和竞争对手情况，愿意支付费用租用展位。而展会的专业观众因为采购和相关市场信息的获取，也需要缴纳一定的门票费用。加之会展场馆的建设和运行，同样需要物业清洁、施工维护等各方的支持，劳务收入的增加也促进了服务业的经济增长。

十八大以来，天津市服务业快速发展，第三产业增加值呈逐年上升趋势（见图3），服务业的新经济业态不断涌现，服务供给得到有效改善，生产效率大幅提升。其中，以会展也为代表的商务服务业亮点突出。截止到2017年，租赁及商务服务业增加值占第三产业比重9.2%，近五年提升了达3.7个百分点。会展类企业（纳税主体）达175户，比2014年前增加49户。

（二）会展业对服务业经济增长的间接影响

会展经济之所以被国际公认为“诱人的城市面包”，是因为通过举办会展活动，形成信息流、资金流、物流、人流，带来了众多商机，带动了相关产业的发展。会展经济发展具有很强的产业带动效应，会展活动的举办需要其他相关产业的支持，逐渐形成一个以会展项目为中心的产业链。

当今社会是一个智能化的信息世界，会展活动的举办离不开信息的宣传，巨大的信息流的传播带动了通讯行业的发展；为了参加会展活动，异地特别是海外的参展商和专业观众都会在展前来到活动的举办地，这势必会增加城市的餐饮、酒店、交通的直接收益。在展会项目落地条件中，城市的旅游资源发挥了越来越重要的作用。特色工业游、农业游等主题旅游活动成为很多展会亮点和服务特色的体现，也吸引了很多参展商和专业观众到城市景点观光旅游，势必会促进城市旅游业收入的增长。另外，展会为参展商和专业观众搭建了直接交易的平台，往往会带来高额的交易量和成交额，这就需要金融、银行、保险、法律等行业的业务支撑，从而为这些行业带来可观收入。

目前，天津市以会展业为龙头，构建以旅游酒店、物流、交通、金融等为支撑，以施工搭建、广告宣传、策划实施、现场服务、创意设计等为配套的产业集群的会展业服务体系。市政府在出台的《天津市人民政府办公厅关于进一步促进会展业改革发展的意见》中提出，到2020年会展业的发展目标为全市各类展会达200个；展览面积突破280万平方米；1万平方米以上规模展会项目突破50个；国际化展会达到50个；会展业直接收入达到15亿元；拉动相关行业收入达到150亿元。

三、京津冀协同发展背景下，会展业发展促进天津服务业经济增长的措施

2019年1月，习近平总书记到天津视察并在京津冀座谈会上强调要下更大气力推动京津冀协同发展。京津冀区域经济联动发展效益已逐步展现。京津冀一体化发展就是要实现资源的合理分配和利用，加快区域优势产业升级，形成较强辐射力的经济圈。

天津市要想提升城市竞争力，改善因产业发展不合理带来的各类问题，就应加快京津冀区域服务业的联动发展，以优化产业结构。会展业作为服务业发展的独特产业，对于服务业经济发展起到至关重要的作用。天津市应把握京津冀协同发展机遇，促进区域会展业的联动发展。

（一）加强顶层规划，建设会展集聚区

天津市应加强会展行业顶层设计，明确会展业在城市经济、社会、文化等诸多方面的意义。面对京津冀协同发展的重大机遇，以国家会展中心（天津）的建设项目为契机，充分发挥会展产业的联动作用，建设会展集聚区。天津市政府应加大在会展场馆周边规划建设的投资力度，配置与之规模配套的餐饮、酒店、交通等服务资源。强化产业链建设，打造专业、高质、现代的会展服务体系，逐步形成以会展产业为核心，以餐饮、住宿、旅游、交通、通信业为配套的会展集聚区。

（二）展会品牌化发展，提升专业化水平

京津冀一体化的发展战略和天津市会展经济目前发展水平决定了天津会展应着力于展会品牌化、专业化、国际化的发展。天津目前拥有的夏季达沃斯论坛、智能大会、碧海钓具展、工业自动化技术装备展等展会项目在行业中具有较大的影响力，但纯市场化运作的高质量品牌展会还很少。会展业作为城市的一张名片，大型的品牌展会项目能够提升城市的竞争力。天津市在做大做强现有展会项目的基础上，更应充分发挥自身产业优势，利用北京非首都功能疏散良机，培育、承接北京转移高质量展会项目，使之成为天津会展产业发展的新亮点。另外，高水平建设国家会展中心及其周边配套设施，与梅江会展中心、天津国展中心、滨海国际会展中心等现有场馆优势互补发展，大力引进国内外知名展会品牌，积极提升会展服务水平，鼓励并提升展会项目的专业化、市场化水平，为服务业经济增长贡献动能。

（三）创新会展教育模式，培育技能型人才

人才是社会发展和企业生存的最核心要素。专业人才同时也在提高现代服务业发展水平中起到举足轻重的作用。目前，会展专业人才因为想要获得更大的发展空间和平台，往往会选择会展业发展水平较高的北京。专业人才的缺乏是目前天津市会展业发展所需面对的重要问题。健全人才培养机制、大力发展会展专业教育、培养高层次的技能人才是解决这一困境的有效途径。充分利用天津现有会展项目和会展企业资源，积极探索校企合作创新模式，通过定向培养，结合会展业淡旺季，创新人才培养模式和课程体系建设等措施，增加会展专业人才储备。另外，充分挖掘、培育天津本地会展人才的同时，人才引进也可为天津会展业提供持久的智力支持。天津市应颁布相关政策吸引专业人才，同时企业也可通过一系列的激励性薪酬制度吸引人才、留住人才。相对而言，北京的人才较多，天津利用京津冀协同发展的重要契机，积极推进人才交流机制建立，将北京的专业人才流动、吸引到天津，打破人才瓶颈，助推会展业发展，为现代服务业经济增长赋能。

会展业的发展水平已成为现代服务业发展成熟、完善的标志。天津市会展业也由原来的简单、粗放型的数量扩张发展为高水平、品牌化、国际化的会展活动转变，已进入了会展经济“新常态”。在诸如餐饮、交通、酒店、旅游等基础条件的保证下，会展业发展水平越高，服务业经济增长越快。面对京津冀协同发展这一重大利好，天津市应该给会展业一个合理的定位，充分发挥市场资源配置作用，建立会展相关产业联动发展机制，相互拉动，推动自身产业和会展业共同发展，以促进现代服务业经济高速发展。